丰田在中国推出新品的节奏不太让人看得懂。2018年中,广汽丰田C-HR(参数丨图片)和一汽丰田奕泽上市,接下来,除了将一些老款的车型升级之外,并没有过多的新品。直到2019年初和2020年初,才又分别推出了亚洲龙以及威兰达。
如果说这期间是忙着将老款的车型升级换代,而不希望将声量分散的话,2021年推出新品的节奏又显得奇怪了。这样的密集推新品,而且定位又颇为重叠,丰田究竟是不是在利用燃油车最后的余热来割韭菜呢?
一直卖不好的假紧凑型SUV
日系推新品的节奏不快,2018年上市的姊妹车型奕泽和C-HR,就足以让人将目光聚焦在丰田身上。在最初的版本上,按照官方的说法,两款车型都是定位为紧凑型的SUV,事实上,这两款车型比本田的缤智、XR-V尺寸大了那么一点,被定位为紧凑型SUV实在有些混淆视听。
自2018年上市以来,无论是奕泽还是C-HR,销量都是不温不火,月销量大概是4000-5000辆,和缤智、XR-V动辄就1.5万辆的销量,确实是小巫见大巫。
奕泽和C-HR为什么卖不好,是有很明显的原因的。空间小,是致命的,SUV本身就是主打空间上的优越性,但在奕泽和C-HR身上找不到这个优势;价格也是一大问题,竞品缤智、XR-V的1.5T车型虽然价格也较高,但还有1.5L车型可选,对于一台小型SUV来说完全够用;此外,还有口碑等等,这些对当时作为新人的奕泽和C-HR来说,都是不利的。
密集推出各种高半级新车,意欲何为?
不管车子卖得好与不好,奕泽和C-HR的推出,的确是填补了丰田小型SUV产品线的空白,亚洲龙和威兰达同样也是如此。不过,今年以来所上市和即将发布的新车,就让人迷惑了。
首先是亚洲狮和凌尚,定位为A+级,也就是高了半级的紧凑型轿车,竞品有我们非常熟悉的速腾。在A+级市场上,产品并不算多,尤其是合资品牌,更是少之又少。
销量数据显示,4月上市至9月底,亚洲狮共计销售23697辆,月均销量近4000辆,9月份只显示卖出了1辆,据悉是因为芯片短缺而将资源优先供给亚洲龙等车型;6月上市至9月底,凌尚供给销售3450辆,月均销量近900辆,同样,9月销量也是非常差。
亚洲狮和凌尚的情况,基本和当初的奕泽和C-HR差不多了,每个月几千辆的销量虽然能给丰田带来相当不错的利润,但和竞品相比又显得十分惨淡。没办法做到一炮而红,和丰田在全球汽车市场领先的地位对比来看,悬殊极大。
有个疑问,倘若在芯片上面亚洲狮、凌尚真的在给亚洲龙、凯美瑞等车让步,是不是说明了丰田本身就不太注重亚洲狮和凌尚的市场表现?
有意思的是,在推出了亚洲狮和凌尚之后,丰田马不停蹄,将要继续推出两款新车,分别为凌放和威飒。两款车型定位于威兰达和汉兰达之间,值得注意的是,凌放和威飒车长不超过4.8米,轴距都是2690mm,却被丰田定位为中型SUV,这样的做法又重复了一遍奕泽、C-HR的历史。
总结
纵观这些年,丰田貌似已经将“高半级”这件事玩于股掌之上,而且很是熟悉,但是最后又收效甚微,收效甚微之余又继续乐此不疲。其实不仅仅是以上提到的奕泽、C-HR、凌尚、亚洲狮、凌放、威飒,丰田显然在新品的推出上思考得不够细致,甚至还打着皇冠的招牌推出一款名叫皇冠陆放的新车,此等一系列的做法,难道不是在利用燃油车最后的余热来狠狠地割一波韭菜吗?
那么,对于这些新车,你买还是不买呢?
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