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顶流就这么没了?资本这么强大的吗?

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昨天废姐上网冲浪时,看到#李子柒公司起诉微念#登上了热搜↓


对李子柒略有了解的宝贝可能知道,微念是李子柒的MCN。

这个看似复杂的概念,最通俗的解释就是:网红或者KOL的经纪公司。


除了李子柒以外,微念旗下还签有众多小有名气的网红↓


但毫无疑问,这些人的影响力和变现能力,都无法跟李子柒相提并论。

根据天眼查显示,10月25号,“四川子柒文化传播有限公司”(下文简称子柒文化)起诉“杭州微念品牌管理有限公司”(下文简称杭州微念)的案件,得到了立案。


图cr天眼查

这也就意味着,双方将很快就会对簿公堂。

那么,为什么曾经亲密无间的合作伙伴,最终还是走到了撕破脸这一步呢?

今天,废姐就来捋一捋李子柒和微念之间的恩恩怨怨。


早在2016年初,李子柒只是个独立内容生产者。

3月,她在美拍上传了第一条国风美食视频《桃花酒》。虽然当时并没有引起多大反响,却奠定了李子柒之后内容创作的基调。


4月,李子柒上传了她的第四条视频《樱桃酒》,配乐是孙楠韩红的《美丽的神话》。


因为定位新颖,这条视频得到了美拍官方的注意,被推到了首页。


2016年6月,李子柒正式换了wb名、头像,开始了最早的IP运营。


之后,凭借“世外桃源”般的生活模式,李子柒吸引到了第一批粉丝,视频拍摄和后期制作也愈发成熟。


据李子柒说,就在这时,她收到了一位L先生的wb私信,表示想将她的视频推广出去。


这个给李子柒发私信的L先生,就是杭州微念的创始人,刘同明。这也是他后来被称为“李子柒伯乐”的原因。


也许是那时的李子柒已经模模糊糊意识到,推广对于内容创作者的重要性,2016年9月,她和杭州微念签署了合作协议↓


这种模式,简单来说就是KOL只负责做内容,MCN负责推广营销;IP做起来以后,再由MCN负责变现,赚到的钱双方按约定的比例分成。

它的好处是双方既有共同目标,工作上又相对独立。

坏处是,KOL完全可以在IP做起来以后,一脚踢掉MCN,自立门户。

2016年11月,李子柒创作出了她的第一个全网播放量破5000万的视频《兰州牛肉面》↓


2017年4月,又创作出了全网播放量破8000万的秋千视频↓


随着李子柒IP的影响力越来越大,2017年7月,杭州微念和李子柒进行了更深度的捆绑,双方决定合开公司↓


这种合作形式,相当于KOL和MCN共同持有IP,共享包括推广、带货以及股权增值等带来的一切收益。

这间合资公司,就是“子柒文化”。其中杭州微念占股51%,李子柒占股49%↓


图cr天眼查

大家可别小看这2%的股权差异,这意味着,“子柒文化”还是杭州微念说了算。


虽然李子柒并非“子柒文化”的实际控制人,但无论怎么说,她也算是实现了从“打工人”到“资本”的华丽转身……

谁能想到,这间“子柒文化”,最后竟会沦为一个接近空壳的存在呢?

2018年8月,李子柒天猫旗舰店正式开业。李子柒这个深耕了两年的IP,正式走上了变现之路。

旗舰店里销售的,主要是李子柒在视频里做过的各种美食↓


据统计,2020年,李子柒品牌的销售额达到了16亿元↓


然而,这间旗舰店,却跟李子柒本人,甚至“子柒文化”没有半毛钱关系。它的经营主体,是杭州微念↓


而成立已有4年的子柒文化,年年社保缴纳人数都是零,几乎可以说是一间皮包公司↓


图cr天眼查

相较之下,2016年社保缴纳人数仅有3人的杭州微念,2017年团队成员却发展到了70人↓2020年,团队人数更扩张至504人。


图cr天眼查

也就是说,虽然表面上,李子柒和杭州微念的合作形式,从合约转成了合资,看似深度捆绑;但实际上,双方搞的还是老一套,即:

李子柒只负责拍视频,推广、营销、变现团队全放在微念,赚了钱双方再按比例进行分成。

那么问题来了,股权溢价带来的收益,该归谁所有呢?

