50年前的1965年，当第一台电视从深谷工厂生产下线时标志着日本乃至是全亚洲终于可以制造出彩色电视，而这台电视背后的则是一个至今依然让人耳熟能详的名字：东芝。诞生于1875年的东芝距今已有146年的历史。由东京电气和芝浦制作所合并而来成为东京芝浦电气，简称东芝。
从东芝的名字就可以看出来，东芝的强项在于各种制造业产品——从机床到家电，东芝曾经创造了无数个日本乃至世界第一。90年代无疑是东芝最为辉煌的时代——东芝在医疗设备，高端机床，高端机械设备等多个领域成为世界第一，在半导体领域成为全球排名第二，同时在家电消费领域也是全球领导者。
东芝电视也是最早进入中国的品牌之一，“Toshiba，Toshiba，新时代的东芝”可以说是当时最火的宣传歌曲之一。和东芝品牌火爆所相应的则是东芝高高在上的价格，作为当时国内家电的两大顶级品牌，东芝火箭炮系列和松下画王系列售价都在10000元之上——要知道90年代双职工家庭的收入才不过几百元，这样一款高端电视相当于一个家庭两年的纯收入。
至今在很多70后的观念中以东芝为代表的日系家电才是真正高端的存在，而如三星和LG等后来崛起的牌子则根本就难登大雅之堂。但是在进入新时代之后，家电产业的竞争日益加剧，日系厂商以往的技术优先的方式渐渐无法跟上竞争的脚步。
陷入亏损的东芝也曾经多次考虑出售旗下的家电业务，但是作为亚洲第一个电灯泡、第一台电风扇、第一台电熨斗、第一台洗衣机、第一台晶体管电视、第一台微波炉、第一台彩色电视、电台自动家用空调、第一台笔记本等等无数个第一的开创者，制造业已经是融入东芝骨髓之中的东西，没有制造产业也就没有东芝的今天，就像一个已经长大的成人依然无法割舍幼年时的珍宝一样，无论是哪一任的社长业无法轻易下达出售家电业务的命令。
但是随着情形的不断恶化，持续亏损的东芝随时面临被东京证券交易所退市的威胁，一旦被强制退市那么对于东芝的信誉和价值将是毁灭性的打击，因此即使再不舍东芝也不得不将自己曾经引以为傲的各项业务一一出售——曾经全球第一的东芝医疗被出售给佳能，曾经全球第二的半导体业务被出售给贝恩资本，图像传感器业务被出售给索尼，白色家电业务被出售给美的，曾经被称为“日本彩电之父”的电视业务被出售给海信集团。
对于东芝电视这一拥有超过60年历史，曾经一度无比辉煌的品牌，作为国产品牌的海信有能力重振雄风吗？销量给出了答案，在2021年9月份东芝电视成功以22%的市场份额击败索尼（21.5%）和夏普（21.8%）夺得日本市场冠军，这也终结了夏普电视长达十几年的霸权。同样被国产品牌收归旗下，夏普和东芝截然相反的命运也是一件令人值得思考的问题：国产品牌收购国际巨头之后应该怎样运营才能让品牌重获新生？
众所周知，作为全球制造业最为发达的国家，日本消费者一贯以挑剔著称，而能够得到日本消费者的认同，那么东芝重新回归国际市场夺回昔日的荣光也并非不可能的事情。在日本的成功只是第一步，下一步就是在全球市场证明价值的时刻了。
只是这一次，带领东芝前进的已经变成了国产品牌。这也是一场跨过50年关于技术和品质的传承：东芝再见，海信你好。
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