致敬1024程序员节，华为与搜狐联合推出《萤火担当》;贾樟柯发声明「吐槽」三顿半？ | 营销周报

2021第 43 周营销周报

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致敬1024程序员的主题片——《萤火担当》

10.24，程序员的专属节日。华为数据存储与搜狐联合推出了致敬1024程序员的主题片——《萤火担当》。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳先生出镜，讲述了一种新时代的信仰。

是时代选择了我们，

还是我们书写了时代？

如果说那些曾经向上的时代力量，

是由个人牺牲汇聚成的浪；

那么站在今天，

你可以不万丈光芒，但不要停止发光。

因为那些看似波澜不惊的日子，

终会在某天让我们看到坚持的意义，

那些看似平淡无奇的故事，

在新时代下演绎着同一种信仰——

担当。

新时代的担当，

无需歌功颂德的褒奖，

而是发自内心的理所应当。

当时代召唤我们上场，

聚星火之光，点燃数字世界梦想。

少年不惧岁月长，

青春人依旧，

你我皆为时代担当。

望山楂为你奉上一整瓶心意

近日，新草本气泡果汁「好望水 hope water」望系列产品「望山楂」用一支 H5 向用户传达了该产品一整瓶心意的美好寓意。自然淳朴风格的广告片展示了原料产地的考究、熬煮工艺的用心和独特气泡口感三大核心卖点。用户点击 H5 底部「收下心意」，即可直达「好望水果饮小卖部」，一键购买。好望水希望能成为用户美好生活的陪伴者，追随自然时令，打包山川草木，向远方的你送上一份暖暖心意。

荣耀用手机记录中华大地丰收之美

今年世界粮食日，荣耀 Magic3 系列联合星球研究所 ，用手机记录下桂林的稻田，新疆的牧场，苹果染红的河西走廊等祖国各地丰收场景以及中国农民丰收的喜悦。同时，提醒大家丰收不易，更要珍惜粮食。

抖音助力解决老年人「触网」难题

据统计，我国 60 岁及以上人口已达 2.6 亿，占比 18.7%。但在数字应用越来越普及的今天，他们却因为不会使用智能设备，正在遭遇着一个个已经影响正常生活的「小问题」。当老龄化遇上数字化，数字鸿沟、用网安全和用网健康等问题接踵而至。为此，抖音联合巨量算数、字节跳动公益在重阳节之际，发布了《2021 抖音银龄社会责任报告》。报告中显示，针对老年用户面临的数字鸿沟等问题，抖音推出「长辈模式」功能，解决他们看不清、不会用的问题。

此外，抖音开通了老年用户客户专线，打造「找得到、解决快、服务好」的统一服务通道，以便高效地回答老年人使用中的问题。为配合应对「积极老龄化」的国家战略，抖音通过产品适老化改造、内容安全专项治理等多项举措，解决老年用户的「触网」难题，帮助他们积极融入数字生活，提升社会参与度与生活幸福感。

贾樟柯发声明「吐槽」三顿半？

近日，三顿半与导演贾樟柯共同打造了一出以假乱真的反转戏码——一则名为「贾樟柯的个人声明」的 H5 广告。该 H5 第一页即是贾樟柯导「扶额」的痛苦表情配上「这是我与三顿半合作后的个人声明」的字幕，接着往下滑动，每一页皆是贾樟柯关于与三顿半这次「不愉快」合作的吐槽。贾樟柯指出，在整个三顿半福利版超级咖啡桶广告拍摄过程中，作为品牌方的三顿半一次次提出新的需求，使拍摄难度增加：第一次是增加燕麦作为赠品，第二次是加椰奶，第三次保温杯，第四次盲盒……赠品之多就算了，最后三顿半竟然还要求贾樟柯本人亲自上镜出演。H5 的最后一页，设计了两个选项——「赠品到底有多少」和「来帮我拍完广告」。前者点进去是三顿半的福利版超级咖啡桶购买链接，后者点进去是贾樟柯与三顿半合作拍摄的广告成片并配上「我们合作很愉快」的文案，令人恍然大悟。

