冬奥100天｜市民排队购买特许商品，冰雪商业开发历史最佳

【编者按】
10月27日，北京冬奥会迎来了倒计时一百天。
这是中国向世界发出的诚挚邀约，传递出14亿中国人民的美好期待——乘着北京冬奥会的火炬，连接中华文明与世界，重燃奥林匹克运动的激情和梦想。
同时，作为“双奥之城”，北京冬奥会秉持着“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念，中国运动员也厉兵秣马，期待在家门口实现中国冰雪运动的突破。
值此之际，澎湃新闻推出“北京冬奥100天”栏目，助你全景鸟瞰冬奥盛景。

北京冬奥会特许商品。

作为全世界最大的冬季项目综合性体育赛事，冬奥的稀缺性和不可替代性毋庸置疑，这让其具有了很高的商业赞助和商业开发价值。
2022北京冬奥则是全球冬季运动史上具有里程碑意义的一届盛会——这是冬奥第一次来到中国，中国企业和民众对于北京冬奥报以极高的热情与参与度，一系列因素的推动下，北京冬奥的商业赞助和开发成绩斐然。经济效益+社会效益
自北京冬奥组委于2017年2月正式启动北京冬奥会和冬残奥运市场开发计划以来，市场反馈积极，早在2019年一季度，北京冬奥就已签约12家赞助商。
据悉，单笔最高赞助金额达到30亿以上，业内人士判断，彼时北京冬奥的赞助费已经突破百亿。
时间来到2021年年中，北京冬奥组委签约的赞助企业呈现数倍增长，共有四个赞助层级共计45家赞助企业加入赞助序列，其中包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。7月份，据北京冬奥组委官方宣布，对照国际奥委会官方网站公布的历届冬奥会赞助收入数据，北京冬奥会的市场开发可实现的赞助收入已经超过以往历届冬奥会同类数据。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东盛赞国内企业积极助力冬奥的工作——在企业受到疫情不同程度的影响下，依然充分体现了赞助冬奥会的社会责任和使命担当。
相比于企业的商业赞助，朴学东表示，北京冬奥组委的特许经营也收效显著，“兼顾传承与创新、多层次实施的特许经营，获得了很好的经济效益和社会效益。”

冬奥会徽章。

排队购买冬奥特许商品
2017年12月15日，北京冬奥会和冬残奥会会徽发布之际，北京冬奥组委同时启动了“特许经营试运行计划”。
从第一款商品“北京2022年冬奥会会徽首发纪念徽章”开始，包括徽章非金属类、服装类、贵金属类、文具类和邮品类5大类的首批50余款商品迅速进入热销状态。
官方数据显示，网店首日的访客达到38万人，浏览量高达73万，特许商品销售总额在当天便突破了100万元。
除了线上销售之外，首批7个特许商品零售店于2018年1月10日在北京开业，当月石家庄、上海和南京也先后开设特许商品零售店，随后铺向全国。2019年一季度，截特许经营商品销售额已经超过2.57亿元。
随着北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”正式揭晓，首批吉祥物特许商品于2019年10月5日，即吉祥物发布后的首个北京冬奥会“特许上新日”与公众见面，继续引发公众购买热潮。
一些市民甚至头天晚上连夜来到商店门口排队，静候早上开门，一些限量款到店后不到1小时就全部售罄。在很多热情购买的市民口中，我们都听到了相似的声音，“北京冬奥是咱们国家的大事，一定要支持，这些商品都很有纪念意义。”
热烈的市场反响也推动北京冬奥特许经营的商品和渠道不断丰富。
截至目前位置，北京冬奥特许经营共征集特许生产企业29家、特许零售企业61家，开发了16个类别4000余款特许商品，这些商品融入了北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽、吉祥物、体育图标、主题口号及竞赛场馆等设计元素，有力地展现了中国传统文化和冰雪文化。
渠道方面，全国范围内目前已经开设184家特许商品零售店，中国石油、中国石化、中国联通、中国邮政等赞助企业在其所属的营业网点内也设立了785家销售点。
此外，280余列高铁列车上同样设有销售点，覆盖31个省份，天猫平台则开设一家奥林匹克官方旗舰店。

景泰蓝冰壶。

商品背后，是文化认可
为了满足需求，北京冬奥会和冬残奥会特许商品线上和线下订货会也不断推出。
进入2021年之前，北京冬奥组委在北京赛区 、张家口赛区和延庆赛区先后举办过4次线下订货会，去年8月份举办了线上订货会；今年5月22日至24日，北京冬奥会特许商品订货会在第58届中国特许加盟展现场同期举行，这是北京冬奥组委首次在中国特许加盟展现场设置“北京2022年冬奥会特许专区”。
就在本月，新一轮的北京冬奥会特许商品订货会在位于北京市石景山区的首钢园内落幕，这是年内举行的最后一次特许商品订货会，针对冬奥开幕倒计时100天上新的50余件特许商品集中亮相。
可以预见，随着北京冬奥会的日益临近，特许商品的销售将持续火热，并有望走向新的高点——特许商品热销的背后也是全国人民对于冬奥的支持和期待。
从销售情况来看，属于赏玩性的公仔套装销量超过实用性更强的其他商品，这也体现了消费者对于北京冬奥文化的认可。
接受采访时，北京工美集团市场部部长、冬奥项目部副总经理李颖也强调：“特许商品不仅仅是一种商品，我们希望它成为一个良好的渠道，让更多人了解中国的传统技艺、传统文化，这也是我们讲好中国故事的方式。”