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消失3个月后,李子柒又火了:这一次,她彻底赢了……

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消失3个月之后,李子柒再一次出现在公众眼前。

这一次热搜来得重量十足,她接受了央视专访。

3个月前,她经历了创业以来最大的危机。

8月30日,她在社交账号发文:

大清早报个警。


秒删的回复里,有提到“资本好手段”,暗示这是跟资本之间的纷争。

外界各种消息疯传,处于风暴眼的她,采访中淡定自若。

面对资本的架空,她虽然势单力薄,但却做了最强有力的回应:

停更三个月。

别看她仅仅一个小团队,但就是一人抵过无数大制作。

李子柒出现在哪,流量就在哪。

她本人,才是流量本身。


与资本的争议,李子柒并没有向外透露太多。

据天眼查显示,她名下拥有2家公司的商标:

分别是四川子柒文化传播有限公司,和杭州微念品牌管理有限公司。


前者是双方合资成立的公司,公司占股51%,李子柒占股49%,

就这2%的差距,可能就让李子柒陷入被动之地。

这些年,她一直埋头做内容,没有注意到公司已经背靠她这棵大树赚得盆满钵满。

据Nox Influencer的统计:

李子柒每个月在YouTube上广告联盟的收入就可能达到73万美元,其年收入潜力高达4000万元人民币。

这点收入相比于“李子柒”品牌创造的商业价值,简直就是洒洒水。

据海豚智库发布的《2021最具成长性的中国新消费品牌》报告显示,2020年,仅仅李子柒品牌就有16亿的销售额。


随着李子柒的爆红,各大资本进驻,公司股值大涨,翻了几十倍不说,估值更高达50亿。

但这些增长跟李子柒没有关系,因为李子柒并没有持有相关股份。

其次,资本入驻的目标只有两个字,赚钱,不管对“李子柒”品牌的损耗,不管商品的质量。

所以当李子柒螺蛳粉狂收五亿之后,随之而后的负评却让李子柒来兜底。

她是“李子柒”品牌的代言人,只有她最在意这个品牌的评价。

李子柒付出心血做内容,资本和公司都在拼命吸血,品牌受伤害不说,到最后她还一无所获。

关键是,“李子柒”这个品牌的主控权在公司手里。

如果离开公司,她可能面临将无法继续使用“李子柒”这个品牌的后果 。

辛辛苦苦大半年,很可能落得个颗粒无收的后果。

当然,李子柒也不是完全被动,这些年她完全潜心做内容,她在粉丝心中的号召力是无法估量的。

这也是资本比较在意的,毕竟真的撕破脸,对谁都没有好处。


李子柒断更的这段时间,看看外网网友怎么催更的。


(图片来源于网络)

还有谁和我一样一直跑过来刷新看有没有更新呢? 等不及看下一期视频了。


(图片来源于网络)

她不到20分钟的视频,拍摄时间要用2-3个月,甚至更长。 没有绿幕拍摄,全是自然的! 这就是为什么在乡村烹饪上她是无敌的。 她付出的努力是无与伦比的! 希望尽快看到她的视频。

李子柒为什么这么硬气,因为有实力。

早在签约之前,她已经就是小有名气的视频红人。

有的人在爆红之前,她已经具备了红的潜质。


2016年,一条《兰州牛肉拉面》刷爆全网,这条视频的创作人就是李子柒。

为了拍摄视频《兰州牛肉拉面》,她找到兰州拉面师傅学习揉面、拉面,前期准备5个月,拍摄花了3天,多达200条素材;

视频一经播出,全网播放5000万,点赞就有60万,当之无愧的爆款。

就是这条爆款视频,让mcn老板发现了她。

李子柒喜欢沉下心搞创作,正缺一个帮自己运营的机构,所以双方几乎是一拍即合:

李子柒负责内容创作,公司负责流量推广。

可能公司也想不到,李子柒竟然红的这么快。

2018年,随着一系列优质视频为更多人知晓,李子柒开始走红; 2019年,李子柒YouTube的粉丝猛涨到735万,平均视频播放量都在500万; 2020年,YouTube的粉丝人数已经超过1000万,影响力甚至超过CNN。

截至目前,她的微博粉丝有2763.3万,海外粉丝超过2500万。

很多人好奇,李子柒的视频为什么能吸引这么多人订阅?

