聚焦东莞跨境电商⑤︱推动新兴业态发展，打造外贸新增长点

“价格比大平台的略有便宜，并且送货速度快很多。如果是在东莞市区，早上下单，晚上回家就可以收货。”正在“保税展示+跨境电商零售”展示门店挑选进口洗发水的黄女士告诉记者，这已经是她一个星期以来第三次在展示门店消费了。

“保税展示+跨境电商零售”是一种新兴的跨境电商业态，这家位于东莞市民中心的门店营面积超过1300平方米，展示的品牌超过150个，营业面积和展示品牌数量在国内同类门店中均居第一位。

“保税展示+跨境电商零售”展示门店的开设是跨境电商新业态在东莞发展的一个“缩影”。获批跨境电商综合试验区以来，东莞积极推动新业态发展，打造外贸新增长点，逐渐构建起跨境电商发展的新格局。

推动业态创新

企业放心“走出去”“卖全球”

业态的创新往往能为企业带来更大的发展空间，为行业发展注入强大的发展动能。东莞在开展跨境电商综合试验区的建设中，就十分注重业态的创新。

比如为了解决跨境电商迅速发展带来的退货难问题，海关部门在东莞复制推广了自贸区海关监管创新制度。在推出跨境电商网购保税进口等新兴业态的基础上，以企业需求为导向，开展跨境电商出口退货业务试点。

去年1月5日，菜鸟国际一批跨境电商包裹出口退货商品获沙田海关通关放行，该批货物由此也成为全国首批跨境电商出口退货商品。

菜鸟网络关务言梧对海关部门提供的这项服务表示赞扬。言梧告诉记者，出口退货业务解决了商家退货问题，也为海外消费者打造了‘无忧买、无忧退’的跨境购物心态。对物流企业而言，可节省30%以上物流成本。

“成本的降低可以进一步拓宽商家退货品类，延伸退货需求。”言梧说，可以说，出口退货业务的推出打通了服务跨境电商企业的“最后一公里”，让企业更加放心大胆地“走出去”“卖全球”。

除了对跨境电商出口商品开展退货监管外，作为跨境电子商务综合试验区城市，东莞还推出了网购保税出口等新业态，大量企业从中获益。

跨境电子商务网购保税出口业务是一种采用“国内采购、出口进区备货分包、电商出口”的业务模式。该模式让企业在网购保税业务上能更加灵活处理货物，可以在中心仓库存储多样化货物种类，拓宽企业业务。

东莞市邮政速递电子商务服务有限公司负责人就表示：“新开展的网购保税出口业务，在3个月的试运行期间内，每天出口订单2000票，正式运行后，扩大经营品种，出口订单每日40000票以上。”

保税展销落地

规模在全国同类门店中最大

在位于东莞市民中心的“保税展示+跨境电商零售”展示门店里，琳琅满目的进口商品被整齐地摆放在展示架上供顾客挑选。广东幸福时代商业管理有限公司（以下简称“幸福时代”）是门店投资方之一。该公司总经理邓彬告诉记者，门店6月28日开始试营业，目前已正式营业。

据邓彬介绍，项目充分利用沙田海关在虎门港综保区推出保税展示相关利好政策，将客户货物运入虎门港综保区保税存储，将部分物品放置展销中心展览，消费者在展销中心现场线上下单，通过展销中心的收银系统与海关系统对接，完成三单对碰清关手续。海关放行后，货物从虎门港综保区出库发货，国内物流公司快递派送至消费者指定收件地址点，完成派送签收。货物可在消费者就近地铁站等地收件点进行收货。

“这是虎门港综保区一个创新开拓销售渠道的有益尝试。此项目充分利用沙田海关推出的相关政策红利，将全球货物运送至东莞虎门港综合保税区进行仓储、出区展示，真正实现“将全世界送至家门口”，推动消费，提高经济效益。”黄埔海关隶属沙田海关相关负责人告诉记者。

