以“内容”引流，以品质为先，康巴赫引领双十一直播带货潮流

今年的“京东11.11全球热爱季”于10月31日晚8点全面启动，4个小时内累计售出商品超1.9亿件。11月1日零时，天猫“双11”第一波正式开售，据不完全统计，天猫“双11”开售一小时，超2600个品牌的成交额超过去年11月1日全天。本季“双11”经历第一波“洪峰”，消费热情全面爆发。自2018年开始，高端厨具康巴赫连续三年蝉联双11天猫炒锅品类第一；2020年天猫双11总成交额达到1.88亿，占据天猫厨具行业总成交五分之一；2021年618全网销售额破2亿，卫冕炒锅单品类目第一。致力于打造健康锅具的康巴赫 , 运用蜂窝蚀刻工艺推出蜂窝锅创新产品 , 解决了传统不粘锅涂层易脱落的痛点，赢得了市场和消费者的广泛好评。

延续几年前兴起的直播带货销售形式，今年直播已成为“双11”重要销售方式，改变了过去以“商品”为主的引流方式，向着以“内容”为主的引流方式转变。除了短视频平台外，传统电商在今年“双11”都加大了直播渠道的营销投放力度，有更多的主播，更多的商家通过直播渠道来宣传“双11”的优惠商品和服务。康巴赫联合天猫、京东、抖音、小红书等平台，多渠道多店铺进行销售狙击，全面向消费者展示自己的商品。形成了更加开放，更直观的产品展示渠道。

据不完全统计,大多数中国家庭使用的炒菜锅都已更换为不粘锅。传统不粘锅虽然使用方便,但经不起中式特有的煎炒烹炸的烹饪方法。寿命低,涂层易脱落,一直是不粘锅这一品类亟待突破的问题。而康巴赫生产的蜂窝不粘锅,有效解决了传统不粘锅涂层易脱落的问题,规避了误食脱落涂层产生的健康隐患，让烹饪变得更安全，更放心。这也是康巴赫蜂窝不粘锅在市面上深受消费者喜爱的重要原因之一。

作为首个将蜂窝锅全面推向市场并获得成功的第一品牌，康巴赫坚持对产品品质的极致追求与迭代创新，精准的击中消费者对健康饮食的强烈需求，也因此获得了用户积极的反馈，纵观过往康巴赫的电商销售，成绩斐然。在疫情防控进入新的平稳阶段下，作为线上最大的消费购物节，“双11”电商大促无疑对康巴赫具有积极作用。