事实上,早在2016年,杭州微念就拿到了天使轮融资;2017年,随着李子柒火爆全网,杭州微念更是进行了多轮融资,最新估值高达50亿。


简单来说,就是杭州微念每进行一轮融资,原有股东就卖出了一部分股份,拿到一部分钱。

但因为李子柒不是杭州微念的股东,这个收益,没有她的份儿。

如果按估值50亿算,现在仍持有20.44%杭州微念股权的刘同明,假如清空手上的股份,理论上将会获得10.22亿的现金。


图cr天眼查

相较之下,李子柒每年从公司收益里分得的那仨瓜俩枣,就显得微不足道了。

但明眼人都能看出来,杭州微念的股权价值,有多少是李子柒赋予的。

在这样的前提下,李子柒和杭州微念产生矛盾,仿佛成了必然的事。

今年7月14日起,李子柒在更新完最后一期视频之后,突然开始了漫长的停更。


由于太久不更新,网友纷纷留言询问,甚至有人表示“已经取关”↓


8月26日,李子柒的助理回应了关于停更的问题:

“七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。”


8月30日,李子柒在绿洲上po出一张自己在派出所的照片,配文“大清早报个警”↓


在这条动态的评论区,李子柒还说了句“资本真是好手段” ↓ 虽然很快就删除了,但却不能不让人怀疑,李子柒和杭州微念闹翻了。


在停更的这段时间里,网上又因为李亚鹏开始做一些田园风格的视频,传言他挖了李子柒团队,不过被李亚鹏本人否认了。


之后,李子柒的助理也发wb否认了“团队被挖”的说法,同时再次提到了李子柒在整理公司与第三方公司之间的关系↓


无论怎么猜,这个第三方,都只可能是杭州微念。

在停更的这段时间里,李子柒接受了鲁健的专访,谈到了乡村振兴和非遗传承的问题,但对于停更风波,却没有给出回应。

直到前两天,网友发现“子柒文化”起诉了“杭州微念”,才算是坐实了李子柒跟刘同明产生利益纠纷的传闻。

对此,有网友义愤填膺,认为李子柒是被资本坑了,并表示100%支持李子柒本人,即便杭州微念拿走了李子柒这个品牌,也没用↓


但也有人认为,李子柒也是资本,先不站队↓


虽然如今这场官司只是刚刚开始,但废姐推测,双方和解的可能性还是很大的。

李子柒对于杭州微念及其背后众多投资方的重要意义,毋庸置疑。

是鱼死网破,还是吐出一部分利益,大家好继续分蛋糕?答案很明显。

对于李子柒来说,杭州微念也并非全无作用。

正是因为有了后者操持变现、融资、舆情等业务,才能让李子柒不需要分心面对这些纷扰,专心打磨内容,拥有立身之本。

当然,李子柒也可以换账号、重新打造IP、自己组建团队……

但谁说就一定不会有新的问题呢?

所以,假如能顺利拿回本该属于自己的利益,跟杭州微念及其背后的众多大佬继续合作,对于李子柒来说,无疑也是最优解。

李子柒与杭州微念的纷争,充分说明了,对于KOL来说,签约MCN是把“双刃剑”。

MCN公司的专业运营能力,可以帮助KOL更快“出圈”;但与此同时,方向定位、利益分配等问题的矛盾,也将更加尖锐。

作为看过李子柒每一个视频的观众,废姐只希望,不要因为资本的博弈,让优质内容消失。

希望这场博弈里面,没有蠢人。

退一步海阔天空。

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