三顿半这次 campaign，通过贾樟柯「个人声明」的方式制造悬念，在「吐槽」中变相呈现出产品的卖点，当消费者好奇积攒到一定程度时，最后再放出产品链接和广告成片，以吸引消费者关注并实现使产品卖点一步步深入消费者内心的效果。

知乎回答孩子们的新问题

知乎携手少年儿童出版社推出知乎版《十万个为什么》，并带来一支新书概念片《第十万零一个为什么》，代理商为群玉山。影片从孩子的视角展现新时代的好奇，也向父母提问「我们要给未来一个怎样的孩子」，是一封给新一代父母和孩子的视频信。作为一个知识社区，知乎汇集了许多问题解答者们，那些曾经看过《十万个为什么》的人，如今可以去回答孩子们的新问题了，这些从影片中传达的内容也呼应了知乎的品牌主张「有问题，就会有答案」。

托福想让你看见「这样的年轻人」

托福考试进入中国已经 40 年了，为此品牌发布一支影片，围绕 1981 年~2021 年间不同中国留学生的故事展开，去呈现新一代年轻人的敢于尝试、不忘初心，致敬追梦路上的留学生们，传递「想看世界的你，终会被世界看见」这样一种主张。

奔驰开始跨界做时尚单品

近两年，各大品牌与车企都在尝试时尚跨界，奔驰也加入了这个行当，以「Originals」为主题推出了奔驰 2021 秋冬时尚单品，奔驰利用品牌 20 世纪的复古 logo 做为设计主要元素，结合年轻一代的潮流文化，打造以 old school 系为主题的奔驰单品系列，用全新的方式演绎经典。

此次 MercedesOriginals 一共打造了 7 款单品，包括：阔版圆领 T 恤、阔版帽衫、时尚肩背包、双面渔夫帽、中袜套装、复古印花折扇、双面遮阳伞。

奔驰也为此次单品拍摄了一支炫酷的概念片，并请到了多种风格艺人及 KOL，共同演绎 Mercedes Originals，传递「经典可以超越时间，历久弥新」的潮流态度。

农夫山泉致敬新手妈妈的「第一年」

近日，农夫山泉发布了一支广告片，片中的新手妈妈对宝宝的大小事都无比在意，但在刚接触「泡奶」的时候，爱常常被「不熟练」拖后腿，打翻奶瓶、被水烫到都是家常便饭。为了减轻新手妈妈们的负担，农夫山泉推出了农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿），婴儿水无需煮沸，加热到合适温度就可以泡奶；采用低钠淡矿化度，宝宝外出可直接饮用；拥有人性化的瓶身设计，手掌大小不同的宝爸宝妈可以从不同位置握住产品。农夫山泉用产品，陪伴家长与孩子共同成长。

《辛普森一家》走上 Balenciaga 的时尚秀场

近日，Balenciaga 巴黎世家推出了夏季 22 系列，品牌以红毯形式呈现了这场发布会，嘉宾、模特和品牌团队成员身穿夏季 22 系列与品牌共同完成了这场新系列发布。和《辛普森一家》首次合作时装影片则是发布会的下一环节，品牌标识、经典服装都自然融入了动画中，如同打造了一集原生动画番外。影片讲述动画主角们在品牌的邀请下来到巴黎时尚秀场充当模特走秀的故事，呈现出戏剧性的反转，用一种另类方式展现了服装以及秀场幕后，将时装的意义和价值问题的探讨变得极其趣味。这次合作颠覆了以往巴黎世家的时装影片风格，给消费者留下了不同于过去的品牌认知，十分有惊喜感。

5G营销新势力高峰论坛在京举办

10月23日，5G营销新势力高峰论坛在第十三届北京国际创意节暨第七届京津冀广告节同期举办。本次高峰论坛由北京广告协会主办、中国国际广告有限公司承办，以“创意新时代·传播新价值”为主题，邀请了广告行业精英、行业领袖、知名专家、知名企业领导者等共聚一堂，共同探讨5G时代下广告营销的变革与机遇。

