想省钱？这才是你该薅的“双11”羊毛

消费日报网讯 （本报记者 王 洋）10月20日晚8点，今年“双11”购物狂欢节正式拉开预售序幕。除了为广大消费者送上“不熬夜”的关怀，各大电商在制造“剁手”氛围上也越来越“卷”—— 天猫接连推出购物车分享、喵糖大作战，更在10月26日推出了88VIP专属大额优惠券（一张满3800元减300元、一张满6800元减600元）；京东也不甘落后，随后上线了与天猫同样满减力度的“iPhone限时限量神券”；苏宁也推出了类似的优惠活动，消费者进入手机狂欢界面中能够领取到最高满6800元减600元的优惠券。

从最开始的“光棍节”到如今的购物狂欢节，“双11”已经迎来了第13个年头。下面，让我们看看今年的“双11”有何新玩法，哪家电商平台的羊毛更好薅，消费者怎样“付尾款”最划算。

天猫买iPhone13 直降600元

如果说今年“双11”有何特别之处，“卷”一定榜上有名。随着10月26日天猫平台推出88VIP专属大额优惠券，京东等电商平台均纷纷跟进，为消费者提供了一次薅羊毛的好机会。

不过，同样是靠大额券来吸引消费者，各个平台的使用方式和限制却大有不同。

以今年新推出的苹果手机13系列为例。

今年在天猫平台，购买了88VIP的消费者能够在88VIP专属版块领取一张满3800元减300元和一张满6800元减600元的“天猫双11消费券”，该优惠券可在11月1日—3日购买天猫实物商品使用，支持凑单叠加。比如，记者在苹果旗舰店中购买了一台iPhone13 128G版（官方价格5999元），此时再凑单购买价值801元的商品即可使用满6800元减600元的优惠券，最终能够以5399元的价格购买到该款产品。同理，选择购买iPhone13 256G版本（官方售价6799元）的消费者则只需购买1元的凑单产品，即可用券后以6199元的价格将手机买到手。而官方售价为8399元的iPhone13 512G版，则可以直接使用6800元减600元的优惠券，最终价格7799元。同样，iPhone13 mini系列，如果不使用凑6800元减600元的方式，则可以使用一张满3800元减300元的优惠券，iPhone13 mini 128G和256G版到手价分别为4899元、5699元，512G版直接使用6800元减600元优惠券则售价低至6999元。而iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max均能直接使用600元的优惠券，128G版本到手价分别为7399元和8399元。

值得注意的是，这次天猫的货源为苹果官方旗舰店。记者注意到，1到3日三天时间内，iPhone13多次进行了大规模补货，基本保证货源供给充沛，而iPhone13 Pro等热门机型，上架后便被迅速抢购一空，即使在几个特殊节点进行了补货，但仍供不应求，需要消费者耐心蹲守。

作为今年“双11”大额优惠券的首发者，天猫与其他电商平台相比在适用范围上相对更宽泛，除了天猫官方旗舰店外，消费者还可以在天猫超市、天猫国际超市、苏宁等一系列店铺购物时享受到大额优惠力度。

同样推出了大额优惠券的还有京东。记者了解到，在天猫公布了88VIP专享的“天猫双11消费券”后，京东也迅速跟进，宣布在10月27日-10月31日期间发放苹果京东自营旗舰店的iPhone13系列无门槛大额神券——指定iPhone13 128G减300元、iPhone13 256G减400元、指定iPhone13 512G减600元、指定iPhone13 mini 128G减200元等。对于仅购买苹果手机13系列的消费者来说，与天猫仅针对88VIP提供优惠券相比，京东的大额优惠券使用门槛更低，适用于绝大多数消费者，只是价格力度稍逊。同样以iPhone13系列为例，消费者在京东购买iPhone13 mini 128G和256G版可优惠200元，到手价为4999元和5799元，512G版本优惠500元，到手价7099元。iPhone13的128G版本优惠300元，到手价5699元，256G版本优惠400元，到手价6399元，512G版本优惠600元，到手价7799元。而iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max，在截至11月3日前，京东方面尚未给出相应的优惠活动，整体来看，货源相对更为紧缺，多次显示无货状态。

除了苹果手机13系列这种抢手货，记者看到诸如小米MIX4、一加9 pro等强势手机品牌，再叠加88VIP权益，相比京东到手价3999元和4199元在价格上更有优势，能达到3699元、3799元。除了在数码手机品类上价格爆发，此外，天猫其他领域实现了价格低价折扣，如针对美妆洗护指定产品满1200元减100元可跨店优惠券，成功压低了大牌美妆的价格。

物超所值 88vip解锁会员新玩法

满6800元减600元、满3800元减300元的“天猫双11消费券”；全年专享折上9.5折；享多重联合会员……据艾媒咨询调研数据显示，77%的网友会为了“双11”而凑单，还有不少网友认为满减优惠(59.8%)、预售折扣(34.2%)、跨店津贴(33.7%)和拉人赢红包(12.7%)更具“看点”。基于阿里生态的“一卡通”会员体系——88vip，几乎为消费者提供了上述所有可能。