一是用心;

二是敬畏。

即使是爆红后的今天,所有的视频仍旧是她一手策划,一手剪片。

她没有因为自己爆红了,就把工作交代给别人,自己乐得轻松;

因为,没有人比她更了解“李子柒”需要什么样的内容。


其次,李子柒视频里传播的内容,植根于非物质文化的传承和传播。

在她的视频里,我们看到了:

精妙古方的篆刻;


灵秀的蓝印布染;


美丽动人的蜀绣。


既有“采花东篱下”的惬意,


还有“悠然见南山”的淡远。


还有她策划的“一物一生”系列:

在她的视频里,我们知道了,

一颗黄豆是怎么长成酱油的;


一捧井水是怎么成为白花花的食盐;


一片茶叶是怎么成为精致高雅的茶艺;


每部视频中,都少不了她跟奶奶闲话家常的场景,其乐融融地吃饭。



每当镜头转到此处,都是颇为动人的时刻。

她的视频击中了人心的最深处,即使跨越山川湖海,最终逃不开的是美食与爱。

很多身在城市生活中的人,通过她的拍摄,看到了人间烟火的美好,内心在田园生活的诗意画面里得到慰藉。


光是源源不断地输出优质内容,已经足够让粉丝奉为宝藏博主。

而李子柒最让人惊喜的是,她身上缓缓流动的善良。


刚开始爆红的时候,网友看她拍的视频,都觉得她是富二代,幸福长大的孩子。

但实际是,她的身世并不好,是被苦大的孩子。

幼时丧母,四岁丧父,她跟着继母生活,大冬天,继母拽着她的头发把她往水沟里按,虐待得没有人样。

直到奶奶实在看不下去,就把她带回家自己抚养。

后来爷爷去世,奶奶养她到14岁,就再也交不起学费。

她就开始进城打工,小小的她什么活都愿意干,去过餐厅端盘、到过酒吧打碟。

成年之前的生活,可以称得上颠沛流离。


即使最灰暗的日子,她仍然记得透过乌云照进来的光。

她曾经提到,有一年过年,妇联的人带她们去家里吃饭。

当她看到鸡蛋时问道:

“我能吃这个鸡蛋吗?”

妇联的工作人员回答:

“当然可以。”

正因为收到的这些善意,即使当她月收入只有300块的时候,也资助了一名学生读书。

因为被雨淋过,所以也想为别人打伞。

因为被光温暖过,所以她想把温暖传递给更多人。

也正因此,当她越做越大时,更明白身上担负的责任感。

央视专访里,她表明自己接下来想做的事情:

1、跟乡村振兴和共同富裕相关的事情; 2、做好“非遗”文化的传承和传播; 3、更好地引导青少年,树立正确的价值观。

她想要更好地引导青少年,不希望青少年说自己想当网红,而是树立正确的价值观。

这一点深有感触,现在的网红愈来愈有低龄化的趋势。

问一个孩子,长大最想干什么,答案很多都是网红。

原因是:

不用读很多书,就可以赚很多钱;

不用辛苦付出,就可以轻轻松松得利。

但身为网红的李子柒明白:

网络上的视频,只是把最好的一面展现给了粉丝,爆火视频的背后,都是视频创作者付出了极大的努力。

不是说不可以做网红,但是没有正确价值观的引导,只看到网红的光鲜亮丽,很容易误入歧途。

有正确的价值观,才能做更多对整个社会有意义的事。

她是被时代的风幸运地选中过的人,她也想用自己的行动去影响更多的人。

她如此珍贵与难得,这是她与其他网红区别开来的原因。


此次归来,背靠央视。

也说明官媒对李子柒的支持和保护,毕竟她是凭一己之力,让国外数千万网友爱上中国文化的人。

她在中文网络的号召力也不容小觑,几个月不见,网络上到处是催更的声音。

而且,她一直守住初心,在做对这个世界有意义的事情。

最新消息,李子柒代表的子柒文化,已经将杭州公司提起诉讼。

她想做的不过是拿回属于自己的东西,以及好好保护“李子柒”这个品牌。

这一次,她似乎是一个人在战斗,但似乎又不是一个人。

可以确定的是,

李子柒离开原来的公司,依然可以做的很好。

但公司离开了她,啥也不是。

希望她整理好公司内部事务,再次回归她热爱的创作。

也希望她能够打赢这场仗,保护好“李子柒”跟自己。

支持李子柒,我们不能把这个世界让给讨厌的人。

作者| 苏善书,不会讲道理,只会说故事。

主播| 闻悦,知性温暖的声音。个人微信15838339626

图片| 网络(如有侵权,请联系删除)

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