雷军退出上海小米金融公司董事

天眼查App显示，10月15日，上海小米金融信息服务有限公司发生工商变更，雷军等退出公司董事，林世伟任执行董事、总经理，法定代表人由洪锋变更为林世伟。该公司成立于2015年7月，注册资本3000万人民币，经营范围包括金融信息服务；接受金融机构委托从事金融信息技术外包、金融业务流程外包等，由天星数科科技有限公司全资持股。

爱奇艺CEO披露取消超前点播原因：

会员不满意

爱奇艺 CEO 龚宇在爱奇艺悦享会上披露了取消超前点播原因，他回应称，取消超前点播，不是受到主管部门的压力，而是会员不满意。超前点播的运行，不是想象的那么理性客观讲逻辑，很多会员觉得权利被剥夺，“ 主要是会员满意度，这是一个核心观点，我们自己壮士断腕，愿意为会员的满意度付出代价，在内容产品、商业模式、播出方式上找到更多契合。”

华谊兄弟注册电影乐园商标

天眼查App显示，近期，华谊兄弟传媒股份有限公司申请注册多个“华谊兄弟电影乐园 HB WORLD”商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐等，当前商标状态均为等待实质审查。

小红书道歉“滤镜景点”

将尝试推出踩坑榜

假期前后，不少网红酒店、探店、景点翻车背后，常有着小红书的身影。同时，#我再也不相信小红书了#和#小红书的网图滤镜有多强#等相关话题也经常登上微博热搜榜。

对此，10月17日，小红书发布声明向用户道歉，“不管是经历了失望的用户，还是并没有遇到‘照骗’的用户，我们都真诚道歉。”

小红书表示，已经启动了一系列运营活动，鼓励小红书发布者做有用而非美化的分享。在大家搜索某个景点的时候，小红书也会提供更丰富的搜索联想词，对“避坑”等内容作更多展示。小红书还会尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品，便于大家获取更多元的信息。

威马CFO张然：

李嘉诚及何鸿燊家族资金投资威马汽车

据媒体报道，威马汽车合伙人、CFO张然透露，威马汽车近期完成由电讯盈科和信德集团领投的D1轮融资，确实是李嘉诚和赌王何鸿燊家族旗下资金，这一投资表明他们对威马汽车的看好，下一步威马汽车将倾向于在海外上市。

雷军卸任小米信用管理公司董事职务

天眼查 App 显示，近日，小米信用管理有限公司发生工商变更，雷军退出董事长，同时，法定代表人由洪锋变更为林世伟。

猿辅导回应转型卖衣服：

相关工作重新招聘，两个月离职近4万人

近日，猿辅导转型卖衣服的消息不胫而走。从猿辅导在职员工处获悉，消息属实，该员工表示，服装主要针对成人羽绒服，目前正在搭建设计师团队。目前猿辅导在boss直聘上正招聘服装设计师。

企查查APP显示，今年9月，北京猿力未来科技有限公司（猿力未来）对外投资成立北京冰原服饰有限公司。

双11淘宝购物车有望

直接分享到微信朋友圈

10月18日消息，双11期间淘宝购物车有望直接分享到微信朋友圈。

此前，淘宝的一键分享购物车功能将在10月27日上线，开放团队已在测试微信端的群聊、朋友圈等分享路径。到时，消费者可以一键转发自己的淘宝购物车。据阿里方面表示，淘宝赶在双11之前上线该功能，是为了方便网友互相抄双11作业。

此前，工信部要求互联网平台间实现互联互通，作为新政后的第一个双11，淘宝和微信打通可望给消费者带来更多便利。

苹果发布新款AirPods 3，售价1399元

在2021年秋季第二场新品发布会上，苹果发布新款AirPods 3，配备空间音频功能，电池容量增加，充电盒支持MagSafe无线充电。售价方面，AirPods 3 国行售价 1399 元，原 AirPods 2 继续售卖，价格降至 999 元。将于下周发售。

此外，苹果还发布了新款MacBook Pro以及新款配色的HomePod mini音箱。除了标准的 Apple Music 订阅方案之外，苹果在苹果发布会上还带来了新一级的 Apple Music 订阅服务：Apple Music 声控方案。