该项目于 2018年8月8日启动，覆盖吃、玩、听、看、买、游、健康、金融、到家、出行等生活场景，淘气值满1000分的消费者只需要88元即可开通。开通后，消费者即可享有淘票票购票优惠（每月2张立减4元影片抵用券，全国通用，外加线下首映礼和超前观影机会）；一对一专属管家（24小时一对一客服服务，在淘宝购物的所有订单问题，都有你的专属管家帮你搞定）；环球影城折扣（院内线下直营店商品95折，不含食品）；高德尊享会员；95折权益（488个品牌全部折上95折、天猫国际直营全部商品折上95折、天猫超市全部商品折上95折、阿里健康全部商品折上95折、天猫奢品直营全部商品折上95折）；网易云音乐（免费获得黑胶VIP年卡，价值158元）；优酷（免费获得优酷VIP年卡，价值198元）；饿了么（免费获得饿了么超级吃货卡年卡，价值240元）；分期免息（3c数码、家电类等商品分期免息）等权益……

记者了解到，88vip项目也被誉为阿里的基石策略，以十年长线为设计，希望真正回馈到核心用户群体，给予他们“尊贵”的体验。针对个体会员，阿里巴巴以用户权益为中心，向购买该会员服务的消费者提供了超过会员费数倍至十余倍的补贴。

除了上述权益，购买88VIP的消费者还会获得“大家电满1000元减100元”“大家电满500元减50元”“3C数码满1000元减100元”“3C数码满500元减50元”的四张购物券。而本次“双11”的88VIP的大额券从10月26号开始持续发放以来，由于能够叠加满减优惠和折上9.5折，使用频率居高不下，在11月3日结束以后，仍有不少消费者致电希望重复“618购物节”期间的节奏，发放两轮大额券。

看到如此优惠，你是否已经心动？还没有开通88VIP、淘气值不够1000的消费者也不用着急，记者从阿里巴巴官方处了解到，对于淘气值介于800-999之间的淘宝用户，在今年10月21日至11月7日期间，淘宝会开通冲刺88vip的通道（开通入口：我的淘宝-会员中心-积分符合标准用户会弹出冲刺88vip的任务，即可开启任务），通过完成指定任务即可让淘气值达到1000，满足开通条件。据悉，消费者从三个任务中任选一项完成即可，以天猫超市为例，最低的800分用户，打开天猫超市分别下单4次，每单即可加50淘气值。其中一些零食价格在几元到十几元不等，分别下单则能够迅速将淘气值提升至1000。

不过，还是建议消费者正常购物，多一些拆分开，这样加上运费也显得比较划算。一旦完成任务，消费者便可接按照步骤开通88VIP，花费88元便能够获取到价值888元的权益，成为阿里生态体系中的重点维护对象。

释放消费力 科技造就美好生活

“双11”走过13年，每年都带来变化，每年都有惊喜。不同的电商平台，也给消费者凑足了足额利好，满足消费者日常所需，带来真正的实惠和折扣力度。

有业内人士表示，支撑这些消费力背后的，是商业、物流、大数据云计算、金融服务、技术等数字商业基础设施的升级，以及千万商家业务节奏和商业设计的调整、消费者消费习惯的转变。

中国企业联合会副研究员高蕊在接受记者采访时表示，蓬勃向上的消费力反映出了人们对美好生活的向往；反映出了供给和需求之间有了更好的互动；反映出了各要素之间更好的协同。“天猫‘双11’解决了我们社会的主要矛盾。它让我们的消费方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，让人们对美好生活的追求有了更省、更好的途径；每年的‘双11’都有很多关键词值得关注，比如C2B引导生产制造、农产品产地直供、天猫国际中圣诞节产品在‘双11’先发布、大儿童经济、全球奢侈品加入最多的一届等等，这些都让供给端更加多元、更加个性化、更加品质化。同时在需求端，参与用户超过5亿人、新增用户中超过70%来自下沉市场、更广阔消费市场和消费用户的参与其中，让供给和消费之间有了更好的互动，天猫‘双11’已经成为激发中国内需潜力的重要引擎；此外，各要素之间更好的协同，线上线下之间、电商和物流之间、技术和应用之间、平台与商家与用户之间，不但让消费者有更好的体验和更大的获得感，也让生产端和服务端的企业也有了更好的成长空间。”

“以‘双11’为代表的网络购物节催生了C2M（用户直连制造）、智慧零售、直播带货、社交电商等新兴业态，这有助于加快构建新发展格局。”国家数字贸易专家工作组咨询专家、浙江大学中国数字贸易研究院院长马述忠此前在接受媒体采访时曾表示，在国内大循环方面，这些新业态能帮助实现供给端与需求端的精准匹配，以及生产、分配、流通、消费各个环节的精准对接，通过刺激消费需求、挖掘国内市场、助力产业兴旺等方式充分发挥我国的超大规模市场优势和内需潜力。

在国内国际双循环相互促进方面，网络购物节使各电商平台间竞争不断加剧，间接推动国内电子商务平台、跨境电商平台向更包容开放的数字贸易平台演变。马述忠认为，数字贸易平台通过引入第三方服务商，可以为企业提供一揽子数字化贸易解决方案，降低贸易成本、提升贸易效率，从而推动双循环相互促进。

在一片生机勃勃的货物交换景象中，“双11”也再次证明，中国市场为启动国际生产引擎、带动全球经济共振发挥了重要作用。