洋货躺赚时代正过去，国产势头越来越猛，天猫唯品会帮了大忙

刚刚看到一个女性主题宣传片，作为一个男人，看到都热血沸腾。内容相当励志，前半段不断假设女性面对的不平等遭遇，引起她们共鸣，后面文案激昂渐进，一句“It's only crazy until you do it”，只有在你做完这件事后才会疯狂，彻底点燃了网友的情绪。

看完只想说一句，西方企业真的太会做营销了。一家服装品牌企业屹立数十年不倒，光靠设计、质量肯定不够，还需要懂营销。曾经有专家分析过，中低端品牌营销阐述产品，高端品牌营销往往是讲故事，拉高品牌文化。

就像奢侈品品牌纪梵希，创始人纪梵希一生只爱赫本一个人，多款经典产品都是为她而生，两人不是夫妻，却比夫妻更加亲密。多数消费者都很感性，听到这话乖乖就把荷包摸到，买的不只是香水，更是对爱情的忠贞。

还有之前普拉达宣传的《Prada，永远错过的爱情》，某个尼龙包产品，附带了一个名门闺秀和穷画家的爱情故事。无数恋人都产生了强烈共鸣，最后产品不仅大卖，价格还不断被市场抬高。

有时候就很感慨，现在国货的质量其实不比外国品牌差，但因为很多品牌不懂营销，在竞争中往往处于劣势。对此，一些人就想到了办法，跑去意大利建立鞋厂，生产的皮鞋再卖回国内，贴上“意大利经典传承，匠人纯手工制作”的标签，价格不菲。

另一种破局之法，则是国产积极拥抱互联网，得到一个直面消费者、打响品牌知名度的机会。这几年美妆领域的黑马，例如花西子就是借力天猫实现崛起的。

一代鞋王百丽也是例子，这家鞋企巅峰时刻，在全国开了2万家门店，占据50%的市场。商场里显眼的Belle、Teenmix、Tata、Staccato等专柜品牌，全是百丽旗下。“凡是有女人的地方，就有百丽”“只要有百货商场的地方，就有百丽的身影”，这是百丽创始人说的原话。

进入互联网时代，百丽紧跟潮流，开始改变打法。比如赞助英雄联盟队伍，提高品牌知名度，LPL里面的冠军强队滔博，背后老板正是百丽旗下的滔博体育。除此之外，百丽还在不断提高品牌影响力，联手具备“特卖、正品”属性的唯品会，让更多人看到这个国产大牌，并愿意信任和选择。

双方通过数据反馈，寻找出具备爆款潜质的产品，从而规模化供给。并且在产销对接新模式下，供应链得到极致精简，成本进一步降低。在10月10日唯品会百丽超级大牌日中，百丽单日销售额直逼5500万，同比大涨超过120%，优惠的大牌产品，提前引爆了双11。

中国电商时代的崛起，对国产是一个契机，有了电商提供的优势服务，形成了“工业+服务业”的融合，国产也有了走上高端乃至世界的机会。西方那一套“沃尔玛+电视”的营销方式，对国产的影响也正越来越小。