快手与NBA达成合作

近日，快手正式宣布与NBA中国达成多年战略合作伙伴关系，快手将成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。同时，双方还将从流量商业化、广告及直播电商等方面探索多种合作模式。此前，快手已与CBA达成战略合作关系，成为CBA联赛官方直播平台和官方短视频平台。

小红书回应“种草笔记代发4元一篇”：

用户可通过平台举报

共同打击代写代发等灰黑产业

昨日，“小红书种草笔记代发4元一篇”话题登上热搜，又一次引发网友对小红书的关注。有网友表示，小红书存在招募推广、写手、代发等雇佣水军行为，代发一篇笔记的酬劳仅约4-5元。对此，小红书方面回应称，会持续联合其他平台打击，共同对抗灰黑产行为。

小米汽车预计2024年量产

自今年初宣布进军电动车领域后，小米汽车今年迎来了一系列实质性进展。如今，小米汽车的量产时间表也终于明确。雷军透露，预计小米汽车将于2024年上半年正式量产。造车是个技术活，而要卖车，那就要依靠小米的线下渠道：小米之家。毫无疑问，小米汽车量产之时，也将是小米之家卖车之日。

双十一有了“后悔药”：

淘宝将推出退货秒退款功能

从多个信源了解到，淘宝将为88VIP会员用户推出商品极速退款服务，有望双十一期间上线。会员发起未发货订单退款申请，无需商家审核，平台将自动退款，双十一未发货订单或可极速退款；已发货的商品，经审核后亦能快速垫付退款。

网易云音乐与摩登天空达成战略合作

近日，网易云音乐与原创音乐唱片公司摩登天空达成战略合作，双方将在音乐版权、音乐演出等领域展开深层次、多样化的合作。目前，网易云音乐已获得摩登天空旗下全量音乐版权授权，包括新裤子、痛仰、重塑雕像的权利等众多乐队及音乐人的作品。

理想汽车回应补贴被撤销：

公告车型从未量产过

撤销不会影响现款理想ONE的生产和销售

工信部发布关于拟撤销《享受车船税减免优惠的节约能源 使用新能源汽车车型目录》和《免征车辆购置税的新能源汽车车型目录》车型名单的公示，理想ONE车型在列。对此，理想汽车回应：这两个公告车型从未量产过，公告一年后就取消了，属于正常。这次撤销不会影响现款理想ONE的生产和销售。

资生堂公司将加大收购护肤品品牌的力度

增加在中国以外地区的业务布局

此前，该公司在新冠疫情危机期间进行了大规模资产重组。这家日本最大的化妆品集团正准备迎接一大提振：预计中国游客将于明年夏季重返日本。但资生堂将加大在美国和欧洲的收购力度，并准备在疫情得到控制后开拓印度和非洲等市场。

美团推出餐饮品牌馋阿狸

据获悉，美团在郑州、北京两地先后开了名为“馋阿狸”的餐饮店，主营麻辣香锅，开始探索餐饮自营连锁模式。

据天眼查显示，“馋阿狸”的商标已由美团的北京三快科技有限公司申请注册。根据北京“馋阿狸”门店的营业执照显示，营业公司为北京时馐餐饮管理有限公司，法定代表人为康凯，公开资料显示，康凯为美团外卖创新业务部总经理。

苹果异议华为商标抄袭AIRPODS被驳回

数据显示，近日，华为技术有限公司新增商标文书，类型为商标异议决定书，文书正文显示，异议人为苹果公司，涉及商标为“HUAWEI MATEPOD”商标。国家知识产权局认为证据不足、缺乏事实依据并准予华为公司“HUAWEI MATEPOD”商标注册。

海底捞回应72元200g毛肚

只有138g：系操作失误

据河南电视台民生频道@小莉帮忙报道，10月15日，耿女士和朋友去河南郑州海底捞新世界百货店就餐时，点了一份72元的捞派脆脆毛肚，可上菜后发现分量明显偏少，要求员工称重时发现，规格约200克的毛肚实际只有138克，少了62克。

