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“几百块”的“手表小米”,竟拯救了靠奢华扬名的瑞士制表业?

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文 | 华商韬略 周蓉

富豪买豪宅、开豪车、戴名表似乎已是常态。但却有这么一个品牌的手表,售价几百元,却博得富豪的青睐。

身价高达170亿美金的私募大佬苏世民平时最喜欢戴,比尔·盖茨也曾为它站台。到底是哪家的表能有如此魅力?

提起它的名字,你一定很熟悉,正是90后的童年回忆——Swatch。


瑞士是一个盛产名表的国度,而宝珀、雅克德罗、欧米茄、浪琴、天梭等,都是斯沃琪集团旗下的名表。

甚至可以说,如果不是Swatch手表撑起销售额,这些名表,八成都被淹没在上世纪70年代的“钟表改革”中。

上个世纪,瑞士机械表是许多精英的标配,但价格却让不少普通人望而却步。

而70年代日本推出的石英表,凭借着价格低廉且走时精准,对瑞士机械表产业造成了巨大的冲击。

1977年到1983年,瑞士名表出口下降了一半,世界市场份额从43%下降到了15%。超一半的机械表从业人员失业。

要想拯救瑞士的名表行业,瑞士必须推出全新的,能和石英表拼价格的新表。


瑞士的SMH公司,也就是今天斯沃琪集团的前身,决定选择一种价格低廉的新材质,来制造具有价格优势的新手表。

SMH集团选中了塑料,并且为新表取名为Swatch,由Swiss Watch(瑞士手表)两个词组合而来。

为了进一步压缩成本,switch还创新性地将表壳和机芯合为一体,此举大幅度减少了机芯零部件的数量。

传统手表机芯至少有91个零件,而switch只有51个。

同时为了增加自身手表的辨识度,斯沃琪直接把SWISS,瑞士的英文放在表盘6点钟上方。人们一眼,就能认出这是瑞士手表。


1983年,斯沃琪手表正式上市。不同于以往名表的专卖店、精品店售卖,斯沃琪直接把手表放进百货大楼售卖。

造型时尚、价格低廉的斯沃琪一炮而红,上市21个月就卖出去了350万只。创立20年后,也就是2003年就成功卖出了3亿只手表。

斯沃琪手表的成功,拯救了被逼到边缘的瑞士钟表行业。SMH集团旗下的名表也得益于斯沃琪的销售额才得以留存至今。

——END——

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