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胸前印个龙,不叫国潮

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李晨是一位潮牌主理人——一般来说,凡是与潮流搭上边的概念,无一例外都很“潮”;相较之下,老板、CEO、创始人这类title似乎都略显俗气,无法彰显潮牌的前卫与先锋。


在李晨与潘玮柏创立NPC品牌的2009年,国内的潮牌还处在萌芽阶段,当时,“主理人”这个说法已经存在。李晨不十分清楚它的具体含义,却很喜欢这种称谓,“老板,听上去过于生硬,创始人又似乎缺乏态度,主理人就不同了,意味着品牌你可以做主,可以打理”,从这个意义上看,主理人更像一个IP,承担创始人的角色,拥有打理者的身份,亦是品牌代言人,“在品牌的粉丝心中,主理人就是他们的明星”。


NPC十周年活动现场。2019年,NPC创立十周年时,在商场举办了一场快闪活动。/受访者供图


今年,正好是李晨成为主理人的第12年。按照中国传统,12是个特别的数字,一年是12个月,地支轮完一个周期正好12年。李晨觉得,这也是他与NPC的一个轮回。


二十出头的年纪,李晨就开始做自己的品牌“Nic is coming”,做出的衣服没有地方售卖,他就一家一家地找店铺。直到李晨进入Channel V成为主持人,认识了潘玮柏,两个喜欢潮流的年轻人一拍即合,取各自英文名字中的首字母,梦想打造一个名为“NPC”(Nic+Pan+corporation)的潮流聚集地;同时,NPC也包含另一层含义——new project center,即潮流设计师与新项目的诞生之地。


直到李晨进入Channel V成为主持人,认识了潘玮柏,两个喜欢潮流的年轻人一拍即合。/微博@潘玮柏


国潮从长期蛰伏到如今大行其道,身处其中的NPC也随之过关迈坎,跟随行业发展经历着起伏跌宕。其间,李晨对于国潮和主理人也有了更深刻的体会。“主理人首先是一个会表达的人,把自己的想法与态度呈现在作品里,因为服装本身不只是服装,它还是多种文化理念的呈现。当然,主理人应该是全能的,对外善于社交,在品牌内部还要成为精神领袖。”


而今,李晨对于潮牌侃侃而谈,显然,他再也不是那个站在三层小楼下,拿着店铺租赁合同手足无措的行业新鲜人了。伴随中国潮牌成长的12年,正如李晨所说,大风大浪他们都坦然接受了,做潮牌这件事没有人逼迫,他们也能随时全身而退。“但如果内心还有坚守,为什么不做下去呢?”


是潮流的推介者,也是新生活方式的倡导者


2009年,NPC创立之时,“国潮”甚至“潮牌”这个概念在国内还没成气候,彼时,它还被称为“街头品牌”(street fashion)。


2009年,NPC创立之时,“国潮”甚至“潮牌”这个概念在国内还没成气候,彼时,它还被称为“街头品牌”(street fashion)。/图·unsplash


广东,因毗邻香港地区,再加上当地工厂云集,广州、深圳的街头品牌盛行一时。李晨记得,与广东相比,上海只有一些零零星星的滑板店,北京则出现了为数不多的售卖国外潮品的水货店,“真正做国潮的几乎没有”。


当时李晨的境遇与潮牌萧瑟的大环境达到了某种微妙的一致。在上海,李晨租下NPC的第一家店面。他拿着合同站在三层小楼下面,装修、设计、招店员,计划在他脑中盘旋,一切都是未知。李晨自认对潮流还算了解,但主理人却与他的主持人身份天差地别。


“那时候特别认真,精力旺盛,很多事情不懂,所有的事情都亲力亲为。”各种琐事一起向刚刚成为主理人的李晨袭来,他学着与装修队、工厂、供应商、员工打交道,学习看数据、看财务报表和管理技能。


在那个国潮萌芽时期,大家只是接触到了潮流文化,一些国外的潮流品牌已经流行开来。


在那个国潮萌芽时期,大家只是接触到了潮流文化,一些国外的潮流品牌已经流行开来。此时,NPC的初心是做一家国内潮流集合店。过程的不易,被李晨几句话轻轻带过。他们的自有品牌产品占比不到一半,其余是其他设计师的品牌,也会发售限量产品,有些品牌只在NPC售卖。资讯不发达,电商平台也不盛行,李晨就去逛各大网络论坛找设计师,由此网罗了一批愿意做自己品牌的人进驻NPC。


“我们想成为一家有趣的店铺,年轻人可以在这里找到自己喜欢的东西,以及各种有趣的东西,不一定是服装,还有包和各种配饰、音箱、耳机、蜡烛……”年轻人想接触潮牌潮品,都来找NPC,以至于李晨他们经常需要查证这些品类是否在售卖范围之内。


在当时为数不多的国内潮牌中,NPC不仅仅是潮流的推介者,在李晨看来,它也成为一种新生活方式的倡导者。


李晨觉得,潮流界一直都欣欣向荣,过去那个时代不是不好,而是现在这个时代更好了。如果说过去资讯和电商都不够发达,大家在做品牌上更为专注,那么现在则是进入潮牌的门槛变低了,参与者更多了。


2009年,NPC 在上海长乐路开了第一家店铺。/受访者供图


电商的发展,是潮牌发展中的一个关键契机,同时,商场也发生了一些转变。过去潮牌之所以被叫做街头品牌,就在于无法进入以售卖主流品牌为主的商场,只能在街头店铺买到。现在商场专门设立了潮牌区,还会举办各种各样的快闪店活动。


“从这一点看,现在是一个几乎人人都可做潮牌的时代;但从另一个层面看,虽然在形式和销售渠道上发生了很大变化,但似乎也在回归过去的老路。”十年前,李晨把潮品放在NPC售卖,现在则是搬进了直播间,他跟同事说,现在干的不就是十年前的事吗?