对此，海底捞火锅官方微博回应称：“产品按要求摆盘后存放需在半小时内。顾客凌晨4点就餐，因员工提前摆盘后放入冻库保存，产品特性导致水分流失。属操作失误，已加强整改。对此我们很抱歉，已于当天给顾客当面道歉，并支持顾客依法维权。因顾客提出两万现金赔偿，未能达成一致。已就此向市场局主动报告。”

恒大汽车进行一系列人事任免

引战投尚未有实质性进展

恒大集团日前下发人事任免通知，共涉恒大汽车集团总部、天津公司、生产制造中心、全球研究总院等多个下属单位33人职务变动，多为中高层。其中，张丹兼任汽车集团副总裁，常务副总裁高景深兼任恒大汽车天津公司董事长。此外，知情人士透露，刘永灼（恒大汽车总裁）带着几个核心干部在谈战投，但目前没有实质性进展。

微信支付正式上线品牌视频号

近日，微信支付正式推出品牌视频号，提供支付后跳转视频、支付后直播预约、品牌红包、支付后小程序跳转视频号、品牌发券等能力。微信支付称，此举将提升商家品牌曝光度与流量聚焦。

王一博成为蕉内品牌代言人

蕉内推出「绒绒家居服」系列，模拟动物绒毛的保暖方式，重新设计绒类基本款。与此同时，蕉内也在今天正式宣布王一博成为品牌代言人，并带来一支冬季大片，展现冬日系列基本款。广告片设计了绒洞、雪地、绒绒陷阱三个场景，由王一博出演怕冷星人，讲述他被绒绒的蕉内拯救的故事，以此展示「小高光」、「小记号」、「小围脖」等多款蕉内绒绒家居服套装穿着的舒适与温暖，与冰天雪地的寒冷形成鲜明对比，让消费者更快感知到蕉内在冬季的守护。

白敬亭代言安踏

今日，对篮球有着狂热喜爱的白敬亭加入安踏大家族，他将成为安踏篮球运动推广全球代言人，把对篮球的热爱传递给更多人。安踏也释出官宣广告片，片中围绕「白敬亭懂不懂篮球」展开，从而引出品牌理念「不管懂不懂篮球、只要保持热爱就能享受酣畅淋漓的快乐」。同时，安踏也打造独一无二「敬亭白」，灵感取自白敬亭生日——专属色号 CMYK-1015，邀请更多人一起来白打篮球。

杨洋成为喜临门品牌代言人

近日，喜临门床垫官宣杨洋为品牌代言人。未来，二者将共同致力于人类睡眠，为用户带来更高质的深度好睡眠，一起「睡时自在好梦，醒时自由逐梦」。

吴磊代言冷酸灵

国民品牌冷酸灵官宣吴磊为品牌代言人，作为中国人自己的牙齿抗敏感专家，冷酸灵守护了一代又一代人的口腔健康，未来品牌将与代言人一起开启护齿时刻，让用户继续享受「冷热酸甜，想吃就吃」的快感。

倪妮成为纤茶代言人

元气森林首款无糖无咖啡因的植物茶饮纤茶官宣倪妮成为品牌代言人，在发布的 TVC 中，倪妮着旗袍登场，介绍纤茶精选自然草本，以玉米须、大麦、玄米入茶，呈现自然本味；并邀请粉丝同她一起「一日轻盈喝纤茶」。

肖战成为 Gucci 全新品牌代言人

今日 Gucci 宣布肖战成为全新品牌代言人，二者将共同探索兼收并蓄的时尚叙事旅程。二者还带来了一支影片，代言人肖战演绎古驰全新创意视觉项目。延续品牌标志性的超现实美学主义，广告片中肖战以多种风格造型穿梭虚拟场景，最终抵达古驰演播厅宣告全新旅程的开启。

