回到1990，李宁复制李宁

李宁全新独立高级运动时尚品牌“李宁1990”近日揭开面纱。全球首店落地北京后，李宁1990重庆来福士广场店也将于11月13日营业。从1990年创办至今，李宁品牌已经走过30年。重新启用李宁原始LOGO的李宁1990，并非旧酒新装，怀旧味里实则瞄准全新的“运动时尚”、“多场景”穿搭：李宁老标以几何图案的重复、旋转形成三角形构图体现在服饰设计中。重回1990，李宁想要复刻的不是陈旧的样式，而是过往的繁荣。

老标回归

11月6日，LI-NING 1990（李宁1990）全球首店落户北京侨福芳草地，这也标志着李宁全新独立高级运动时尚品牌的面市。

看到新品牌的LOGO，不少人意识到李宁“老标”回归了，品牌初创时的经典视觉设计再度启用。但从产品和展陈来看，李宁1990并不是一次对1990年李宁的无差别复刻。

据官方介绍，李宁1990首推的2021秋冬系列，是从冠军金牌、领奖服、英雄战靴中汲取灵感，以时尚的手法进行重塑，创造出具有当代质感的时尚单品。此外，古法蓝染、宋代彩陶等设计元素等应用其中。

李宁1990拥有线上线下独立零售渠道，已有网红博主前去线下店铺空间打卡探店。店铺以中国传统“格”的概念贯穿，天花板采用整体发光格形式，融合中国建筑元素，收银区以天地墙整幅屏幕设计，强调视觉效果。

“李宁1990的部分产品是对李宁早期产品以时尚的手法进行重塑，包括配色、剪裁、版型等，体现当代感。”李宁1990品牌产品总经理徐衍方曾公开表示。不同于专业体育运动的产品定位，品牌官方口径中，“运动时尚”、“多场景穿着”为李宁1990的关键词。

有业内人士嗅出了“高级感”：“李宁1990的鞋款和Gucci、Coach等轻奢品牌的质感差不多。”“板鞋有一个蓝印花配色，鞋舌位置还有后跟位置用了皮革的材质，配色感觉更加高级。回归后的李宁老标，以几何图案的重复、旋转形成三角形构图，作为服装图样出现在设计中。

据悉，全球首店开张后，李宁1990中国西南首店——重庆来福士广场店也将于11月13日营业。

不单是怀旧

产品定位高端，李宁1990品牌也被寄予高期望值。据悉，“单品牌、多品类、多渠道”一直以来是李宁集团的战略格局，此次将李宁1990打出“全新独立高级运动时尚品牌”的标签，被业内视为李宁集团前所未有的优先级。

《消费钛度》通过李宁1990的线上微信小程序商城看到，目前店内产品区分为男女鞋、男女装，包括板鞋、复古慢跑鞋、服装、包袋、帽子等类目。其中，一款基础鸭舌帽售价299元，目前是价格最低的产品。定价最高的是一款1899元的女装外套。

鞋类售价在999元至1499元不等。目前，一款女士板鞋在线上显示已售罄。北京侨福芳草地店员表示，试营业阶段就已有不错的流水进账，几款商品的部分配色已经卖断货了。

据报道，与中国李宁产品线相比，李宁1990产品价位大多是前者的1.3-1.5倍。

目标客群是Z时代？还是怀旧的70、80后？可持续时尚数字创新中心创始人杨大筠对《消费钛度》分析称：“李宁的主要消费群体是纯正的95后人群。凭借此前推出的潮流、街头文化产品，李宁成功获得了年轻人的喜爱。面对新生代的新感受，企业逐步意识到光有流行元素不够，需要导入情感元素，如民族、传统文化等。从近年来李宁品牌线的打造、产品推出节奏等方面来看，是相当成功的。”杨大筠同时指出，李宁1990虽然启用原始LOGO，但并非是一种怀旧，目的在于以潮文化演绎过去的故事。

有券商也对李宁1990给予好评。天风证券发布研究报告称，“李宁1990经典标高端运动休闲产品线，拔高品牌调性丰富产品系列，与中国李宁、李宁大货及李宁儿童形成差异化多维度覆盖矩阵，借助经典LOGO及潮流元素主打85后高端市场。”同时给予李宁“买入”评级。

谋求长销

谈及品牌策略及当下的产品线，李宁方面表示：“李宁品牌不断升级产品、渠道与零售运营能力以及供应链，巩固李宁式体验价值，专注于跑步、篮球、运动生活、中国李宁、综合训练、羽毛球等核心品类，聚焦运动科学研究，持续进行产品科技平台的研发与升级，强化品牌运动基因；挖掘中国文化和流行文化元素，传递独特的品牌价值。”

据悉，除核心品牌李宁以及最新推出的李宁1990外，李宁集团也生产、开发、推广、分销、销售多个自有、特许或与本集团第三方设立的合资╱联营企业经营的其他品牌体育产品，包括红双喜乒乓球产品、AIGLE（艾高）户外运动用品、Danskin舞蹈和瑜伽时尚健身产品及Kason（凯胜）羽毛球产品。

除了李宁1990品牌的上新，近日，一份李宁发布的筹资公告也引发业内猜想。据公告，李宁将以先旧后新方式配售1.2亿股股份，配售价87.50港元，计划筹资105亿港元。李宁拟将先旧后新认购事项之所得款项净额用作投资于新推出品类；国际扩张；投资于重组基础设施及进一步提升供应链系统；机会出现时作未来业务投资；品牌建设及一般营运资金。有业内人士分析称，此次李宁或重点用于国际扩张和投资新推出的李宁1990。

在杨大筠看来，李宁目前的营销策略偏向时装类，在取得优势和成果的同时也应注意相应风险：“通过李宁1990等高端品牌或产品，李宁拉高了价格，切入轻奢空间寻找市场份额，也将给企业带来好的利润。单一品牌的风险在于，容易与传统主流消费大众形成鸿沟：价格跨度太大，相应也会形成‘鄙视链’，购买低线李宁产品的消费者可能会感到差别化的对待。”杨大筠同时建议，李宁在潮流文化方面的发力的同时，也需平衡作为专业运动的定位：“潮流往往是一阵风，品牌周期往往很短。聚焦体育运动才是运动品牌长久生存的核心。”