盘点||两部大剧渐有爆款相、五档综艺破2，冬天的内容市场依旧热？

进入初冬，影视内容市场反而变热？

文 | 小熊

周末是立冬，不少地方下起了雪，冬天正式到来了，但影视内容市场上并不如外界的天气一样寒冷，反而在逐渐变热。

周末共五档综艺破2，头部节目正在变得愈来愈多，但与之相对应的是，数据上的分化也在变得越来越大。电视剧市场上有两部剧都出有了爆款相，既赢得了电视观众的欢迎，也受到网络用户的青睐。

网络综艺正在换季，收官爆款节目的长尾效应仍在发挥作用，而新开播的节目也在个个争先地发酵热度。一部新悬疑网剧登场，但并没有扭转网络剧市场上甜宠剧的主要地位。

电视综艺：

五档节目收视破2

Q4节目陆续上新

上周末，两档新节目在五大卫视开播，电视综艺总体阵容正在逐渐丰满。五档综艺CSM63城收视破2，但头部卫视中也有十档节目收视率没能破1，综艺收视的分化仍然存在。

来源：米跃传媒

周五，《奔跑吧·黄河篇2》收视率2.77，尽管环比上期下滑了16%，但仍然稳居全周综艺收视第一，老牌真人秀的位置难以撼动。《2060》收视波动不大，本期收报2.3+，可见有关V-life形象的探索受到观众欢迎。《时光音乐会》《一起向未来》都在0.3档位，深圳卫视《乐高大师》收视率0.22，《云上的小店》《紫禁城》均为0.1+。

来源：卫视小露电（下同）

这周末的两档新节目都在周六晚开播。《青春环游记3》首播，开播期收视率2.255，位列当日综艺收视冠军。《非诚勿扰》跌下破2大关，收报1.872。新音乐类节目《一路唱响》收视1.856，对音乐综艺市场形成良好补充。《最美中国戏》收视率将近0.5，《欢唱大篷车》收视率0.239。

周日晚，《点赞达人秀》以2.68的收视表现获得第一，首次将东方卫视从近期的周日晚收视榜首拉下神坛。当然，东方卫视《我们的歌3》与前者的收视绝对值并没有拉开显著差距，收报2.589。安徽卫视《蜜食记7》表现甚好，收视暴涨59%达到0.965。《追梦人无界人生》收视率同样上浮明显，收报0.767。《天天向上》播出“记者节”特辑，收视0.137。

酷云直播关注度方面呈现了并不一致的排名。《时光音乐会》直播关注度0.8734位列全周第一，《奔跑吧·黄河篇2》关注度0.78+获该榜亚军。《青春环游记3》《欢唱大篷车》均处在0.6段位，《非诚勿扰》关注度0.5+。

来源：酷云互动

网络上，《奔跑吧·黄河篇2》《我们的歌3》《时光音乐会》热度均比以往排名有所提高，分别位列网络热度前三甲。《青春环游记3》刚刚开播全网热度就已位列第四名，日后或仍有继续上浮空间。《云上的小店》跻身网络热度前五。

来源：骨朵数据

当前市场上，音乐类节目似乎正在变成一股热潮。《时光音乐会》《欢唱大篷车》《我们的歌3》《一路唱响》四档节目同在周末播出，竞争激烈。

电视剧：

四部大剧破2百花齐放

《星辰大海》《突围》有爆款相

电视剧市场上日常有四部大剧收视率破2：东方、浙江卫视联播的《突围》、江苏卫视古装大剧《大宋宫词》、北京卫视独播的《前行者》在上周CSM63城网收视每日均破2。其中，两家卫视平台联播的《突围》大部分时间数据在2.7以上，领跑力明显。《大宋宫词》周内最高收视率是周五的2.864，并夺得了当日收视冠军。《前行者》日均破2，整体排名卫视第四。

二线卫视中，《扫黑风暴》在深圳卫视的表现十分突出，部分时间，该剧收视率已然破1，在卫视黄金剧场中荣膺第五。同时，广东卫视《时间都知道》和安徽卫视《如果爱》收视率均在0.6左右，在二线卫视中同样属于表现亮眼者。

来源：卫视小露电

尼尔森网联海量融源收视率（全国网）数据显示，浙江卫视《突围》的收视率已然达到2.58，湖南卫视《星辰大海》、北京卫视《前行者》、东方卫视《突围》也均已破1。江苏卫视《大宋宫词》收视率0.5，位列第七。

