网瘾少年长大了，他们就会买电竞酒店的账吗？

11月7日凌晨，你一年没有发朋友圈的那个朋友，突然发出了一条“我们是冠军！”，当很多人还一脸懵地百度着EDG三个字母的含义时，Z世代观众已经狂欢整晚，他们有人裸奔、有人倒立洗头，在线上线下庆祝着EDG电子竞技俱乐部赢得《英雄联盟》（LOL）S11全球总决赛的消息。一如今年“EDG”，突如其来的胜利旋风不是第一次刮来，曾让人疯狂的还有往年的IG和RNG战队。

根据艺恩数据的研究报告，2020年中国已经成为全球产量第一的电竞市场，2020年至2024年，预测市场复合增长率为6%，高于世界电竞市场增长水平。随着电竞赛事职业化、联盟化、商业化加速，相关产业发展前景值广阔。尽管分不清战队的名字，让人无法忽视的是电竞生态的发展潜力，和那些以电竞为核心的野蛮生长的商业模式。

2018年是电竞酒店元年，彼时，全国的电竞酒店不过百余家，而到了2020年，全国电竞酒店已超过10000家。同程研究院所近期发布的《中国电竞酒店市场研究报告2021》显示，2021年全国电竞酒店的存量预计将达到1.5万家，到2023年则将突破2万家。

争夺Z世代

资本入局、政策推动

腾讯电竞联合企鹅智库共同发布的《2021年中国电竞运动行业发展报告》显示，2021年，中国电竞用户预计达到4.25亿，而电竞赛事的核心观众达到9280万人，占比为全球第一。在网络上，他们被称为“竞丝”，多为Z世代。游戏产业的发展推动了Z 世代将对游戏的热衷升华为对于电竞的热爱，电子竞技对于他们来说是一种独特的体育以及语言。

为了抢占这一市场，酒店品牌集团、OTA纷纷入局。2021年5月，国家颁布《“十四五”文化和旅游市场发展规划》中提到，培育发展型市场主体，加强对包括电竞酒店在内的新业态的引导、管理和服务。在政策发布之前，嗅觉敏锐的资本已经在电竞酒店行业有所尝试。年初，京东着手策划电竞酒店。

随后的6月，香格里拉集团与腾讯游戏、腾讯电竞联合定制的游戏电竞主题房正式发布。首批共有 5 家酒店推出了游戏电竞主题房，包括北京嘉里大酒店、上海浦东嘉里大酒店、西安香格里拉、成都香格里拉以及海口香格里拉。

同样是在6月，同程艺龙与爱电竞酒店举行战略合作签约仪式。爱电竞主打“电竞+酒店”文化IP，全国27个城市开店数量达80余家，是目前电竞酒店行业领军品牌，签约之后，爱电竞酒店将获得同程艺龙数千万融资，这笔融资也将用于品牌形象升级、营销推广和门店扩张。

当网咖穿上新皮肤

或许是酒店与电竞的双赢局面

许多人对电竞酒店的理解是“电脑+床”，脱胎于网咖的电竞酒店早就不止于此。随着人们对消费体验的要求提升，很多网吧向高端网咖转型，价格也随之上涨。然而，网吧、网咖相比酒店，私密性不足，一些网咖的环境卫生条件也比较糟糕。拥有传统酒店舒适体验、标准化服务和性价比的优势的电竞酒店私密性和自由度更高，与传统酒店相比，它更多样化更年轻化，除了基础住宿功能外，娱乐性趣味性更强，符合当代年轻人的消费需求。

此外，“酒店”这一场景对于电竞生态还有很大的发展空间，显然，电竞酒店已经为外设品牌们搭建了全新的体验、营销乃至销售场景。此外，对游戏厂商来说，与酒店品牌进行结合，无疑为自身的IP资产提供了一条新的商业变现渠道，面向游戏玩家这类垂直人群的电竞酒店对游戏IP来说也是一种优秀的品牌宣传途径。

更高的入住体验显然是留住用户的重点，这些不仅仅体验在电脑配置上，电竞酒店是酒店的延伸，提升服务体验是其长久发展的核心。还有根据不同游戏风格来定制的房间布置，视觉上的冲击让用户有着强代入感，仿佛置身游戏。对于酒店行业来说，电竞元素的融入，是酒店创新产品的好时机，这给传统的客房带来了全新的体验，在中高端酒店来说是一个吸引年轻圈层的重要机会。

酒店场景的特殊性

空中楼阁还需脚踏实地

根据同程旅行发布的《中国电竞酒店市场研究报告2021》显示，目前国内主流电竞酒店的价位主要集中在250元/间夜以下，合并占比达62.2%，尤其是150至250元价位区间占比高达44.3%，基本以平价酒店和经济型酒店为主，最便宜电竞酒店每晚仅需46元。450元/间夜以上的中高端电竞酒店合并占比3.9%。

电竞酒店的消费群体以年轻人为主，这决定了其消费能力不会太高，电竞酒店虽然在节假日一房难求，但整体消费频次并不高，因为电竞酒店主要依赖于本地消费者，并且客源结构单一。

作为重资产行业，酒店有着投入高、回报慢的特点，而电竞酒店除了普通酒店的投入外，还有许多额外成本开支。比如，电脑设备的品质是电竞酒店消费者看重的因素，高配置的电脑往往价格可达数万元，此外还要配备电竞椅、电脑桌等其他成本支出。

当酒店这一私密空间需要附加社交属性，“电竞+酒店”模式难以避免地出现一些争议性问题。游戏与酒店两个领域所面向的消费人群存在着一定的差异性，网咖的服务内容带有明显的年龄门槛，但是酒店则向全年龄段消费者开放，在电竞酒店还未真正规范化的当下，未成年人问题、涉软色情问题或者酒店设备安全问题都亟待解决。

目前，电竞酒店行业虽然涌现出一批品牌，但尚没有一个行业的“领头羊”出现，最早期的电竞酒店入局者可能享受了风口上的甜头，一批随后加盟电竞酒店的创业者还在为是否能回本而担忧。今年以来，电竞酒店新一轮爆发性增长让赛道越来越拥挤，资本的入局必将让这一行业重新洗牌，未来电竞酒店必定趋向于规范化，看似火热的比赛中，想要分一杯羹，参赛者仍需稳扎稳打。

你去过电竞酒店吗？