从这一点看,现在是一个几乎人人都可做潮牌的时代;但从另一个层面看,虽然在形式和销售渠道上发生了很大变化,但似乎也在回归过去的老路。/图·unsplash


回归,并不意味着没有创新,李晨认为,所有创新都是所谓的重蹈覆辙。他提到流传在设计领域的一句话:所有的原创都是未被发现的抄袭。


“这句话看似极端,但可以这么理解,你做的事情一定有人做过,只不过你不知道而已。”在不断创新的过程中,经典总会被保留,推动每个时代浪潮的原动力都差不多,所以李晨觉得,不能说现在的做法是走上了老路,或许是大家在某些点上不约而同地做了同样的事情。


“潮”是流动的状态,无法被定义


站在当下,李晨认为,潮牌行业的综合素质与全局观,可能是现阶段最重要的问题。对于前者,矛盾显而易见。潮牌本就小众,是一种文化衍生品,潮牌行业的从业者很难用企业管理的方式去管理。另一方面,一些大品牌想涉足潮牌领域,但往往对潮流文化缺乏深入了解。两者难以兼容,最后的结果就是无法实现规模化潮牌运营。


就比如NPC,创意是它最大的优势,但货品部缺乏专业人员,而专注于做潮流的人可能不懂定量、告罄率、下单倍率这些细节。“这就导致了一只脚重、一只脚轻。”李晨说。正是因为潮牌行业人员的综合素质,注定其无法再向前一步,李晨觉得现在好多了,但也只能让这个行业实现自然成长而已。


NPC主理人李晨Nic。/受访者供图


即便是自然成长,也需要天时地利人和。首先取决于成长的这片土壤有多好。“比如,上海有没有一条街可以让年轻人自己‘玩’出来;有没有一家工厂让我们随心所欲地做自己喜欢的事情,它能帮助我们解决开发与生产的问题;有没有一个商场愿意降低租金,让有创意的设计师入驻。”李晨说。


同样,成长也需要时间。然而,这通常与欲望相关。有些小品牌的某一批货成了爆款,就容易迷失自我,放弃了做潮牌的初心。李晨的经验是:“做潮牌需要时间的积累,没有经历过起落,只火一两年的牌子不是真潮牌,要往后看,3年、5年、7年、10年……先经历几个坎儿再说。”


目前,国潮距离成为一股世界性潮流,还需要至少十年的沉淀——李晨果断地下了这个判断。虽然他觉得自己的观点可能会招致反对之声,但他依然笃定,一个品牌没有经过十年,就不要妄谈未来。经过顺境并不代表能够渡过逆境,经历过沟沟坎坎还能活着才真正称得上品牌,国潮亦是如此。


按照李晨的观点,如果十年后这些潮牌还存在,才可以说我们有了很好的土壤。那时的年轻人正好就是2010年后出生的孩子,他们认知中的时尚潮流已经完全本土化了,不会再像上几代人一样把其划分为日韩品牌、欧美品牌、民族品牌,在他们心目中只有自己喜欢的品牌。“到时候,我们才可以真正把它定位为潮流品牌。”李晨说。


按照李晨的观点,如果十年后这些潮牌还存在,才可以说我们有了很好的土壤。/图·unsplash


NPC这12年,李晨也做了复盘,从3年到10年,每个坎儿都迈过,这两年处于休养生息的状态;或许从2022年开始,NPC会重新出发。变与不变,始终是事物发展的两个要素。李晨觉得,NPC做潮牌的这些年,坚持了最初的理想,但在商业层面需要做出改变。


各大潮牌,无论是先行者还是后继者,也不论选择了何种发展道路,有一条恐怕是至理名言:未来,产品就是内容,是最强竞争力。李晨这几年意识到了这一问题。当NPC的自主品牌比重达到百分之七八十时,他曾要求降低其占比,因为他始终觉得NPC的使命是帮助更多的国产潮牌。“结果,自主品牌的比重下降后,其他品牌也没升上去,如果让我再来一次,我可能会花更多的精力和时间在自主品牌上,以抵抗其他品牌带来的不确定风险。”


未来,产品就是内容,是最强竞争力。/图·unsplash


人人都在探讨国潮,究竟什么是“潮”?李晨有个有趣的观点——潮就是比干湿一点,比湿干一点。“潮”是一个流动的状态,一个无法定义的状态,一个介于两者之间的状态。所以,这使得国潮的外延极具延展性,除了服饰,家电、美妆、数码产品甚至影视剧都可以被囊括。


李晨说主理人这个概念彰显态度,同样,他也觉得国潮的内核是一种精神,是属于中国人的一种态度。有态度的人做着有态度的事,冥冥之中,潮流与主理人之间完成了一种逻辑自洽的连接。“国潮,不再是衣服上印个龙或写个汉字,而是年轻人真正认可我们的文化,自信地表达它、购买它、使用它、推广它,然后分享它的过程。”

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