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快手抖音被罚,这种农民工与空姐的视频终于没了!

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哈喽黑粉们,欢迎来到黑马公社。

这两天黑马看到一个消息,抖音快手被罚款20万元,原因是这两个平台播放的视频金融广告,三观不正,宣扬过度消费。


黑马只想说,干得漂亮。

现在的借贷广告,纵然黑马阅遍了各大广告,也还是尴尬得扣出三室一厅。

比如说骑手小哥好人好事帮助了昏迷的董事长,董事长醒后,为了回报小哥,竟然帮助小哥从借贷平台上借了钱,让小哥实现“财富自由”。


可谓是要逻辑没逻辑,要三观没三观,放这广告出来不就是讨骂的吗?

实际情况还真是如此,被人骂可能才是他们的目的。

还有广告商喜欢被骂?

纵观短视频平台,土味广告不外乎就是一种套路:夺人眼球吸引你的注意。

主角人物一般是民工与空姐,闺蜜与男友,孩子与家长……总之,就是各种身份对比明显的人物。

在这样的人物背景之下,表演可谓是浮夸至极,剧情也是“跌宕起伏”。

空姐和民工相爱,原来是民工有了十几万元的借款额度。


男朋友因为女朋友不修边幅而选择了闺蜜,而后化妆品广告出现,女朋友惊艳亮相夺回男朋友的狗血剧情。

孩子功课不好,一无是处,配文别让你的孩子输在起跑线上,一则培训机构的广告就出现了。

为什么这些广告要弄得这么花里胡哨的?就不能老老实实介绍产品吗?

还真不能。

现在什么时代?快节奏的时代,一个短视频,前几秒没有吸人眼球的东西,一下子就被划过去,广告不夺人眼球谁愿意看?

人人又都喜欢戏剧性的故事,特别是逆袭的故事。

于是,这些土味广告的逻辑就很清楚了。

无限的贩卖你的焦虑,找到我们最讨厌的事情:被人瞧不起、花容失色惨遭感情上的背叛、自己的孩子会落后于他人。通过放大这些负面情绪,顺势推销广告,用了你们的产品,从此人生岁月静好。

被骂又如何?特别是对于借贷广告来说,被骂这事,根本无足轻重。网贷产品,他们在意的只是有没有用户,有了用户才能产生利息,他们才能盈利。

而在你走投无路,无人可借的情况下,是不是就会想起这些网贷产品?即便曾经的你对其嗤之以鼻。

这些网贷产品大不了,最后道个歉就行了。


这些广告,可以说是没有任何营养可言,但有时候黑马又在想,为什么这些广告这么流行?

广告都是根据环境和用户喜好投放,这类广告的流行是否表明,用户是喜欢这类型的广告的?

特别是被算法投喂后的用户。

他们可能很难有耐心好好地观看一个视频,不能静下心来好好读一本书甚至是一篇文章,在这样的背景之下,广告商所投喂的广告也必然是夺人眼球,形式大于内容的。

如果我们不喜欢看这类型的广告,这类型的广告是否又能存在很久?

在上个世纪初,现代广告奠基人之一的克劳德·霍普金斯接下了一个啤酒广告。

与当时市面上强调啤酒纯度的品牌不同,克劳德·霍普金斯特别强调了啤酒的生产程序和工艺,结果这款啤酒销量大增,一度成为美国销量最好的啤酒。

克劳德·霍普金斯为什么被誉为现代广告奠基人?因为其开创了新的广告思路,特别注重展示产品的细节和实用性


这种广告理念恰好与美国当时的社会环境环环相扣。

虽然现在的美国作为世界上最发达的国家,但是当时的美国在经济上并不是最为强大的国家,经济的发展也不是太稳定,当时的美国人很注重产品的实用性。

而社会环境,往往才是决定广告形式的重要因素。

回到如今的短视频平台上的一些广告,其三观不正、低俗、夸张固然令人讨厌,但是这其中,也或许有你我的原因存在。

现在抖音快手因违反广告法而被罚,但这是不是意味着这些三观不正的广告可以消失?

回答这个问题之前,倒不如先问问我们自己,愿意看到一个前面平平淡淡,后面很有意义的短视频吗?

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