双11迎来巨变？今年，天猫京东唯品会提前看清了这一点！

如果拿今年的双11和前几年相比，大概是变化最大的一年。这一点，从天猫京东唯品会等各大电商的动作就足以看出。今天的双11将不再相互对标，而是全面聚焦于消费者。

比如电商“老大哥”天猫，不在只看重GMV，而是把重心放在了提升用户体验上面。第一，延长双11的售卖时间，让用户不用再熬夜抢购。今年双11从10月20日的晚上八点就开启了预购。

第二，套路变少了，真诚变多了。天猫1400万款商品集体放价。第三，给消费者反悔的机会。天猫还推出了极速退款服务，不用经过商家审核就能快速退款，就算商品已经发货，只要审核通过，平台照样退款给用户。

京东今年的变化也不少。首先是启动“小时购”服务，用户能够在京东向附近3-5公里的线下门店下订单，由京东物流统一配送。以往最少要一天以上的快递，现在京东直接把时间缩短到了小时级别，甚至是分钟级别。电商+线下门店，是京东拿出的新玩法，依靠强大的物流体系将服务进行到了极致。

另外，京东还推出了30天保价服务。京东相当霸气的宣布，凡是在京东购买家电产品的，要是产品降价了，一律由平台将差价补贴给用户。保价服务一直是京东的王牌，这次京东的决心很大，誓要将保价进行到底，让用户放心购物。

而唯品会和京东天猫相比，又有点不同，选择持续在特卖、正品、服务方面发力。一来，联合巴黎欧莱雅等大牌，推出“超级套”、“大牌日”等活动，加大优惠力度。以往都是单卖的护肤品，现在不仅加上了乳液、洗面奶等，价格还更便宜了。活动一经推出，就收到了消费者的喜爱。其中，欧莱雅黑精华套装更是成为了现象级爆款，平均两秒钟卖出一套，两个小时售出近4000套。

值得注意的是，除了好货好价之外，唯品会还联合顺丰开创了上门换购服务。衣服尺码不对，顺丰直接带新衣服上门，消费者不用等待直接在家门口就能随时更换。这个创新服务，如今就连拼多多也开始效仿。

其实，不止是天猫京东唯品会，今年整个电商界都在发生巨大的转变。变得不再比拼GMV数据，不再有那么多花里胡哨的营销手段，而是回归电商的本质，踏踏实实的卖货，给用户更好的购物体验。

它们为消费者谋福利的做法，也受到大众认可，甚至还总结出了“两红一粉”的精辟经验。从营销手段的内卷，到服务质量的内卷，一个新的电商时代正在迎面而来。而这也是，所有人都希望看到的一天！