五粮液首度亮相迪拜世博会 引领“Chinese BaiJiu”成民族文化名片

要从民族品牌成为全球知名品牌，国际化是必经之路。而五粮液自1915年亮相巴拿马万国博览会开始，就开始了自己的出海之路。

在10月1日正式开幕的2020迪拜世界博览会上，五粮液被授予“2020年迪拜世博会中国馆官方合作伙伴”，精彩亮相迪拜世博会舞台。

这是五粮液与世博会百余年情缘的又一新篇章，在上海世博会、米兰世博会以及阿斯塔纳世博会上，五粮液均作为中国传统文化的名片亮相全球客商。有了如五粮液这样的带头品牌，才有了“liquor”才变为“BaiJiu”的文化自信，中国白酒的浓香也越飘越远。

“牵手”迪拜世博会 再登国际舞台

10月1日，以”沟通思想，创造未来”为主题的迪拜世界博览会正式开幕，世博会首次在阿拉伯地区举办。

据了解，本次迪拜世博会上的中国馆名为“华夏之光”，以中国灯笼造型，展现中华传统文化中光明、团圆、吉祥等意向。象征全球各国在世博会舞台上欢聚共通，齐心协力构建人类命运共同体。

中国北斗、登月探测“嫦娥五号”、高铁、未来汽车等新兴技术与科技概念，成为中国馆的主要展示内容，展现了中国近年来科技创新的多个重要成果。

在中国近年来取得的科技创新成果吸引中外游客驻足的同时，作为Chinese BaiJiu的代表，五粮液也吸引了世博会参观者的目光，并以酒为媒，搭建友谊桥梁，促进思想沟通，创造美好未来，向世界传递中国白酒魅力。

作为全球高级别的博览会，世博会一直是展示全球经济社会发展成就、促进文明交流与共同繁荣的重要平台。而得以作为中国传统文化的重要名片之一，登上这一世界平台，本身就是对五粮液文化底蕴和浓厚品牌价值的鉴证。

此外，值得一提的是，五粮液的五粮原料中，高粱源于非洲、小麦源于西亚、玉米原产自美洲，大米、糯米则源自中国，五粮的融合本身就象征着全球不同文化的交融。五粮合而为一，酿造出“各味谐调、恰到好处”的五粮美酒，将中华开放、包容的优良传统文化中体现得淋漓尽致。

正如五粮液相关负责人所言，五粮液将充分利用世博会带来的新发展机遇，以创新为发展第一动力，以打造绿色、创新、领先的世界一流酒企为目标，向世界展现中国白酒为推动全球共同发展、构建人类命运共同体的积极努力。

从民族品牌向全球性品牌迈进

从具有代表性的酒种而言，任何一个代表性的品类都与其源生地共依共生。

正如提到红酒就想到法国、提到威士忌就离不开英国。白酒也离不开对中国以及中华传统文化的依存。

近年来，中国成长为世界第二大经济体、第一制造业大国和最大货物贸易国，大国的崛起也带动了白酒文化吸引世界目光。从“liquor”到“BaiJiu”，中国白酒也拥有了一张属于自己的名片。

这一过程，离不开那些积极向世界传播白酒文化的代表品牌们。五粮液就是其中之一。

近年来，五粮液更是加快全球发展步伐，在各大国际舞台上频频亮相。从G20峰会、APEC、博鳌亚洲论坛、夏季达沃斯论坛、东博会、进博会，到如今的2020年迪拜世博会，越来越多的世界舞台上，活跃着中国白酒五粮液的身影。

五粮液以中国白酒龙头企业的责任力，积极地带领中国白酒“走出去”。截至目前，五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，产品分销业务覆盖100余个国家和地区。在日本东京、韩国首尔等地和我国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心，并强化打造“中国酒+中国菜”，以及“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式；积极参与国际性经济文化交流活动，推动中国白酒和文化“走出去”。

文化与产品的交融式推介，既推动了五粮液扩大海外市场，也加深了企业与“一带一路”沿线国家的文化互动交融，契合双循环的发展议题。

正如五粮液集团党委书记、董事长李曙光所言，白酒行业要坚定“走出去”的决心和信心，要深入融入“一带一路”，不断完善海外市场布局。以五粮液为代表的中国品牌，坚定文化自信与品牌自信，将持续在国际舞台上散发迷人芬芳，并作为良好的媒介与桥梁，继续串联起不同文化视野，促进不同地区人民之间的融合与交流，助推中华文化大放异彩。文/陈怡然