来源：尼尔森网联（11月4日数据）

酷云直播关注度方面，《星辰大海》的周平均关注度达到0.92，是近来酷云表现最好的电视剧。浙江卫视《突围》直播关注平均表现高达0.8+，东方卫视《突围》0.7+，《突围》的整体播出效果也比较理想。第二轮播出的《扫黑风暴》表现亮眼，在周平均关注度前十名中，广东、山东卫视播出的《扫黑风暴》分别位列第八、第十名，与《大宋宫词》数据属同一档位。

来源：酷云互动

11月9日，中国视听大数据公布了10月30日-11月5日的黄金时段电视剧收视情况。央视一套和央视八套播出的《红旗渠》《和平之舟》《暖阳之下》为这一时期内仅有的三部收视率破1剧集。而在卫视频道中，东方、浙江卫视联播的《突围》收视率最为亮眼，其中东方卫视收视率达到0.8+。《星辰大海》收视率0.6+，仅次于《突围》。

来源：中国视听大数据

网络上，《突围》的热度表现最高，以72+的骨朵热度获得第一，单周播放量4.1亿，也系公布前台播放量的剧目中的佼佼者。《星辰大海》热度上升四个位次，也许还有进一步上涨空间。央视剧《和平之舟》上线四天已跻身前十，《扫黑风暴》热度重新回潮，较此前一个周期热度上升一位。

来源：骨朵数据

网络综艺：

爆款热综收官仍有长尾效应

新节目扎堆开播能否获关注？

《披荆斩棘的哥哥》和《这就是街舞4》两档Q3爆款节目均在10月底收官，上周经过一周冷却期仍然释放着长尾效应，截止周末仍然是骨朵、美兰德两家榜单上的前两名。其中《这就是街舞4》在骨朵数据的排名还上升一位，超越《披荆斩棘的哥哥》获得第一。

来源：骨朵数据

《一年一度喜剧大赛》热度进一步发酵，播至第三期，喜剧节目在网络上的受欢迎程度愈发凸显。该节目获得骨朵热度榜第三名、美兰德数据榜单第五名，且在两大榜单上都有热度继续上扬的趋势。

腾讯视频上周上线了多档网络综艺，《导演请指教》名字与曾经的爆款综艺《演员请就位》相对仗，影视生态的全方位挖掘似乎成了综艺一大创新热点。《导演请指教》周末开播，三天时间已经位列骨朵网络热度榜单第六名。同在上周开播的还有《毛雪汪》，在骨朵热度榜上位列第七。

集合众多明星的《超新星运动会4》在两家榜单上均拥有姓名，其在骨朵数据榜单排名第四，在美兰德数据榜单排名第六。

来源：美兰德咨询

《最后的赢家》《机智的恋爱》《爆裂舞台》《女儿们的恋爱4》等此前热播的节目近来热度下滑，排名热度前十名中的靠后位置。

网络剧：

新悬疑剧上线

整体风向仍难敌甜宠

上周，爱奇艺“迷雾剧场”新悬疑剧《致命愿望》开播，或许是期待已久，上线仅5天该剧的网络热度已然在骨朵数据、美兰德数据两大榜单上双双排名第二。然而尽管有新悬疑剧补充，但网剧市场的悬疑氛围仍然不盛。

来源：骨朵数据

在两家榜单的热度前十名中，除排名第二的《致命愿望》外，还有《真相》《八角亭迷雾》两部悬疑剧，其中《真相》的热度较高，《八角亭迷雾》收官后热度正在逐渐退潮。

市场上热度更盛的还是甜宠剧。《嘉南传》在两家榜单上获得双料冠军，单周播放量超2.5亿。《梦见狮子》已然完结，位列骨朵网络热度第四名，上周该剧热度一跃上升四个位次。《只是结婚的关系》在美兰德网络热度指数中排名第三，仅次于致命愿望。《而你刚好发光》《亲爱的吾兄》《君九龄》《国子监来了个女弟子》《皎若云间月》等甜宠剧均在全网热度前十名之列。

来源：美兰德咨询

整体看，网络剧热度格局变化不大，也没有爆款作品横空出世。未来一段时间将会有大量热门新剧在平台开播，或将引发更可观的领跑效应。