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李子柒掀翻了资本的赌局!!

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文/木舒

辣笔小尖椒专栏作者

在MCN圈子里,一直流传着一句话:“要想手里的网红不跑,那就先把她娶回家。”

但很显然,一夫一妻限制了老板的发挥。

而当娶不了人还扣扣搜搜,那就别怪人家翻脸不认人了。

时隔几个月,李子柒终于告了!

虽然这段时间所有人都猜出她和背后的资本微念闹掰了。但是直到前天,她才正式地将微念以及微念的老板告上了法院。


其实圈内人都在猜微念老板应该会做出大让步的,毕竟李子柒太值钱了!

但如今这证明啥?

证明老板还是舍不得钱啊...

哎,再回过头看。还是觉得该给这起争端起个名叫《格局》。

微念犯得最大的错误,就是格局小了。

太急着赚钱,也太小看李子柒了。

不仅微念小看了,我们也小看了。

前几天,当我看了李子柒在央视专访谈及的三项计划时,我才明白,这场由钱而起的争端,绝不仅仅因为钱。

微念为何握不住李子柒?

或许就因为追求的东西本就不同。

因为“道不同迟早不相为谋”啊!


其实所有商业争端,万变不离其宗就是“名”“利”二字。

但李子柒和微念,名、利,都有分歧。

微念是资本,资本就是要赚钱。所以好不容易抓到了个李子柒,趁着流量红利期“内外双割”也是理所当然。

当初一拍即合,但现在产生了分歧

一个想持续发展,一个想快速变现。

你看,微念当初明明答应把李子柒品牌的商业运作放在她持股49%的子柒文化的,但最后被他们放在了李子柒占股0的杭州微念,李子柒只拿一点销售分成。

而且,和李子柒合作后微念还获得了新浪、字节跳动等多家资本投资,估值已经达到50亿元。

换言之,多家投资人看中微念是因为李子柒,但是李子柒在这家公司持股为0,也就是说甭管估值多少,哪怕以后上市,都和李子柒无关。

谁获利最大?我想显而易见。


明明是顶着李子柒名字的品牌,却不在李子柒的公司。

先别说钱了,你就说,卖什么不卖什么,又是李子柒能决定的吗?

这就是我觉得分歧第二点:李子柒觉得自己掌握不了主动权了!

2020年,李子柒旗舰店的年销售额就超过了10亿。

她最重要的内容团队连她只有4个人,但商业团队却有500人。

你说这500人是为李子柒服务吗?我觉得更像是在为微念赚钱服务的吧?

但凡做过内容的人难逃的纠结就是——面对着急变现的资本,怎么逃脱绑架?

答案是逃不掉。

所以难免很多内容,就是必须专门为了卖货而服务。但是品控,内容,作者又能掌握多少呢?

所以,选对一个靠谱且三观相同的合作伙伴,对于个人IP非常重要,重要到能决定你生死。

但很显然,李子柒和微念有分歧。

李子柒觉得微念的商业运作,影响她的名声了!

在央视采访中,李子柒委婉地说:“不想让它(李子柒)以后有太高的商业价值,因为这些东西都是双刃剑。”

你看,这就是我觉得李子柒比微念格局要大的原因。

物极必反。

流量可以轻易的成就一个人,也可以在一夜间杀死一个人。

李子柒为什么能火到国外?是因为她的视频传承了中国传统文化。

她不像有的网红,只能吃阶段性红利,她是可持续发展的!

但资本在意这些吗?他们在意的是怎么用这种人设,变现更多的钱。

可这个人设本身就和商业是割裂的。再做不好品控,就很容易翻车。

你看李子柒螺蛳粉里吃出苍蝇、蟑螂等等,和李子柒有关的负面消息,哪一个不是来自于产品质量问题?

但大家会骂微念吗?不,只会骂李子柒!

所以,她这次必须要争,因为当更多资本进入,她只会被割裂得更严重。

只有掌握了切切实实的股权,在一定意义上她才有更多的话语权,更多说“不”的权力!

而为了自我保护,为了可持续赚钱,她也必须要放缓脚步。

在央视的采访中,她说她想做的三件事:

一是乡村振兴和共同富裕

二是传统文化的传承和传播

三是引导青少年树立正确价值观,不希望他们都想做网红

这是她的格局,更是她的聪明。

但脑中只有流量和快速变现的资本,根本等不及。

网络时代,给了很多普通人出名的机会。

其实这是一件好事,因为改变了很多人的命运。

但关键就是,丁真背后的“杜冬”太少了。

多的是那些逐利的商人,一拥而上,榨干你所有的流量后将你狠狠抛弃。

现在想想当初丁真要是没选择杜冬,而是被抓去做网红做直播,被资本当韭菜,那我估计现在他早过气了吧?


李子柒也一样,走到她这个分岔路口,她在赚钱和“共同富裕”中选择了后者。

拉长时间线来看,这是非常聪明的选择,因为她将收获的名利,绝对超出一个网红的层面了。

这就是《格局》和《选择》。

我一直觉得浮躁的网络时代,能保持清醒真的难得。

我们在为李子柒加油呐喊。

但在我们看不到的地方,有千千万万个网红,在和资本的撕扯中败下阵来,消失行踪。

更甚还有资本,把这当成了牟利工具——专门到处画饼签约,赚你的解约费...

一场场流量狂欢,总是起于喧闹,归于羞辱。

流量很快就会找到下一个对象,继续狂欢。

资本也会找到下一个对象,继续收割。

只剩下那个被流量侵袭过的人,被名利迷了眼,资本骗了心,然后被丢弃、忘记。

所以,我希望李子柒能赢这场和资本的赌局!

也希望所有人都不要丧失自己的核心竞争力

毕竟只有你有价值的时候,才有掀桌子的权力!

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