多元化布局“中视频短剧”，腾讯在线视频释放了怎样的信号？

撰文|彰木（北京）

审核|岳鸿（上海）

支持|东西文娱影视组

导读

微短剧迅猛发展的2021年，相关内容也开始进入年底各大平台的片单。

腾讯在线视频（简称OVB）2022年V视界大会今日在上海如期举行，在新一年五大战略以及剧集、综艺、体育、动漫等领域的内容版图中，将加大对中视频精品内容的储备，加码开发10分钟左右/集的中视频短剧内容。

中视频短剧概念的提出背后，今年4月腾讯在线视频完成整合，并在6月首次对外阐述腾讯长中短视频生态的全盘思路。

当时的OVB创作者生态大会首次定调长短视频共生共荣。腾讯在线视频提出，坚持科技和艺术双驱动，通过奉献源源不断的好故事，为所有的用户创造美好的时光。

在此次会议上，腾讯在线视频进一步发布了包括艺术战略、科技战略、IP战略、矩阵产品战略以及变现战略在内的五大战略。未来，腾讯在线视频将继续以时代为坐标、以政策为导向，在可持续发展的大前提下，激活科技与艺术双驱动力，以强底线、正能量、高品质、创新性、年轻化为内容标准，持续为用户、行业以及合作伙伴带来长远价值。

这也体现在了此次腾讯在线视频中视频短剧片单上。相比较于1-3分钟的微剧品牌，主动将时长定义到10分钟左右，体现了平台当下对于视频内容消费的新洞察。而不管是题材，还是排播模式，亦或商业模式，在整体的价值观引领下，这种导向也更为回归内容逻辑本身。

整体而言，随着长视频平台进入相对成熟的阶段，在长短共荣的趋势之下，如果把握用户需求的变化，把握新的品类，也是现阶段值得关注的方向。

持续布局

从微剧到10分钟左右中视频短剧

腾讯在线视频此次提出了在短剧领域的最新方向。来自用户洞察的数据显示，基于碎片化时间和场景，用户对于10分钟左右为单位的短剧集的诉求趋于强烈。

为了培养用户收视习惯，目前腾讯视频、腾讯微视已经在其各自首页上，开辟了一个每日定时更新、无间断排播、以10分钟左右一集为单位的中视频短剧频道。

此外，鉴于短剧时长，难以形成持续的观看效应和集中的舆论话题，为此腾讯在线视频出台了“分季式播出”的排播形式。具体为，通过喜剧季、国风季、互动季、英雄季、悬疑季、科幻季、武侠季等带有鲜明主题的排播形式，通过短期高曝光的操作来打出声量。

腾讯在线视频在短剧领域的动作并非一时兴起。从被称之为“微短剧元年”的2020年，国家广电总局重点网络影视剧信息备案系统新增“网络微短剧”类别之前，腾讯在线视频就抢先进入了这一赛道，推出了例如漫改真人微剧《通灵妃》、《如梦令》，互动微剧《摩玉玄奇》等多部作品。

在2020内容生态大会上，腾讯视频首次对外公布了在中视频赛道的观察和布局，表示后续扶持微短剧品类的力度至少会对标网络电影。

2021年6月，在上海举办腾讯在线视频创作者生态大会上，长短视频共生共荣已是行业趋势，腾讯在线视频将以科技激发艺术魅力、以艺术推动科技创新，促进两者相向而行、相辅相成，共同驱动在线视频的平台进化与生产方式革新。会上突出了腾讯在线视频所要达成的目标（即三大体系），以及支持体系建成的平台差异化优势。

这三大体系是，打造腾讯在线视频社交生态流量扶持与IP内容库开放的权益体系；提供高额现金保底加阶梯播出激励，以及基于亿级会员生态的付费分账收益体系；构建多维助力创作者、完成创作者晋级的成长体。

腾讯在线视频平台的差异化优势也包含在这三大体系之中，即丰富的IP内容库、基于平台实力的多元化变现机制、以及海量会员用户。

这次会上，腾讯中视频短剧的周年成绩单公布，称“在过去半年已与行业合作伙伴共建了中视频内容生态，共吸引超过1000家创作机构和创作者，创作的微剧吸引了过千万资深微剧用户。”

此外，“火星计划”已经释放了150余个IP，生产制作了超100部精品化剧集，获得超10亿流量。漫改真人微剧《通灵妃》、互动微剧《摩玉玄奇》等一批多元内容形态的作品被推向市场。

经过1年多开拓，腾讯在线视频较2020年末，已经积累了体制机制、人才与作品、市场策略等方面的经验，为2022年发力中视频短剧内容赛道打下了基础。

短剧进化

探索短剧美学、技术赋能、商业模式延展

本次“V视界”上，腾讯在线视频一口气发布了《恭王府》《瓦舍三部曲》《师傅》《开局一座山》《牌局》《师兄请按剧本来》《妖怪酒馆》等多部中视频短剧。而此前腾讯在线视频的标杆作品《大唐小吃货》则迎来了第二季系列化作品。

此前《大唐小吃货》在腾讯视频和腾讯微视两个App上，分别采取了横屏、竖屏的不同播出形式。前者有27集，每集10分钟。后者有100集，每集2分钟。一部内容，两个平台，两个玩法。结果是其在腾讯视频、腾讯微视双平台播放量总计2亿+，揽获高达1300万+的分账金额，成为全网首部破千万分账的短剧。

