和熬夜说88，今年11.11从晚8点买起

自从有了11.11，真·购物狂·小wifi从来没有缺席。

但今年备战11.11的小wifi，却有着和往年完全不同的状态——

第二天上班依旧神采奕奕，黑眼圈的困扰消失啦！早早屯起的咖啡消耗量，几乎和日常持平！神色自若、行动自如，要不是家里包裹多起来了，wifi妈都没意识到11.11已经来了。

像小wifi这样的买买买狂热分子能和熬夜说88，就要归功于京东11.11今年强势崛起的晚8点“购物黄金档”啊！

讲真，当年11.11刚开始玩0点噱头的时候，熬夜熬到满眼红血丝的小wifi在肾上激素的刺激下，还是能挺一挺的。

最近这两年以来，大家已经越来越意识到了健康的难能可贵，也正因为如此，京东11.11的晚8点活动一推出，就受到了大家的热烈追捧。

毕竟，什么时候买不是买？

在哪里买不是买？

买什么不是买？

最要紧的是，千万不能跟自己的身体过不去啊！

其实，小wifi想说的是，京东这一波“8点档”，为的可不仅仅只是“爷青回”。为了让大家买的健康、买得开心、买得放心，TA可是花了大力气的！

小wifi在这里先帮大家捋一捋，今年京东11.11到底给我们带来了哪些惊喜？

1

买得欢、卖得畅

名不虚传8点“黄金档”

2021年的京东11.11全球热爱季，在10月31日，全面开启。当天，晚8点开始的4个小时内，京东累计售出商品超1.9亿件。

就在10月31日晚8点刚过，家住兰州市凯地华丽世家小区的吴先生，就收到了京东小哥送来的一箱蔬菜与牛羊肉。身处封闭管理小区的他，万万没想到，这是今年京东11.11送达的第一单。

随之而来#京东你是怕我跑了么#话题引发热议。截至31日22点，全国已经有超百万的消费者收到了刚刚下单的京东11.11包裹。

这第一单的完成，不仅基于京东物流在全国运营的超过1200个仓库，更有智能技术的加持。京东物流通过系统算法、供应链计划等方式，把商品部署在距离消费者最近的地方。

“我们希望为消费者构建一张‘体验式即时零售生活地图’，无论身处何地，都能享受到商品小时达、分钟达服务。”京东集团及达达集团副总裁、京东全渠道到家业务部负责人何辉剑这样表示。

就京东这速度、这服务、这态度，取得这样的开门红其实一点也不奇怪。

而这样的成绩背后，其实是京东让消费者“不熬夜”的购物体验，所激发的强劲消费潜力的体现。

首先，将购物节的开启时间从半夜0点调整到了晚上8点，最大的收获，就是消费群体扩大化。这个改变，使得不同年龄、不同圈层、不同需求的消费者，都可以从容地在这个时间段加入抢购大军。和凌晨鏖战相比，下至寝室还没熄灯的大学生、上到宝刀不老的银发族，京东的晚8点，真正实现了一个都不能少。

有数据显示，今年京东11.11吸引了大量年轻用户的参与，新用户中Z世代人群占比高达36.9%。而京东消费及产业发展研究院发布《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》显示，银发族是消费市场的重要增长动力，2021年前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍。

同时，对于品牌方和卖家而言，晚8点的策略，也使得他们在针对消费者们所做出的促销等行为上，更游刃有余。

截至11月1日24点，139个品牌下单金额破亿元，其中Apple、小米、海尔、联想、美的、华为等品牌下单金额突破10亿元；43276个商家成交额同比增长超200%。

华为相关负责人表示：“京东上超预期的消费爆发力让人振奋，华为智慧屏仅用半小时成交额就超去年11月整月，华为手表1小时超去年全天，华为手环也创造了同比增长10倍的亮眼成绩。”

作为平台方的京东，用晚8点这个关键点，引发了购与售二者之间的共鸣，无疑，取得了双赢的结果。

2

一边看、一边买

全民一起让热爱沸腾

创造美好的购物氛围，是购物节的基本素养。

京东11.11，无疑，深谙其中之道。

10月31日晚，京东与北京卫视再度携手打造的“沸腾之夜·美好时代直播盛典”，可以说是京东为消费者们饕餮11.11准备的“佐餐”盛宴了。

主题为“热爱美好时代”的这场晚会，不但有各路明星齐上阵为剁手党们摇旗呐喊，更有京东豪气冲天的10亿现金直接福利。

你说福利看不见？使劲摇啊！小wifi可是摇得不亦乐乎，摇到红包就赶紧切到京东APP上看买哪个划算。边看、边摇、边买，一个都不耽误，这才是一场为购物而办的商业晚会该有的样子！

