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苏宁易购第三季度预亏高达43亿,处在黎明前的黑夜?

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这两年来,苏宁易购在家电零售市场上活的很难。一方面是京东、天猫等新对手的挑战和挤压;另一方面则是企业自身的经营变革节奏紊乱。那么,巨额的亏损对于苏宁易购来说,到底是黑夜加深,还是黎明的前夜。答案只能由时间给出,但还靠苏宁易购自身的调整能力。

荀玉||撰稿

黑夜给了人们黑色的眼睛,有人却拿来寻找光明。日前,苏宁易购发布三季度业绩预告,预计今年第三季度亏损39亿元-43亿元,上年同期盈利7.14亿元,前三季度苏宁易购预计亏损73.52亿元-77.52亿元,上年同期则盈利5.47亿元。

对于业绩变动,苏宁易购解释称,6、7月份企业遇到了严重的流动性压力,带来商品货源严重不足,7月底核心电器3C业务的库存商品规模最低时仅为正常运营时期的30%左右。

此外,企业运营开支急剧压缩,严重影响了终端渠道的销售实现,整体来看这也让苏宁易购第三季度营业收入预计同比大幅下降,带来毛利同比大幅下降。

媒体此前报道称,苏宁易购今年7月在江苏、南京两级政府,以及淘宝、海尔、美的、小米等产业资本支持下,引入新的战略投资人。同时,阿里系成为苏宁易购最大股东,代表淘宝中国、有多年零售管理经验的黄明端出任公司董事长,来自苏宁系内部老将任峻,则成为总裁。这意味着苏宁易购正式告别张近东时代,迎来了一个社会化多方力量共同驱动的新赛道。

面对营收的下滑,苏宁易购开始加快成本的控制。公告显示,苏宁易购三季度费用环比二季度进一步下降约10%,比去年同期下降约37%。通过加快亏损门店的调整及门店降租转租招商等工作,租赁费用环比下降约13.5%,同比下降约18%;营销费用环比下降约70%,同比下降约80%。

尽管困难重重,但是苏宁易购仍在铺开零售云加盟店规模。公告称,苏宁易购零售云前三季度新开2085家加盟店,预计四季度仍保持较快速度。苏宁易购坦承,现在苏宁仍处于困难阶段,目标是四季度单月核心电器3C业务的EBITDA(税息折旧及摊销前利润)转正。

第四季度被认为是电商平台的销售旺季,苏宁易购也已于10月12日启动商家大会备战“双11”,但相比淘宝、京东、抖音和快手等平台,但是由于营销成本削减,声量也较小。不过,在众多家电业内人士看为,苏宁易购未来的发展仍然存在扭转的空间和余地。一方面,苏宁易购的下跌已经触底,再次下行的可能性小;另一方面,新的管理团队和资本方的进入,也是希望有所突破;此外,更为重要的则是家电消费市场庞大且稳定,未来以旧换新动能大。

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