从各剧集题材与制作上看，甜宠、霸总等传统高流量题材让位，文化IP、文化创新、漫改喜剧、现代刑侦、现代推理、古装美食、古装轻喜、奇幻治愈等更多类型登场。

1）以传统文化题材探索短剧美学

这背后，是腾讯在线视频在短剧艺术性、与主流价值观引领性上的目标转向所致，希望用优秀传统文化来探索短剧的“十分钟美学”，用符合年轻人喜好的内容传递轻松、积极、愉悦的价值观。这与此前腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀提出的“以艺术驱动战略为指引”的观点一致。

具体来看，此次片单中发布的短剧《恭王府》，就将主旨定位在了“讲好中国故事”。它通过线上互动和线下剧本杀结合的形式，用一个新的视角来解读恭王府历史和人文，具有创新感；作为定位于传统文化创新系列剧，《瓦舍三部曲》则是一部充满热血竞技与艺术氛围的新国风短剧，将目光瞄准了中国非遗文化，以傀儡戏、相扑、古彩戏法为剧情推动的核心，将坚持正义、勇于担当等正向价值观，通过悬疑、喜剧方式呈现。

2）技术赋能“互动季”

除了题材创新外，在观众与剧的互动上，腾讯在线视频也承袭了此前《摩玉玄奇》等互动剧的经验，发力互动剧，排播互动季。

此次片单中发布的《师傅》就是一部互动剧，它将腾讯社交优势、互动产品能力与缉毒刑侦题材结合起来，让用户通过第一视角代入缉毒警察的角色，在前线体验缉毒的感官刺激的同时，体会到缉毒英雄的坚定信念，借以达到以“年轻语境讴歌时代榜样”的目的。这种将沉浸式互动与对现实关照主题的实验性融合，将互动剧的主旨表达提升到了一个新高度。

3）多维拓展商业价值

除艺术价值外，多路径拓展短剧商业价值，也是中视频短剧的目标之一。

基于长视频平台的短剧探索，天然承接了剧的商业模式。此前平台播出的短剧《大唐小吃货》，以唐风+美食的差异化内容，揽获高达1300万+的分账金额，成为全网首部破千万分账的短剧；此外轻体量漫改剧《给你我的独家宠爱》上线仅1个月便获得500万元的分账佳绩。这也从侧面验证了用户有意愿为好故事进行情感付费。

而10分钟左右的作品，被认为也能更加满足品牌广告“场景化的内容营销需求”。据透露，目前腾讯在线视频正与多家品牌联合开发“品牌定制短剧”，通过打造定制化故事聚焦目标人群，打造沉浸式场景，搭配互动功能、购物车等技术手段，来帮助品牌方达到品销合一的效果。

而此次经过互动产品能力的升级，如片单发布的互动短剧《师傅》，即可通过商品形态来影响剧情走向，实现让用户在推动剧情的选项中完成品牌心智“种草”。

升级细分赛道

长短结合丰富用户内容消费

从中可以看到，腾讯在线视频作为微短剧的抢先入局者，顺应市场的变化，也在不断升级其策略。

随着2020年8月广电总局将“网络微短剧”纳入影视剧备案后台，微短剧品类定义得到阶段性的统一，主要的长短视频平台开始不同程度地加码微短剧。去年12月，“快手星芒计划”、腾讯微视“火星计划”相继发布；而后1月，抖音官宣精品微短剧片单，微短剧市场加速成为平台品类新风口。

这一趋势在今年上半年得到了强化，主流的长短视频持续加码之外，B站、知乎、百视TV等更多平台都或早或晚已入局微短剧赛道。制作机构而言，影视公司、MCN公司等多元背景的创作者纷纷入场。

对于腾讯在线视频而言，在微短剧市场的布局具有一定的前瞻性，无论是早期着力打造的1-3mins的微剧品牌，还是现在提出10分钟左右/集的中视频短剧，都体现了对于用户需求的深度洞察。如果说早年的布局更多体现为一种短视频差异化手段，如今融入腾讯在线视频之后，在长中短的整体布局之下，更体现了对于用户全景消费的把握。

此次腾讯在线视频提出10分钟左右/集的中视频短剧，在长短共荣共生的趋势下，短剧在中视频的生态中也找到了其更为精准的定位。

此次V视界释放的信息显示，腾讯在线视频有意突破现有微短剧在题材、制作、营销方面的天花板，用更高的标准来引领微短剧市场的发展。

题材层面，随着多元玩家的参与，微短剧正迎来进一步的类型化。纵观这两年兴起的微短剧热，头部微短剧以逆袭、重生、复仇、甜宠故事居多，整体类型仍然较为同质化，需要进一步破局。

制作层面，在轻体量、高流转的项目周期之下，微短剧市场在制作层面需要找到更为工业化的体系以进一步提升内容品质，从而进一步释放微短剧的品类价值。

而在营销层面，一些平台的动作已经显示微短剧的宣发开始呈现更为提前化，从而带动短剧在口碑发酵和热度的提升，整体而言需要和平台剧场化、季播化等动作形成更为体系化的打法。

据了解，本次发布的项目仅为腾讯在线视频中视频短剧的一部分，已储备海量丰富的精品内容，规划进行全年分季式播出，通过喜剧季、国风季、互动季、英雄季、悬疑季、科幻季、武侠季等为用户提供精彩、多元、丰富的好内容，持续培养用户习惯的同时，进一步探索平台商业模式。

这些布局与腾讯在线视频今年提出的“内容创造美好”的使命是一致的。在这一使命下，科技驱动和艺术驱动成为平台布局的核心价值观。在新的价值观指引下，今年6月腾讯在线视频给出了影视内容策略新公式：“好内容=好故事+美学+价值观。”而中视频短剧的这些探索，本身也正是对这一公式的践行。

当下，微短剧品类走向精品化已是大势所趋，腾讯在线视频对于短剧“内容逻辑”的落实，也将具备更大的行业意义。