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“胖球数据”落网启示:给顶流网红做排行榜只是表象!

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就在网友被双十一的花式营销刷屏、为薇娅和李佳琦的单场破百亿成交额感到震惊时,隐藏在直播电商平台背后,专为这些顶流网红做排行的“胖球数据”,因涉窃取敏感信息,全员落网的消息不胫而走,讽刺之余,也为我们一探网红乱象的根由及大数据灰黑产,提供了一个绝佳入口——“胖球”凉了,下一个会轮到谁?

01,“胖球数据”,只是大数据灰产的缩影!

知名数据平台胖球数据在传出“跑路”消息后不久,又因公司全员“23人被抓”引发热议,理由是涉嫌通过爬虫窃取电商平台数据,胖球究竟是干什么的?又是靠什么盈利的?

“胖球数据”的前世今生

7年前,中国移动购物用户规模突破3亿,并且以35%的增速首次甩开了PC购物用户,移动购物的交易规模已近10万亿元,在这样的大背景下,各类手机购物APP应运而生,这其中,就有鹿晗代言的达令APP。


2016年9月19日,达令公司发生工商变更记录,鹿晗正式退出董事行列的同时,还新增了4名新董事和1名新经理,而名为王某漪的经理,正是达令的CEO,不过后来达令APP的运营情况并不太理想,王某漪和一众高管萌生退意。

2018年5月1日,天眼查显示,主打积分闲置互换的小程序电商“胖球”,顺利获得千万元人民币的A轮融资,而胖球,即为王某漪和一众原达令高管退出达令后的重新创业项目。

同年8月7日,据亿邦动力消息,积分式闲置交易平台“胖球”,再获数千万元级别的融资,有启明创投领投、晨山资本跟投。

不过,也许是积分闲置交换业务仍然赚不到什么钱,再后来,“胖球”的定位发生改变。

2019年9月10日,“胖球数据”正式注册了官方公众号,账号主体为北京七彩焕腾科技有限公司。主创团队依公开报道“创始人王某漪是原达令CEO、联合创始人杨某原达令副总裁,技术合伙人杨某宁原阿里巴巴系统专家、达令技术总架构师”的描述,堪称有脸有面,其实就是达令的原班人马。


眼看二轮融资数千万“烧”了差不多的时候,抓紧拥抱新风口,才有新的资本故事可讲,否则,这场创业游戏将难以为继。


右:达令原CEO王某漪

而王某漪要讲的新故事也不稀奇,主锚火热的直播电商赛道去做“数据”生意,这一次,她们会成功吗?

“胖球数据”的生财之道

王某漪有5年的阿里巴巴产品经理经历,而她的合伙人之一的杨某原,更是在阿里巴巴专注搜索算法有10年之久的技术专家,直播电商爆火后,几乎所有的商家,都打起了带货主播的生意,而这些主播的实力如何?能带多少货?又如何跟他们建立联系?

这个时候,利用大数据算法优势,手握大量顶流主播的带货数据乃至联系电话等重要信息的数据“掮客”就应运而生了,而胖球数据就是针对这一旺盛的市场需求应运而生的数据平台。

讲通俗点,“胖球”就是卖数据的,再直接一点,“胖球”主打的电商赛道,就是淘宝直播,当然,后来由于影响力越做越大,也拓展到了“抖快”平台。尤其是涉及到薇娅、李佳琦和雪梨等“淘宝系”头牌主播,大家几乎都以胖球的数据作为参考,这也是胖球打开市场的核心卖点。


各大带货排行榜都有“胖球数据”身影

除了一些主播带货排名等各类榜单免费对用户开放外,最核心的单场具体带货数据、主播联系方式等最有参考价值的数据,想看?对不起,请充钱!


图片贡献者:知乎@林的风

所以卖会员,成了胖球的主要盈利模式,原本,这条赛道已经被王某漪跑通了,只要没有什么重大的事件影响,靠着数据的生意,她们团队也能获利。

但是,一个扎心的前提是,这些数据是怎么来的?她们获取这些敏感商业数据的途径合法吗?

虽然做数据“掮客”的远不止胖球一家,但是,在这种黑灰产业链上游离的,翻车只是时间早晚,也就是说,“胖球数据”的这种盈利模型,早已为危机埋下伏笔!

02,造富神话破灭,“数据平台”何去何从?

日前,某电商购物平台的工作人员发现,直播间存在异常访问的情况,并伴随着流量激增的情形,该购物平台遂向警方举报,果不其然,通过技术排查,很快锁定到导致流量异常的罪魁祸首——“胖球数据”平台。



图源京视频

最终,警方将以王某漪、杨某宁等为核心的团伙共23人全部抓获,她们对“胖球利用爬虫技术窃取相关电商平台数据后倒卖获利”的违法事实也是供认不讳!

“胖球数据”整个大本营被一锅端之后,其官方网站和公众号还有官方微博等也都相继陷入无人维护的状态,评论留言里只剩下一些高价冲了VIP的会员们的“无声维权”……


到此,“胖球数据”如昙花一现,彻底跟网友说再见。

此事件留给我们的,除了教训,还有深深的反思:

这一典型案例,也为我们揭开了大数据灰色地带的冰山一角,还有飞瓜数据、壁虎看看、蝉妈妈、萤火虫数据、红人点集、卡思数据、抖查查、淘播眼、新抖、新快、罗网数据……等近50个直播电商数据平台。

它们仍然在相同的“大数据”赛道,经营着跟胖球差不多的生意,至于数据获取的途径合不合法,就留待时间检验了,一个“胖球数据”倒下后,下一个翻车的,会是谁?

作为电商平台方,无论是阿里系还是“抖快”系,其实,签约网红主播以及每场直播的带货销售数据,可以说,都是归属平台的商业秘密,除非平台主动开放API接口给这些第三方数据平台。

而胖球们,却通过爬虫等技术手段进行非法窃取来谋利,被购物平台举报,算不算咎由自取?

据三言财经报道,胖球数据的招聘信息显示,曾经为大数据工程师和爬虫开发工程师开出了2万月薪的福利,足见公司对该类技术人才的“重视”,但技术用在歪道上,最终只会是害人害己。


一定程度上,直播电商经济,催生出一批顶流网红主播的同时,也衍生出相应的直播数据平台,这些数据平台赖以生存的方式,就是“寄生”在主播的带货数据上,各大网红直播带货榜单一度也反哺了直播电商经济。

如同福布斯等各类财富杂志的排行榜一样,对各大首富起到的宣传作用也是不可小觑的,但是,当第三方数据平台,肆意获取数据只为谋利时,注定,不会长远。

“爬数据、简单处理、卖数据”这条游走在灰色地带的产业链,一不小心,就容易变“黑”,等到造富神话破灭,付出惨重代价后,再后悔,会不会为时已晚?

这些疑问,在第三方数据平台,跟直播电商平台探索建立一套共赢的生存法则前,或将无解!

参考资料:

信源综合GirlUp美女创业工场、36氪、Fintech在线、林的风、三言财经等相关报道,部分图源网

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