全聚德：前三季度预亏6500万元-6900万元

近期，全聚德发布公告，预计2021年前三季度归属于上市公司股东的净亏损6500万元-6900万元，上年同期亏损2.02亿元；其中，第三季度归属于上市公司股东的净亏损2300万元-2550万元，上年同期亏损5378.29万元。上半年经营收入逐月提升，第二季度实现盈利，但自8月份新一轮疫情发生后，营业收入再次出现明显下滑，对第三季度经营成果产生较大影响。

优衣库母公司：

2021财年总营收2.13万亿日元，净利润创新高

优衣库母公司迅销集团公布截至今年8月的2021财年财报。财报显示，2021财年全年，迅销集团总营收21329亿日元，同比增长6%；净利润1698亿日元，同比增长88%，创下历史新高。

片仔癀：第三季度净利润8.96亿元

同比增长93.08%

36氪获悉，片仔癀发布2021年第三季度业绩报告。公告显示，2021年前三季度，片仔癀营收61.12亿元，同比增长20.55%；归母净利润20.11亿元，同比增长51.36%。其中，第三季度，片仔癀营收22.63亿元，同比增长24.09%；归母净利润8.96亿元，同比增长93.08%。

国家邮政局：

9月份全国快递服务企业业务

收入完成921.4亿元，同比增长11.8%

国家邮政局公布2021年9月邮政行业运行情况，1-9月，全国快递服务企业业务量累计完成767.7亿件，同比增长36.7%；业务收入累计完成7430.8亿元，同比增长21.8%。9月份，全国快递服务企业业务量完成94.5亿件，同比增长16.8%；业务收入完成921.4亿元，同比增长11.8%。

CBNData《2021男士彩妆线上消费报告》：

国产品牌贡献七成消费额

熟龄消费群体扩大

近日，CBNData消费站发布《2021男士彩妆线上消费报告》，洞察男士专业彩妆市场最新动态及营销新趋势。

报告显示，不同于整体彩妆领域国际大牌领跑的局面，男士彩妆赛道国产品牌强势力压国际品牌——近七成的男士彩妆市场消费额由国产品牌贡献。

从品类来看，面部彩妆是男士彩妆消费的主要品类，在消费者需求端和消费规模上都已较为成熟。除了面部彩妆，眼、唇正成为男士彩妆市场未来两大重要增长点。

从人群来看，95后单身男性是线上男士彩妆消费的主力军，其中尤以00后的消费增速最为可观。值得注意的是，以85后、80后为主的“熟龄人士”在男士彩妆消费上的增长尤为显著，其2021年的消费增速是2019年同期的1.4倍。随着整个社会对男性化妆包容度的不断提升，男士彩妆的消费群体正在向更广泛年龄段延伸。

天猫：双11将有超10万款

奢侈品新品发售

据悉，今年天猫双11将有超10万款奢侈品新品发售。其中，全球五大奢侈品巨头LVMH、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团齐聚天猫奢品，旗下品牌将在双11期间积极发布新品，覆盖箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等多个品类。

报告称超三成男性消费者喜好

专为男士设计的护肤品

英敏特近日发布的报告显示，中国敏感肌护肤市场增长显著，面部护肤品品类中带有敏感肌宣称的产品占比从2017年5月的11.8%升至2021年4月的22.9%。敏感肌护肤品创新的其中一个细分机会来自男性消费者，中国36%男性消费者通常购买专为男士设计的护肤品；64%将专为男性设计的成分视作重要购买因素。品牌方面，珂岸、理然等入围天猫9月男士护肤十大新势力品牌榜。

安踏体育：第三季度品牌产品零售金额

同比取得10-20%的增长

10月18日消息，安踏体育发布公告称，2021年第三季度安踏品牌产品的零售金额，同比2020年取得10-20%低段的正增长，同比2019年取得10-20%中段的正增长；FILA品牌产品的零售金额，同比2020年取得中单位数的正增长，同比2019年取得25-30%的正增长；所有其他品牌产品零售金额，与2020年同期比较取得35-40%的正增长，而与2019年同期比较取得105-110%的正增长。

