“李子柒”不属于李子柒

数月以来，各大视频平台的粉丝总量过亿的vlog创作者李子柒停更了，最新一期还是其在2021年7月14日发布的《柴米油盐酱醋茶》。而超长真空期引发各界猜测后，李子柒与其签约的网红经济公司（MCN）的股权纠纷露出水面。

李子柒作为顶级网红，具有可观的变现价值，但由此产生的巨大利益并不归属于李子柒（李佳佳）本人，而是由其背后的杭州微念品牌管理公司（简称微念）所掌握。

断更50天后，李子柒曾于2021年8月底在其社交账号中回复“资本真的是好手段！”；近日，李子柒更是将“老东家”告上法庭，10月25日，企查查数据显示，四川子柒文化传播有限公司与杭州微念品牌管理有限公司相关案件新增立案信息，一审原告为四川子柒文化传播有限公司，一审被告为杭州微念品牌管理有限公司，刘同明。

至此，这位顶级网红与资本方之间的罅隙被摆上桌面。

企查查信息显示，杭州微念公司成立于2013年2月，2019年12月起，该公司接连申请多个李子柒商标。在李子柒正式起诉微念后，公司申请的李子柒商标均被驳回，商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等。

据了解，李子柒与微念的合作可以追溯至2016年。李子柒本名李佳佳，2015年开始拍摄并制作美食主题的短视频，最初主要在美拍上发布作品。2016年初，新浪微博推出扶持内容原创者计划，得益于此，李子柒开始转战微博。

李子柒在国外走红

这时，杭州微念的创始人刘同明与李子柒取得联系，2016年11月，李子柒就因短视频《兰州牛肉面》大火而一举成名。有了更为专业的软硬件支持，李子柒制作视频的质量也得以进一步改善，在视频的画面构图和光线运用等方面进步明显。

李子柒和杭州微念的合作采用了网红经济中较为常见的模式，将打造IP和商品变现一分为二。子柒文化由李子柒本人日常运营，专注于内容本身，提供精品视频制作来打造“李子柒”IP。而作为MCN机构的杭州微念则提供后台支持，全面负责李子柒消费品牌的推广、变现和供应链运营。

业内人士认为，微念在商业变现上较为克制，既未在李子柒的视频中植入广告，也未采用头部主播们的直播带货模式，而是选择了培养、积累自主品牌后，通过电商销售的路径进行变现。

团队化的运作下，李子柒变成了一个超级IP：国内，李子柒在多个平台拥有超1亿粉丝，而在海外市场，仅通过YouTube每月广告联盟收入就能达50万美元左右。

李子柒天猫旗舰店爆款之一

在李子柒微博粉丝突破1000万之后，杭州微念于2018年8月上线了李子柒天猫旗舰店，销售额很快就突破了千万元并开始高速成长。据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计，2020年李子柒品牌的销售额达16亿，同比增长300%。

然而，“李子柒”却并不属于李佳佳。股东信息显示，四川子柒文化传播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李佳佳分别持股51%、49%。也就是说，李子柒并不是公司的控股股东，其名下公司的实际控制人，是杭州微念公司。

微念投资方

在今年7月最新一轮投资后，微念的估值已经高达50亿元。然而，作为李子柒IP的创始者、公司流量的最大贡献者，李佳佳本人不仅难以保证自己对子柒文化的控制权，还并未持有杭州微念的股权，无法获益。

据业内人士分析，李佳佳所得的收益主要来自于她与杭州微念所签署的合作分成合同，其分成比例恐怕也不高，“无法享受流量变现所在公司股权的增值，也就错失了“李子柒”IP增值收益的最大部分”。

以现有公司治理架构，李佳佳实际上成为了MCN机构产业链中的一个“工具人”，甚至连社交平台账号的控制权都没有，在与微念的博弈中相当弱势。

然而，李子柒品牌的成功很大程度上依赖于李佳佳个人的魅力和能力，这些是合同陷阱与股权架构都难以约束的部分。进一步的协商避免双输结局可能是对双方最有利的一步。