你如果要问为什么商业晚会没啥商业回报这么个世纪难题能被京东打破呢？

其实关键还在于京东对于消费者心理的深度认知，整台晚会从主题到参演嘉宾以及内容安排，乃至于前期宣传，都牢牢和京东11.11深度捆绑。

回首过往，“千千万万人的热爱成就了今天的美好时代”。

明星们纷纷分享起那些开启自己时代记忆的物品。而王源的那段话，更是能引起像小wifi这样的年轻一代的共鸣。

特别是在前期宣传视频里，明星们一个接一个说着“摇一摇，全民互动，分十亿”这样的台词，很难不让人印象深刻、热血沸腾啊！

不同年龄、承前启后的明星，不同时代、不同地域的潮流文化多元融合的节目，每一个细节，都在诠释“热爱”的力量。

无论是“回忆杀”还是“新奇特”，在勾起回忆、激发好奇之后，紧接着，就是通过“红包”等手段引流到平台，直接转化。

讲真，当你看到那只有白敬亭脸那么大的“霸王蟹”的时候，真的很难控制自己不打开京东APP搜索关键词啊！

当内容与消费购物深度结合之后，晚会不再是平台们炫耀财大气粗的贵价焰火，而成为了一道拉近消费者和电商平台距离的桥梁，变身为让售卖者和购买者同频共振的新引擎。

这场引发全民热议与共鸣的“热爱美好时代”，也许将成为电商晚会营销的全新样本。

3

千县名品、齐“奔富”

每晚8点抢不停

京东11.11，贴心好看之余，更多的还是带给消费者们的实惠。

其实，小wifi从10月31日的晚8点开始，就日日蹲点京东“薅羊毛”。只要在每晚8点，打开京东APP搜索“千县名品”，就有机会0.01元抢到限量时令美味！

江苏宿迁霸王蟹、黑龙江五常大米、辽宁大连海参、云南咖啡、天津沙窝萝卜、贵州修文猕猴桃、福建宁德大黄鱼、新疆库尔勒香梨、福建安溪铁观音、宁夏盐池滩羊……

听听名字，是不是就要忍不住流口水了呢？

错过了这些，是不是感觉自己错过了一个亿？

别急，你还有机会！

今天晚上上场的“选手”是宁夏枸杞，明天还有四川爱媛果冻橙，11.11当晚可以迎接五常大米和阿克苏苹果的强势返场。

你薅到的这些“羊毛”，都来自京东响应中央乡村振兴号召所推出的核心项目“乡村振兴·京东千县名品”。

作为“乡村振兴京东奔富计划”的重要组成部分，京东生鲜在11.11开门红首日前10分钟成交额同比去年增长145%。

同时，政府背书、产地直采、品质溯源、优选严检，也在短时间内引爆了消费者们对于这些农副产品的认知。新疆库尔勒香梨、江苏宿迁霸王蟹、宁夏葡萄酒、贵州修文猕猴桃，这几个京东消费助农、促进乡村振兴的重点扶持对象，10月31日全天成交额同比分别增长3倍、4倍、6倍和8倍。

不再只是因为“扶贫献爱心”，而是让消费者们自然而然地成为“好货回头客”，这才是京东为乡村振兴选择的一条真正可以长远发展的道路。

晚8点，京东11.11把这个“黄金档”打造成了购物节的“新high点”。

吃完晚饭，从容不迫地打开手机、电脑，参与参与秒杀、追追购物话题、和亲朋好友分享自己的购物心得，似乎又有了当年“八点档”追剧的体验。

京东11.11让大家“不熬夜”的同时，也让购物节回归了最初的本质——以质优价廉的商品和优质的服务回馈消费者们。

明天，就是11月10日了，晚8点，即将提前开抢。

京东11.11，是平台与消费者之间的双向奔赴，贯彻初心，不负每一份热爱！

这一场相约，不见不散！

本文作者：董妹妹

版式设计：而漪