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干货!2021年中国主题公园行业龙头企业分析——环球影城:IP+文旅的成功之道

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行业主要上市公司:华特迪士尼公司(DIS)、康卡斯特(CMCSK)、华侨城(000069.SZ)、宋城演艺(300144.SZ)、华强方特(834793)、海昌海洋公园(HK.02255)等

本文核心数据:主题公园行业龙头企业全方位对比、环球影城全球各大主题公园IP情况、全球头部主题公园企业客流市场TOP10、康卡斯特NBC环球经营状况

1、主题公园行业龙头企业全方位对比

2021年9月20日,北京环球度假区开园,与已开业5年的上海迪士尼形成“南北双雄”的局面。环球影城是以电影主题为载体,体验形式为在线电影场景的实景娱乐,两者形成了差异化,刚好互为补充。


2、环球影城:主题公园业务布局历程

1964年7月开放的美国加州洛杉矶好莱坞环球影城是第一个环球影城乐园,后续分别建设包括好莱坞环球影城、奥兰多环球影城、新加坡环球影城、日本环球影城、北京环球影城在内的5家主题乐园。环球影城是以电影主题为载体,体验形式为在线电影场景的实景娱乐,目前主要特色游乐项目包括哈里波特的魔法世界、侏罗纪公园、小黄人乐园等。


3、环球影城:主题公园业务布局及运营现状

——主题公园业务布局现状:四大板块协同发展

NBC环球主要有线网络、广播电视、电影娱乐和主题公园四大主营业务。其四大业务板块协同发力。为IP融合、沉浸式体验和全产业链延伸等核心优势的打造提供助力,且四大业务均可为其核心品牌和核心lP的价值提供深度赋能。


——主题公园业务布局现状:因地制宜,偏爱第三方合作引入IP

环球影城在对品牌、IP上的处理与迪士尼有很大不同:迪士尼乐园中的所有项目都是基于自家IP,同时迪士尼集团极度注重版权用户无法在除了迪士尼乐园之外的主题公园中看到正版的米老鼠、唐老鸭、迪士尼公主等各类人物;环球影城主题乐园中游乐项目、景点、商品等,有一部分基于自有IP如小黄人、大白鲨,更多的则是在环球影城所在地,考察收集受欢迎的本土IP等,通过获得第三方的授权或与第三方共同开发合作等方式引入。


——主题公园业务布局现状:层次分明的产业链结构

环球影城主题公园作为较成功的主题乐园旅游产品,其内部设施和各项旅游服务都已经基本搭配完善且经过了合理差异化的布局,其完备的产业链共分为三个层次。


4、环球影城经营状况

—2020年受疫情影响客流量有所下滑,但旗下主题公园维持较高排名

2020年受新冠疫情的影响,全球主题公园客流量均大幅下滑,全球平均跌幅超50%。根据AECOM发布数据,前瞻统计分析得到中国TOP10主题公园2019年与2020年客流量对比情况,总计全年累计客流量为3345万人次,较2019年下降40.06%。


注:EMEA(英语:Europe,Middle East and Africa),为欧洲,中东及非洲三个地区的合称


根据AECOM统计数据,2020年全球排名前10位(按照2020年客流量排序)的主题公园分别为:迪士尼魔法王国(佛罗里达)、上海迪士尼乐园、日本环球影城(大坂)、长隆海洋王国(中国)、迪士尼动物王国(佛罗里达)、东京迪士尼乐园、环球影城(佛罗里达)、迪士尼世界(佛罗里达)、冒险岛乐园(佛罗里达)、北京欢乐谷。其中有5家在美国地区、3家在中国。环球影城娱乐集团旗下4家在全球主题公园中排名中,三家入围TOP10。


——环球母公司康卡斯特经营情况较好

从康卡斯特NBC环球经营状况来看,2016-2019年主营业务收入不断增长,2019年达1089.42亿美元为近年最高,2020年受疫情影响略有下滑,2020年康卡斯特NBC环球收入为1035.64亿美元。从盈利能力来看,销售净利率在10%,盈利能力较稳定。整体来看,康卡斯特NBC经营情况较好。


5、环球影城:主题公园业务发展规划

2021年9月20日,北京环球度假区开园,为环球影城全球第五家主题公园,北京环球度假区将以全新精选景区为主打,游乐内容及配套设施完备,目前一期已开园营业,二期规划正在筹备当中。


以上数据参考前瞻产业研究院《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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