百姓的文化演出场馆——国家体育馆标志设计

国家体育馆位于奥林匹克公园中心区的南部，与“鸟巢”、“水立方”比邻而居，是2008年北京奥运会三大主场馆之一。在奥运会期间主要承担竞技体操、蹦床和手球比赛项目，在残奥会期间主要承担残疾人篮球项目。组织国际国内专业体育赛事和商业性大型体育、文艺表演活动是国家体育馆的主要功能，同时，它还拥有休闲娱乐、餐饮、购物、开办运动俱乐部、旅游参观、设施出租、展览展示、全民健身等众多功能。

国家体育馆是中华民族传统建筑美学与当代建设风格完美结合的结晶，以中国折扇为设计灵感，屋顶曲面形似一把打开的扇子，飘逸轻盈又富于动感，巧妙地连接了平顶造型的“水立方”与单曲面造型的国家会议中心，使得奥林匹克公园内的城市景观呈现协调均衡的美感。该建筑设计充分体现了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的奥运理念以及“节俭办奥运”的原则，将功能设计、环保设计、美感设计三者完美融合，体现了“功能第一、技术第一、满足比赛、遵守规范、节能环保、赛后利用”等多项设计原则。在成功举办2008年北京奥运会后，东道品牌创意集团（以下简称东道）受邀为国家体育馆提供标志设计、伦敦宣传视频制作等服务。

为了做好奥运场馆赛后的使用与运营，促进首都文化的繁荣发展，国家体育馆的后续利用方向转变为“以组织国际国内各类体育赛事及大型文艺表演活动为主导”功能。因此，东道在进行标志设计时弱化其“体育”属性，以国家体育馆的外形为设计基础，以“百姓的文化演出场馆”为设计方向，以国际化的设计手法彰显国家体育馆大气、稳重、时尚的恢宏气韵，为打造首都奥林匹克功能区及城市中轴线全新文化地标贡献自己的力量。

折扇在我国已有几千年的历史，凝结了深厚的中国传统文化。折扇之“扇”，与“善”谐音，寓意善良、善行，蕴含着中华民族善良谦逊的美好品质。打开的折扇象征着宽广的心胸，也蕴含着将中华文明发扬光大的美好心愿。

东道以折扇为设计灵感，与国家体育馆的建筑外形相呼应，并与“舞台表演”、“高雅艺术”等紧密联结，体现其作为演艺场馆的新功能。以国家体育馆建筑特色为主视觉形象的标志，简洁大气，色彩明净。金色主色调熠熠生辉，饱含对演艺运营事业的殷切祝福。标志向上扬起的建筑一角展现出蓬勃的生机，带给人愉悦的视觉感受，令这座传播文化的艺术殿堂愈加活力四射。

东道用现代的设计语言为国家体育馆打造的标志，满足了品牌传播在不同场景不同载体下的应用需求。此外，东道还为国家体育馆在2012年伦敦奥运会期间参加的北京文化伦敦行展览提供了展区设计、宣传视频制作、礼品设计等服务，积极宣传北京精神、北京文化，展现中国作为世界文化大国的设计魅力。2021年10月27日，2022年北京冬奥会迎来开幕倒计时100天，国家体育馆举行了倒计时揭幕仪式，作为冬奥会男子冰球的主比赛场地，国家体育馆的冬奥会筹备工作正在紧锣密鼓地进行。

创建24年来，东道品牌创意集团已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务，荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。东道品牌创意集团位列全球品牌创意公司TOP3之第2名（2021年德国iF奖权威发布），是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商。

“国民之魂，文以化之；国家之神，文以铸之。”当下，文化在综合国力竞争中的作用日益增强，若要屹立于世界强国之林，须更加重视文化的力量，树立与中华民族深厚文化底蕴与丰富文化资源相匹配的文化发展目标。体育与文化相伴而生，同步发展。秉承“探索全球化形象新高度”的使命，东道用独特的设计语言为客户提供专业的品牌全案，积极助力我国建设文化强国与体育强国，持续为提升国家软实力、振奋民族精神贡献自己的力量。