投资广西会展业，现在是不是时候？

（东博社记者/黎敏）办好一场展，搞活一座城，会展业素有城市面包和经济晴雨表之称，对带动产业、经济、城市发展和消费方面都有着独特的作用。作为国家重点支持的三个国家层面举办的重点涉外论坛和展会之一，永久落户南宁的中国—东盟博览会（以下简称东博会）无疑是当地会展业的龙头。

随着东博会能级的提升、品牌影响力的扩大，如何用好东博会的金字招牌带动整个广西会展业的发展，促进中国—东盟区域会展业的合作，成为“博览人”的又一新使命。在第18届东博会框架下首次举办的“2021中国—东盟会展业合作发展论坛”（以下简称会展论坛）上，我们不仅看到了广西发展会展业的决心，也找到了现在投资广西会展业行不行、如何行的答案。

发展广西会展业，咱们想这么干

自东博会举办以来，中国—东盟博览会秘书处作为东博会常设工作机构一直主要负责东博会组织实施等相关重要工作。2018年，为给东博会提质增效，广西通过体制机制改革，将秘书处的市场业务全部剥离出来，成立了广西国际博览集团有限公司（以下简称博览集团），秘书处只保留公益性的部分工作。“让市场的事情交给市场干，这也符合市场规律。”广西国际博览集团有限公司董事长、广西会议展览业协会会长胡志崇在会展论坛上介绍道，博览集团按照市场化运作，有两项职能，一是促进东博会的发展，二是带动广西会展业的发展。

（广西国际博览集团有限公司董事长、广西会议展览业协会会长胡志崇）

据胡志崇介绍，博览集团围绕两项职能重点开展“东博会市场业务”“经营南宁国际会展中心”这两项核心业务。自成立以来，博览集团与东博会秘书处共办东博会，助推东博会升级发展，并运营了云上东博会，都取得了不错的成绩。但面对疫情之下的“行业寒冬”，以及自身场地规模的局限，胡志崇表示，未来，博览集团将在东博会办展方式、品牌开发、品牌“走出去”，以及搭建会展业发展促进平台等方面进一步探索改革思路，期待与各界合作伙伴一同将广西会展业的市场蛋糕做大做好。

具体来说，在办展方式上，东博会有望扩大为一届多期，将一些专业展拆分出来，并将具体业务交给各类企业。在东博会品牌开发上，以东博会品牌赋能广西企业、中国企业为方向，加强东博会在一线城市的品牌开发。“东博会的升级需要走出广西，走进东盟，我们可以学习博鳌亚洲论坛，走出海南在全国开花结果；而作为国际性舞台，东博会品牌也一定要走进东盟。在这个过程中，我们乐意跟各企业合作，一同‘走出去’，充实东博会的品牌价值，再利用品牌赋能，带动广西会展业的发展。”胡志崇说。

而在搭建会展业发展促进平台方面，博览集团将通过承接政府项目并与市场伙伴合作等方式，发挥好孵化器的作用。据胡志崇介绍，为带动会展经济发展，博览集团正在创新打造全国会展信息平台——会展时空，该平台将类似会展业的“今日头条”；并积极建设投资贸易一站式服务平台——中国—东盟经贸中心，努力营造良好的营商环境。

特别值得一提的是，博览集团承诺每年将在地方政府补贴的基础上，由企业额外增加30%~50%的资金用以补贴主办方。“许多主办方的营收都在几十上百亿，也许不差这点补贴，但这是我们拿出的实实在在的举措，是我们希望共同培育好广西会展市场的态度。”胡志崇这样说道。

（2021中国—东盟会展业合作发展论坛现场）

投资广西会展业，现在正是时候？

“目前投资广西会展业是不是时候，值不值得？”胡志崇在会展论坛上提出了这样一个问题。在他看来，广西会展业有三个优势：一个是后发市场的“蓝海”优势；二个是特色产业优势，可培育农业、大健康、旅游、特色食材等新展会项目；三是东盟市场优势。他说：“在广西办展不仅可以辐射中国西南市场，还可以连接东盟市场，进入广西市场相当于一只脚跨入了东盟市场，大家一起往这个方向努力，相信我们会有收获。”

