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被“遗忘”的国产机王:把一手好牌打得稀烂,市场份额仅剩0.1%

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2021年10月,魅族Flyme正式宣布与索尼中国达成战略合作,未来将为索尼手机提供应用程序配置和本地化应用服务。看起来完全不搭的两个品牌,竟然会走到一起,着实让人大跌眼镜。

有网友调侃道,这次合作算得上是“失意者联盟”,有些许抱团取暖的感觉。索尼在华份额几乎可以忽略不计,这次看中了魅族的一些本土化应用,试图以此重新打开中国市场。

根据CINNO Research发布的数据显示,去年国内市场智能手机总销量约3.05亿部,华为、vivo、OPPO的市占率高达56%。魅族销量不足200万,已经跌出前十,市场份额只有0.1%。在彻底沦落为“小众品牌”后,他们急于寻找新的盈利业务。


魅族曾有过辉煌的历史。它是做MP3起家的,只用了三年,就坐上行业头把交椅。不过,创始人黄章敏锐地注意到,市面上有越来越多的音乐手机(诺基亚N91、索尼爱立信W800C等),MP3迟早会被取代,不如干脆转型做手机。

说干就干,他立刻组建团队,花了一年多时间潜心研发。09年2月28日,第一款触屏智能手机M8正式上市。这也是第一部国产智能手机,推出两个月销量就达到10万部;短短五个月,销售额突破5亿,被用户称为“国产机皇”。

此后魅族一路高歌猛进,相继推出了M9及奠定其声望和价值基础的MX系列。从小圆圈Home键到腰圆键mBack,不断引领安卓交互设计潮流。作为业内领先的定制安卓系统,Flyme凭借强大全面的功能、人性化的操作方式和简约素雅的界面风格,俘获了不少用户的芳心。


不过由于小米的崛起,行业格局发生巨变。贾跃亭也等不了了,开始从魅族高薪挖人。2014年,魅族爆发了成立以来最大的危机,UI部门、软件部门的大量骨干离职。此前当起“甩手掌柜”的黄章不得不回归,并发表了一次罕见的公开讲话,反思因个人原因阻碍公司发展的种种问题。

更重要的是,他决定引入投资方。在获得阿里5.9亿美元资金支持后,魅族开始扩充产品线,将子品牌“魅蓝”扶正,2015年销量同比增长350%,直接冲到2000万台(70%由魅蓝完成)。次年一口气推出14款新品,请过李健、汪峰、邓紫棋、朴树等知名歌手的“魅族演唱会”,几乎每个月都会有一场。年销量再创新高,达到2200万台。


然而,机海策略把起家的精品路线打乱了,进而错过了冲击高端市场的最佳时机。“祖传联发科”芯片导致产品竞争力不足,品牌口碑持续下滑。四年前,魅族重新调整战略,不再做发布会公司,推出的首款高端商务旗舰Pro 7被寄予厚望,结果销量却惨遭滑铁卢,屏闪、发热、卡顿、续航差等一系列问题爆出。

砍掉魅蓝业务线,再加上白永祥、杨颜、李楠等高管离开,宣告“老魅族”正式成为历史。去年魅族仅发布了17系列,这是以往从来不曾出现过的。与此同时管理层发生大变动,并在今年初更换CEO,由黄章弟弟黄质潘接任。3月份发布的旗舰手机魅族18系列,并宣布将彻底放弃互联网广告营收,实现0广告0推送0预装。

事实证明这只是一厢情愿。18起售价4399元,18pro起售价4999元,让不少“煤油”直呼买不起。尽管具体参数和评测结果不差,但以京东渠道为例,魅族18出货量只有上一代的一半。而且在半年后,魅族就不惜“自打脸”,删除有关“三零手机”的相关内容,称“将和行业保持一致”。


魅族是极少数经历了从2G到5G时代,还留在牌桌上的品牌。“珠海小厂”的称呼,过去是以小博大的骄傲,如今却是实打实的无奈。去年扭亏为盈的他们并没有打算放弃,提出了“一体两翼”战略布局,涉足智能家居与AIoT智能穿戴业务。时隔1269天,魅蓝宣布回归。这一系列举措能有多大成效,还有待时间告诉我们答案。

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