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痛心!年产65亿只打火机当世界第一,但上千家中企只能赚走5毛钱

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文 | 华商韬略 吴苏

两百多家中国刀剪企业打不过一“把”瑞士军刀,引发网友热议,但其实,上千家中国打火机企业同样造不出一个Zippo!

对于中国打火机,大家的固有印象是1块钱一个,到处都是,相当便宜。现实也是如此,不要说国内,就是出口,价格也“低到尘埃里”。

举个例子,仅仅是湖南一个省,半年就要出口打火机9.5亿个,一度雄踞全国第一。当地媒体报道时,还强调“引进先进的机械设备,对生产设备进行研发和改造,在企业自主研发、产品多样化设计、生产自动化改造、工艺流程全面升级、减少用工节约成本等方面取得突破”。

然而,9.5亿个打火机,究竟能卖多少钱?你很有可能想不到,只有4.7亿元,换句话说,仅有五毛钱一个。


不只是湖南,整个中国打火机行业,都以低价和海量产品“征服”世界,相比之下,稳坐产业链顶端的Zippo可以说是不折不扣的“霸主”。

据媒体报道,Zippo的产品价格覆盖度很广,一两百元的算是中低端,核心价位在400元至800元,收藏级别的大几千到几万都有,“最贵的一款可以达到25万元”。

不仅价格翻了数万倍甚至数十万倍,Zippo还有收藏价值。

去年,一个全职做二手Zippo业务的店主李先生对媒体透露,诞生在上世纪30年代的一款Zippo,存量极少,目前市场价在50万元左右。他更表示,收藏的Zippo大多“只涨不跌”。

Zippo为什么如此彪悍?

一个显而易见的原因是,和中国打火机主打“性价比”不同,Zippo深耕品牌。1932年创立后,作为防风打火机的领头产品,Zippo迅速扩大影响力,此后,通过产品售卖和品牌营销,不管是亿万富豪,还是好莱坞大片,纷纷为其“站台”,影响力继续扩展,从漂亮国本土辐射至全球。


Zippo渐渐成了男性梦寐以求的打火机,乃至成为打火机的“代名词”。

要知道,上世纪90年代,中国经济刚刚开始腾飞,当Zippo通过贸易渠道进入中国市场后,就有中国人愿意花几百元买一个。请注意,这可是约三十年前的几百元,购买力惊人,却依然难挡Zippo的诱惑。

扩大品牌影响力的同时,Zippo不是赶紧加足马力,生产海量产品,恰恰相反,基本上维持了不紧不慢的“生产节奏”。

对于这一点,数据对比的结果令人惊叹。湖南半年出口打火机近10亿个,中国一年出口65亿个,而据《第一财经》报道,Zippo从1932年到2021年,长达89年的时间里,只生产了约6亿个防风打火机。


这意味着,差不多90年,Zippo生产的打火机没有湖南半年多,影响力和价值却有天壤之别,这正是中国打火机行业长期面对的“残酷物语”。

你或许会疑惑,Zippo这么霸气,但中企善于模仿、创新、赶超,不能用同样的方式攻克?

确实,在很多行业,中国人凭借越挫越强的耐力和力往一处使的干劲,催生出不少“奇迹”,但一个小小的Zippo需要的产业支持,比我们行外人想象的要复杂得多。

事实上,国内打火机行业也因门槛低竞争惨烈、国际贸易“震荡”等原因被迫转型,“打火机大王”黄发静曾为此奔赴Zippo所在的漂亮国宾州一个工业小镇考察。在合作伙伴那里,他看到精美的模具,从金属片成型到电镀,一套产业链完整而又精细。


媒体称,这一趟考察,黄发静清楚地知道,“单纯将Zippo的生产线引进回国,无法实现转型升级”。

这是因为,国内非常稀缺能够熟练使用国外先进生产线的人才,而且机器的维修、养护又是个问题。

进一步说,Zippo生产与产业链、人才和其他各种配套都有关系,是一个繁复的大工程,绝不是砸钱就能很快收到效果。


一边是国内打火机行业急需转型,另一边是,Zippo正在中国建设加工中心,要利用中国制造的优势,“实现本土化创新研发和产品加工”。

两厢催逼,中国打火机行业的蜕变升级,是时候加速了!

参考资料:

1.《上半年湖南出口9.5亿个打火机全国第一 邵东占8.9亿个》,红网

2.《香菇分拣线出事,找来厂长后暴露一个大问题:中国缺2000万这种人才,上机器人也没用!》,机器之能

3.《ZIPPO中国十年华丽蜕变 从制造到“创”造》,第一财经

4.《在转转买二手的男人们:2000元的绝版小说、50万元的打火机》,显微故事

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