幸福时代曾在深圳开设过类似的门店，目前在惠州也有门店，但为何会选择在东莞开设这样一家规模在全国同类门店中最大的店呢？

邓彬表示，吸引企业落户东莞的最大吸引力是东莞政府的大力支持以及东莞良好的营商环境。在东莞开展这类跨境电商新业态有着良好的产业生态。

邓彬向记者介绍，门店经营的商品均为目前国内跨境电商网购平台上最热门的品牌和最畅销的商品，每一个商品都经过专业采购团队调研是目前国内市场热度最高的款式。依托幸福时代公司本身在商品供应链端的实力，保税展销中心内的商品的零售价格方面具备一定的竞争力。 “卖场日常超过 50%的商品零售价格不高于国内主流的大型跨境电商平台自营价格，因此我对这个项目很有信心。门店今年的销售目标为5000万元。”

业内人士表示，借助跨境电商保税展示新零售方式，东莞可以推动全球知名品牌落地，让消费者在东莞实实在在地体验到与世界同步的商品潮流购物体验，把网购的市场做到本地零售化，构建跨境电商发展新格局。

B2B出口提速

新出口模式帮企业削弱疫情影响

“去年，东莞国际邮件互换局在邮关基础上叠加商关新模式，开通了跨境电商B2C、B2B出口业务，尤其是B2B出口，进一步拓展了互换局的功能属性，让出口业务大增。削弱了疫情带来的影响。”东莞国际邮件互换局负责人表示，去年互换局跨境电商累计出口货值约7.57亿元。2021年1—7月跨境电商出口货值达19.4亿元，同比增长156.3%，预计今年全年出口货值超30亿元。

对于东莞试点开展B2B出口业务，广东唯客路供应链物流有限公司董事长何雪清同样赞不绝口。她认为跨境电商B2B出口试点政策出台对东莞的跨境电商行业来说绝对是一场及时雨，消除了疫情带来的影响。

“开展跨境电商综试区建设以来，海关积极采取措施，推动跨境电商B2B出口业务发展，对跨境电商B2B出口货物优先安排查验，优先办理转关手续，施行简化申报，助力企业顺利‘卖全球’。”何雪清说。

跨境电商B2B出口主要指境内企业通过跨境电商平台与境外企业达成交易后，通过跨境物流将货物直接出口送达境外企业；或境内企业将出口货物通过跨境物流送达海外仓，通过跨境电商平台实现交易后从海外仓送达购买者。

自2019年4月以来，东莞市商务局就跨境电商B2B业务在东莞开展的可行性及发展方向，多次与黄埔海关进行交流探讨，得到了黄埔海关的大力支持。

去年7月1日，黄埔海关首票跨境电商（B2B）企业对企业出口货物报关单在该关所属凤岗海关成功放行，该单的成功验放，标志着跨境电商B2B出口监管试点在东莞成功落地。

数据显示，2020年7月至2021年8月，东莞企业申报跨境电商B2B出口业务累计金额约227.6亿元。

数读：

第一

东莞“保税展示+跨境电商零售”展示门店营面积超过1300平方米，目前展示的品牌超过150个，营业面积和展示品牌数量在国内同类门店中居第一位。

30亿元

东莞国际邮件互换局2021年1-7月跨境电商出口货值达19.4亿元，同比增长156.3%，预计今年全年出口货值超30亿元。

227.6亿

2020年7月至2021年8月，东莞企业申报跨境电商B2B出口业务累计金额约227.6亿元。

专家观点

中央组织部“一带一路”专家咨询团成员、中国跨境电商应用联盟主席团主席汤兵勇：

自开展跨境电商综合试验区以来，东莞的成效显著，新业务、新业态也在东莞蓬勃发展，如依托虎门港综保区，首个保税展示项目开始试运营，开展“保税展示+跨境电商零售”业务，该项目的商品规模和营业面积在国内同类项目中均居第一位。

跨境电商新业态在东莞的加速发展，可以帮助东莞吸引更多的跨境电商资源，而且这些跨境电商新业态也将成为东莞外贸新的增长点，有利于东莞构建跨境电商新格局。

【记者】 戴双城

【作者】 戴双城

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端