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双减下的新东方,俞敏洪被迫“跳槽”,网友:可以和厨师班合并了

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谁能想到,连俞敏洪都被迫跳槽,去抢带货主播们的饭碗了?

“薇娅一年能卖一百多个亿,我带着几十个老师做直播,是不是一年也能做上百亿?”

在高管会上,俞敏洪曾如此憧憬。俞敏洪被迫“跳槽”,是“双减”新政带来的余波。

10月25日,新东方在线发布公告称,将停止经营中国内地义务教育阶段学科类校外培训服务。

其仍提供予中国内地幼儿园至九年级(K-9或义务教育)的学生,预计于2021年11月末之前生效。

双减政策颁布近百日,教培行业已发生翻天覆地的变化。


大名鼎鼎的“K9”被砍

砍掉K9,这是“双减”之后,新东方持续调整中小学学科类培训业务的一环。

此前,新东方在线全资子公司“东方优播”宣布关闭K12业务。

除了线上业务,新东方规模更大的线下业务同样会做出类似调整。

对于新东方来说,关停K9业务之后会给商业体量带来什么影响?根据新东方最新发布的2021财年年报,2021财年营收为42.77亿美元。

关停K9业务后,新东方其余业务的营收规模仍将超过100亿元人民币。

国内教育公司与此体量接近的只有中公教育,其今年上半年营收48.56亿元。

对此,其实并不很让人意外,虽然新东方迟迟没有宣布义务教育阶段的学科类培训停止,但是家长们对此早有预期,由于“双减”的落地,几个月前新东方的各种操作已经有如此的倾向。

比如转型培训家长,重新将重心转移回大学生培训方面。现在把最后期限定在了11月底,既是给该公司内部业务调整提供缓冲时间,也是让家长们有个接受的过程。

其实培训机构的各类转型现在已经很多了,猿辅导都去卖羽绒服了。

还有什么不能让人接受呢?


新东方何去何从

“不论是素质教育还是托管中心,都试试看哪种能跑通,反正新东方账上还有钱”,据媒体报道,俞敏洪在9月的高管会议上鼓励各地校长积极尝试。

当新东方向素质教育及成人教育转型时,意味着更加激烈的竞争。

中国民办教育行业发展迅速、高度分散且竞争激烈,预期该领域的竞争态势将持续并加剧。

新东方将面临来自各个垂直赛道的竞争对手的冲击,他们“可能拥有更多的资源及经验,能够更迅速回应该市场的学生偏好的变动”。


大学生考试市场处于高速增长之中。新东方新增加了一系列成人教育课程,目前主要是教师资格证考试和会计考试。还规划了公务员考试、司法考试、计算机等级考试等课程。

截至10月24日17时30分,2022国考报名人数达2026060 人,与去年同期相比增加51.4万人,增幅34%。

火爆的国考让以此为主业的中公教育年收入已达百亿规模。

当然,在大学生业务中,除了考研等个别赛道,新东方并非市场第一名,也不是最早开展业务的机构。

新东方做大大学生业务,首先需要面对其他头部机构的竞争。

撕掉学科标签后新东方,再也不是我们曾经熟悉的模样。

也是在9月25日,俞敏洪在新东方大学生学习与发展中心品牌升级发布会上表示,对割舍K12业务并无纠结,新东方将回归其起家的大学生考试业务。

总而言之,转向大学生职业教育也好,直播带货也罢,当下新东方在线以及新东方都走到了十字路口,且从最高点算起,新东方在线市值已经蒸发超过了87%。

目前一切还都将在摸索中继续前进,俞敏洪和新东方在线的路还很长。

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