这天和朋友去提车,旁边的一家捷达(参数丨图片)4S店,赫然拉着横幅写着“德系品质”几个大字,我朋友笑了:啥年头了,怎么还碰瓷德系品质?
捷达独立成品牌,已经好几年了,二三四线城市都能看见它的经销商。关于捷达旗下车型的议论,网上非常多,捷达自己说是德系品质,但网友对它在个别地方的用料和做工,同样质疑不断。
有人说,捷达是专为国人打造的汽车品牌,便宜量又足,满足了国人追求“德系品质”的需求。但要我说,捷达所言的德系品质,就是沐猴而冠。
沐猴而冠,意思是猴子穿衣戴帽,究竟不是真人,比喻虚有其表。说白了,就是缺少了足够的内在价值,而以外在表象获得认可。这个专为国人量身打造的捷达品牌,和所谓的“德系品质”根本没关系,你见过哪个品牌宣传品质,又强调自己便宜?
说到底,捷达根本没有自己的核心竞争力,它就在品质和低价两者之间左右忽悠消费者。
品质?对不起,这车很廉价
路过捷达的4S店,忍不住去看一眼,首先就是店里卖得最好的VS7。本以为高具性价比的VS7,会卖得很好。然而一查销量,VS7在过去几个月,也就2000-3000辆之间。9月算是有突破,卖出了4500多辆,为何销量这么飘忽?
销售说:芯片影响。骗小孩吧,VS7这车智能化水平有多高?有多少个芯片?而且3、4、5月销量最低,难道捷达提前预见了芯片的影响?说到底,就是产品竞争力不足,销量无法保证。
捷达VS7中高配车型售价为12.68万,捷达很喜欢把这车和大众、斯柯达等同级的探岳、柯迪亚克等比较,认为它配置不差,但便宜得多。譬如1.4T动力输出150马力,匹配6AT变速箱也比双离合耐用,2730mm的轴距完全是中型SUV的标准,18寸轮毂、四轮独立悬挂、全景天窗、LED大灯一应俱全。
但想买它的人不这么认为,12.68万买一台自主车型,比捷达VS7尺寸更大、配置更丰富、动力更强劲、用料更豪华的一大堆。长安欧尚X7、捷途X90等等哪个不更香?
销售老师和到场客户强调VS7用的大众技术,但比大众又便宜很多,以致看车的都在怀疑自己:是不是钱不够买大众才来看捷达?
就产品本身而言,除去大众光环的三大件技术,捷达VS7在细节上实在是廉价。譬如中控的硬塑料件太多,不小心一碰手肘都觉得痛;全车4个安全气囊,销售说这车车身框架够结实了;后门板上全是硬塑料,包个皮质和软塑料应该不贵吧。
捷达VS7比同级大众SUV轻了100多公斤,轻在哪里就不用说了吧。德系品质,说好的用料厚道做工精良呢?VS7是看不到了,作为消费者,手握同样的钱,买个用料做工智能水平都更高的自主品牌,难道不更好吗?
性价比,自主完爆捷达
便宜没好货大家都知道吧,事实上捷达也算不上便宜。
以VS7为例,销售说中高配性价比完爆合资同级产品,可问题来了,能买得起同级合资SUV的,谁会来看捷达VS7?捷达根本就没搞清楚自己的对手是谁。VS7中高配车型卖12.68万,这价格去买一台自主SUV,你才发现其性价比完爆捷达VS7。
以这个级别卖得最好的SUV哈弗H6为例,售价12.86万的哈弗H6 1.5T自动两驱Max版车型,对比售价12.68万的捷达VS7 1.4T自动悦享版,这两车配置根本不是一个级别。
首先从车身尺寸上看,哈弗H6无论三围尺寸还是轴距都比捷达VS7要更大。配置上,哈弗H6 1.5T自动两驱Max版车型拥有前后排安全气帘、完善的主动驾驶辅助系统、全速自适应巡航、远程启动、液晶仪表、10.25英寸中控触目屏、分区空调等等,舒适性和主动安全、智能水平完爆捷达VS7。
捷达VS7 1.4T自动悦享版,中控还是硬塑料,发动机舱连隔音棉都省了,安全气囊少了6个,更没有主动安全系统,如果你是老司机倒没所谓,问题是很多年轻人的第一台车,没点智能和舒适真上不了台面。
如果VS7挂着大众的车标,消费者或许还会为品牌买单,毕竟开出去更有面子嘛。但如果真要拼实用和性价比,捷达VS7拿什么来对抗自主产品?失去了大众的光环,捷达只能沦落到拼价格了,但性能对比冒起的自主品牌,简直拿不出手。性价比,捷达无从谈起。
总结:
捷达这个品牌,存在的意义何在?大众、丰田等名牌车企,靠的是上百年的技术积累,有着广泛的群众基础,捷达没有。而在智能化时代,捷达依然宣传所谓的“德系品牌”来给自己贴金,也就欺负国内消费者不懂车了。如果捷达有好的产品体验,也能弥补技术上的落后,但捷达压根没把产品体验和智能水平搞上来,而惨淡的销量也说明了一切。中国消费者,其实也不好忽悠。
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