工信部：截至9月末中国5G基站数

达115.9万个

工信部在国新办新闻发布会上披露的数据显示，截至9月末中国5G基站数达115.9万个，5G终端连接数达4.5亿户，千兆光网具备覆盖超过2亿户家庭的能力。

中国信通院发布

《9月国内手机市场运行报告》

中国信通院发布《9月国内手机市场运行报告》。2021年9月，国内市场手机出货量2144.0万部，同比(较上年同期)下降8.1%，其中，5G手机1511.8万部，同比增长8.1%，占同期手机出货量的70.5%。国产品牌手机出货量2026.8万部，同比下降6.0%，占同期手机出货量的94.5%。智能手机出货量2081.1万部，同比下降5.4%，占同期手机出货量的97.1%。

工信部：将编制

《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》

2021年10月19日，由工业和信息化部和江西省人民政府共同主办，主题为“VR让世界更精彩——融合发展 创新应用”的2021世界VR产业大会云峰会在南昌隆重开幕。

工业和信息化部副部长王志军强调，工业和信息化部将全面深入贯彻习近平总书记关于推动虚拟现实产业发展的重要指示精神，采取有效措施，着力推动应用创新、生态建设、技术突破，推动虚拟现实技术更好赋能实体、服务社会、造福人民。

一是深化融合应用。编制《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》，深挖具备潜在商业推广价值的创新应用，培育各具特色的优势产业集群。

二是加强生态建设。健全虚拟现实标准和评价体系，建设产业公共服务平台，培育具有引领带动作用的龙头企业，支持创新型中小企业加快发展。

三是加快技术突破。提升基础技术能力，支持产业链各方建立产学研用协同机制，促进产业链上下游协同发展。四是扩大开放合作。加强技术、人才、生态、市场等方面的国际交流合作，共享全球最大的消费市场和应用市场，打造合作共赢发展新局面。

反电信网络诈骗法草案首次提请审议

反电信网络诈骗法草案19日提请十三届全国人大常委会初次审议。草案规定，电信业务经营者应当规范真实主叫号码传送和电信线路出租，对改号电话进行封堵拦截和溯源核查。电信业务经营者应当严格规范国际通信业务出入口局主叫号码传送，对网内和网间虚假主叫及不规范主叫进行识别、拦截。

商务部：重点研制直播电商等

新兴服务业标准

近日，中共中央、国务院印发了《国家标准化发展纲要》。其中特别提出要推进服务业标准化、品牌化建设，健全服务业标准。加大新业态新模式标准研制力度，促进新兴服务业有序发展。重点研制直播电商、社交电商等标准，完善电子商务公共服务标准体系。

中消协点名茶百道和华莱士

近日，中消协发布“十一”消费维权舆情分析报告，报告显示，监测期内，共收集有关“食品”类负面敏感信息240967条，并列出两大典型案例，分别是茶百道更换标签使用过期原材料和华莱士被曝汉堡中吃出蟑螂。中消协认为，“‘十一’期间几起食品安全舆情案例的出现尽管有偶发性，但本质上可能还是相关经营者平时食品安全这根弦就绷得不够紧。”

工信部下架96款侵害用户权益App

通报3款违规SDK

近期，工信部组织各省通信管理局，持续推进App侵害用户权益专项整治行动，加大常态化检查力度。国庆前夕，重点对假日出行、民生服务类App进行检测，并对未按要求完成整改的进行了公开通报。截至目前，尚有96款App未按时限要求完成整改。此外，检测发现字节跳动“穿山甲”SDK、腾讯“优量汇”SDK、快手广告SDK问题较多，分别占问题总量比例的37.4%、29.9%、8.0%。

人民网：个人信息保护法

将给跨境互联网券商行业

带来重大的合规挑战

人民网评论称，近年来，随着我国国民财富的不断增长，不少境内投资者开始参与境外美股和港股的投资，在此背景下，提供全球主要市场股票交易服务的跨境互联网券商也迎来了迅速发展。但是，即将在11月1日施行的个人信息保护法将给跨境互联网券商行业带来重大的合规挑战。强监管时代已经到来，同时涉及个人信息安全、数据安全与金融安全的跨境互联网券商正面临着合规的重大挑战。顺应国家要求，积极作为维护个人信息安全和国家安全，才是这一行业生存和继续发展的明智之选。

