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北京环球影城提前入冬

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今年冬天,比想象中要早一点。


栏目 |文旅商业故事

领域 |主题乐园

影城入冬

雾霾的星期一傍晚,北京环球影城好莱坞大道上负责销售小黄人的李怡蕾看着游客稀稀落落地从身前走过。

此时,距离乐园关门尚有两个小时,影城园区几大热门项目已经门庭冷落,霸天虎过山车排队10分钟、变形金刚:火种源争夺战5分钟,最受欢迎的哈利波特禁忌之旅只需要15分钟。


李怡蕾经历过十一黄金周的人流爆棚,那时候一天下来,她光提示游客戴口罩、解释游玩景点路线都能嘴上起几个泡,“这几天灯光秀结束人就走的差不多了,和十一比感觉是在养生。”

之前一天的10月24日星期日,入园情况类似。

一名小红书博主“子子子”上午9点半到的,她感慨自己“莫不是去了个假的环球影城”。

“没买优速通,原本打算佛系一天,一天下来玩了6次霸天虎过山车、2次飞跃侏罗纪、2次禁忌之旅,妥妥的人生赢家。”


排队,是每位游客在来到环球影城前就做好的心理准备,但开园一个月后,北京环球影城的冬天来的比想象中要更早一些。

10月24日,根据首都严格进京管理联防联控协调机制的相关要求,有1例及以上本土新冠感染者的县及14日内有该县旅居史的人员,严格限制进京、返京,有1例及以上本土新冠病毒感染者所在地级市的其他县人员,非必要不进京,不返京。

此外,北京市第247场新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会指出会从严落实公共场所防控措施。按75%限流开放公园景区、影剧院、博物馆等室内外文化娱乐场所。

对北京环球影城开业心生期待的游客不在少数,是疫情的卷土重来阻止了一部分游客的脚步。

“千万不能有病例发生,”李怡蕾说,“每天客流量这么大,有一例大家就都回家休息了。”

事实上,北京环球影城对于防疫一贯是严格执行的,从试运营开始,在北京环球影城每一个游玩项目、餐厅和商店的入口均需扫健康码。

有游客吐槽一天玩下来刷了几十次健康码,“入园的时候明明已经扫过了,但是每一个项目都让你再扫一遍,难道我走着走着还能在园区变成红码吗?”

李怡蕾则认为谨慎点是对的,“游玩项目刷二维码是为了记录每一个游客的足迹,作为防疫追溯数据。”

北京环球影城提前入冬,但只要还在营业,乐园员工心里就会踏实一些。

疫情之外

客流量不及预期,加长了北京环球影城收回营收成本的时间。

据外媒报道,由美国环球影业电影公司和北京首都旅游集团有限责任公司共同出资北京环球影城估计耗资超过60亿美元,是环球有史以来最昂贵的度假区项目。

中信证券此前在研报中预计,北京环球影城年接待游客数量约1500万至2000万人次,客单价超1500元,成熟后每年营业额约250亿元至300亿元。

首都旅游集团董事长宋宇在接受媒体采访时则表示,开园以后,每年北京环球度假区预计接待游客数量在1000-1200万人次。

“很多人说这个数字保守,但实际上,这个数字是依据科学测算,相对比较准确,1000-1200万对于一个大型游乐项目来说,也是一个庞大的数字,这意味着北京环球度假区每年将吸引大量的游客。”


即使是相对保守的数字,业内对北京环球影城的日均客流量预估也均在3.4万-4.1万人次,收回成本周期大概在2.5-3年左右。

但有接近北京环球影城的人士认为要实现这个目标,最大的不确定性就是疫情防控,“北京是首都,一有风吹草动,环球影城会率先受到影响。”

同时,该人士披露北京环球影城每月仅员工开支就高达数亿元,部分外籍高管工资更是高得吓人,“一旦乐园停摆,损失惨重。”

前后筹备20年,落地的第一年遭遇疫情此起彼伏的威胁,北京环球影城加足马力之前还有不少羁绊。

北京环球影城入秋后人流明显减弱有疫情防控的原因,也与试运营期间很多本地游客已经游玩过了有一定关系。

据携程旅行的数据,北京环球影城正式开业前的一个月,已有将近25万人提前游玩。

除此之外,北京环球影城在门票定价上,就已经被吐槽“太贵”,其定价为淡季日门票价格为418元,平季日528元,旺季日638元,特定日748元。

根据去哪儿估算,“十一”假期来北京环球影城打卡的游客,人均消费在3300元左右;而在非黄金周时段,人均消费预计在2500元左右。

虽然此后去哪儿解释称,该消费测算涵盖了机票、酒店和门票费用,但调查发现,在不考虑门票的情况下,多数人的可接受消费程度在千元以下,只有不足两成人“不顾及费用高低”。

入园后的游玩成本也是游客入园前不得不做好心理准备的另一个考验。

寒冬未临

北京入冬倒计时后,北京环球影城的另一道关卡是刺骨的寒风。

淡旺季更替是北方主题乐园全年经营的正常现象,对于乐园来说,旺季分布在暑假、清明节、劳动节、国庆节,全年49%经营时间,近180天里,均属淡季。

如果没有疫情,北京环球影城是国内最有望打破这一现状的主题乐园。

在日本大阪环球影城,淡季客流量约为旺季的2/3,浮动票价对乐园的营收也会有一定影响,季节性差异对主题乐园的影响会在北京环球影城进入成熟运营期后更加明显。


值得一提的是,目前的北京环球影城还不能算世界最大的环球影城,边建设边开业是环球影城、迪士尼的一贯打法。

根据官方公告,北京环球影城分三期建设,其中三期计划建设水上乐园。

“二期、三期都还是荒地,只有到2027年以后都开业,才有可能成为全球最大(环球影城)。现在一期玩下来,其实体验也没比大阪好太多。”一位试运营期间游玩过北京环球影城的游客小婉告诉旅界。

无论如何,天风证券报告显示,中国主题公园市场仍在持续增长,北京环球影城也远远谈不上开业即巅峰。

2020年中国主题公园市场规模约85亿美元,预计2020-2027年CAGR(年复合增长率)达7.2%,2027年市场规模达138亿美元。环球影城在疫情下的桎梏不会是未来常态。

听朋友说过现在北京环球影城排队现状后,小婉准备近期找机会“二刷”。

“看上去反而是试运营期间排队比较厉害,很多项目都还没来得及体验。”小婉表示。

本文受访者皆为化名

您如何看待北京环球影城开业后的运营情况?欢迎在下方留言框与旅界君互动。

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