但投资值不值得，也许已经进驻的企业更有发言权。

“我觉得南宁是一个很纯朴的地方，在这里办展很省心。”尚格会展股份有限公司（以下简称尚格）董事长张珺从2008年来到南宁，属于较早投资南宁会展业的企业代表。13年来，尚格扎根南宁，办活了车展，张珺笑称自己是南宁会展业的形象代言人。他说，在新冠肺炎疫情之下，会展人办展如履薄冰，但在南宁，有关部门一直是企业坚强的后盾，保障了疫情下诸多展会安全有序地举办。

“尚格在广西落地，是一个与南宁国际会展中心一同成长起来的民营企业代表，我们也是一家享受到南宁发展红利的企业，很多时候我愿意当南宁会展业的形象代言人。”张珺在会展论坛上这样说道。

会展论坛上还举办了会展产业战略合作协议签约、会展项目合作框架协议签约、南宁国际会展服务业集聚区入驻协议签约、南宁国际会展服务业集聚区揭牌仪式等。这些达成合作的企业无疑是在用行动证明着：投资广西会展业，现在正是时候！

（广西希望充实东博会的品牌价值，再利用品牌赋能，带动广西会展业的发展）

办活广西会展业，需打好东盟牌

“如果我们在广西办展，面对的不光是广西的市场，还有东盟的市场，要有更开放的意识和更国际化的平台。”汉诺威米兰展览会(中国)有限公司董事长刘国良指出，疫情前，东盟经济持续快速增长，这给东盟国家的会展市场带来了巨大的发展潜力，其中，印尼、泰国、马来西亚、新加坡的经济规模都可以支持很多优秀的展会发展。

或许正是因为看好东盟市场的未来，能辐射中国西南及东盟市场的广西才得到了像汉诺威、法国智奥等会展业巨头的更多关注。办活广西会展业，显然“东盟”是一张好牌，那么又该如何打好这张牌呢？

“我们可以观察中国—东盟进出口的主要类别，这是展览会举办的重要依据。我们注意到其中占比最大的是机电产品，如果要举办辐射整个东盟地区的展览会，这个题材应该是比较有利的。”刘国良说。法国智奥会展集团中国区首席运营官沙怡文也持有相同的观点，沙怡文说：“从中国—东盟进出口前十大品类中，我们可以找到许多未来的商业机会。”

然而，突如其来的新冠肺炎疫情给全球会展业带来了巨大的冲击。无论是广西会展业未来的发展，还是中国—东盟会展业的合作都将面临新的场景。在香港贸易发展局中国内地总代表钟永喜看来，未来中国—东盟会展业要适应疫情常态化、加速数字化转型，并开展基础性投资合作。

（香港贸易发展局中国内地总代表钟永喜）

什么叫“疫情常态化”，钟永喜认为只有“标准化”才是“常态化”。目前，中国在疫情防控方面已经逐步形成了“中国标准”，在这些标准下开展活动，能相对安全有序，这些经验和标准可以跟东盟国家分享。而疫情在无形中也加速了会展业的数字化转型，从线上办会、人工智能助力贸易精准配对，到电子桌牌、人工智能翻译机等科技设备的应用，会展业的数字化转型已经是大势所趋。“过去几年，中国积极参与东盟国家的基建项目建设，我们同样可以为中国—东盟会展业的场馆投资贡献力量。”钟永喜说。

钟永喜还指出，会展业要强，不光是主办方要强、服务商要强、企业产品要强，场馆也要配合，这是一个生态圈，而中国与东盟具有建立会展生态圈的良好条件。“我们要依托东博会，推动中国—东盟会展行业的合作机制，加速创新发展。”钟永喜说，“因为合作起来才会形成更大的竞争力。”