抖音快手宣扬过度消费被罚20万

企查查APP显示，近日，北京快手科技有限公司、抖音关联公司北京微播视界科技有限公司因违反《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第(七)项被罚20万元，决定机关为北京市海淀区市场监督管理局。两者均因在旗下平台发布某金融视频广告，宣扬过度消费等不正确导向，存在严重价值观问题被罚。

国家药监局：不存在“食品级”化妆品

继《儿童化妆品监督管理规定》中明确规定，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案后，10月18日，国家药监局再次发表名为《“食品级”化妆品是对消费者的误导》的科普文章，明确表态不存在“食品级”化妆品。事实上，在国家药监局发文之前，多地药监局也早已发布消费警示，表示不存在“食品级”化妆品。但目前，仍有众多化妆品品牌标榜“可食用”，“食品级”化妆品依旧流行。

奈雪的茶菌落抽检不合格

天眼查App显示，近日，因生产经营其他不符合法律、法规或者食品安全标准的食品、食品添加剂，上海奈雪餐饮管理有限公司东长治路店被上海市虹口区市场监督管理局罚款5000元。处罚文书显示，在对该门店现制现售的金色山脉宝藏茶进行无菌采样方式抽样检验时，相关机构判定被抽样的金色山脉宝藏茶的菌落总数项目不符合 DB31/2007-2012《食品安全地方标准现制饮料》要求，检验结论均为不合格。

北京市网信办相关负责人指出，各类网站应切实履行主体责任，严格依法办网，坚持正确价值导向，大力弘扬网上正义正气，自觉打击抹黑丑化英雄烈士行为，切实维护良好网络秩序。

临近双十一第一波预售，润百颜却出了岔子。

10月15日，润百颜在微博转发了孙笑川@带带大师兄发布的探店视频，转发文案中提到，“小颜带着8盒能让土狗变‘水狗’的润百颜第三代水润次抛精华突然出现！”文案中的不当字眼及视频主角引发了不少网友的吐槽。

2021年10月18日，凯度发布“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”，这是该榜单的第十一次发布。数据显示，最具价值的100个中国品牌总价值同比增长57%，达到1.56万亿美元。虽然中国品牌在过去一年里经历了挑战，但顶级品牌仍然展示了强大的抗冲击韧性和品牌价值提升实力。

排队虽然没动静，“ofo小黄车”微信公众号却异常活跃，还经常出现10w+的爆款文章，“ofo小黄车”公众号都发了哪些推文呢？

近日，有消息称猿辅导投资成立服装公司，转型卖起羽绒服。对此，猿辅导员工表示，消息属实，服装主要针对成人羽绒服，目前正在搭建设计师团队。

网红、直播、带货热潮之下，我不得不来给中国特色的网红经济泼一桶冷水，让大家冷一冷，静一静。

这篇文章，重点不在 MCN 是什么、怎么盈利、KOL 怎么走红等，这些内容网上到处都是。本文要义，是 MCN对于品牌厂商的真正意义是什么。如果你是中大型的企业决策层，这篇文章或多或少跟你有关，看你企业营销预算多少了，预算越大关系越大。

2021年，全球市场都被“元宇宙”一词点燃，目前热度仍在发酵。

10月19日，美国科技媒体The Verge报道称，Facebook（FB.US）计划更改公司名，表示对构建“元宇宙”的决心。据悉，Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Elliot Zuckerberg）将于10月28日的公司年度Connect大会上宣布更名事宜。

多次广告代言“翻车事件”对所有广告代言人也是很大的警醒。明星艺人从广告代言签约时起，就成为法律意义上的广告代言人，在受到社会更多关注同时，要从内心深处真正自觉地承担法律和道德义务，在思想和行为上更应严守自律、重视声誉，对自己负责，对代言的品牌负责，对社会负责。所以，我们号召广告代言人要依法为基、以德为本，全面提升个人素质，包括个人品德、法律素养、知识储备，以及明辨是非的能力等。广告代言人，不能是个随意的人！

《现代广告》杂志社出品

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