好莱坞流媒体加码「曲线入华」进行时

作者 / 小保

《鱿鱼游戏》火了，玲娜贝儿火了，彷佛不用直接入华，以Disney+和Netflix为首的好莱坞流媒体巨鳄也能搅动起华语文化圈的大片领地。

是的，无论是Netflix越发高调的全球化策略，还是Disney+最新发布的近20个亚太项目大拼盘，都在显示着好莱坞流媒体对亚太地区的重视。其中，即使仍不能直接落地中国内地，它们也在通过加码华语原创或非原创内容来掌握这片蓝海市场。

因此，“入华”对好莱坞流媒体而言显然还是一个绕不过去的目标和任务。

然而，好莱坞流媒体直接入华无望在当下却又是一个不争的事实——一方面，中国政府有着明令禁止境外广播服务落地的政策；另一方面，以爱优腾为首的本土流媒体又有着出于商业考量的竞争排外。由此，“曲线入华”就成为了那个不二之选。

那么，好莱坞流媒体的“曲线入华”现在进行得怎么样了呢？

填补缺失的华语内容

让我们先来看一下Disney+最新的亚太地区原创/独播内容布局，以及Netflix近三年来的中日韩语内容统计。

这是两个很长的表格，但若我们将其布局思路抽出，实际上并不复杂。

首先，无论是Disney+还是Netflix，中日韩三地都是必须抢占的市场和高地；其中，它们在日本主打的是动画内容，在韩国主打的是惊悚、悬疑类剧集，而在华语地区则暂时还需倚靠台湾来进行内容输出。

其次，虽然这两家好莱坞流媒体自身都有着不俗的电影制作能力，但在亚太内容输出方面却仍以剧集为主，暂时较少主控电影项目。

此外，除中日韩外，马来西亚和印度尼西亚也已逐渐成为新的潜力市场。（注：好莱坞流媒体一般会把印度市场单独列出，不算入亚太地区）

而与Netflix相比，Diseny+最新公布的内容规划之所以令人感到惊喜，是因为出现了像《庆余年2》《珍馐记》《小敏家》这样直接与大陆出品方合作的内容，而且还是在剧集未播出阶段就已官宣。毕竟，在以往，好莱坞流媒体们通常是只能通过采买版权或承接国际发行这两种代理方式来获取华语作品的。

新突破？新台阶？

所以，基于这样的新现象，我们是否可以说当前好莱坞流媒体的入华任务已取得了新的突破、以及迈上了新的台阶呢？

从开拓内容布局的角度来看，无疑是的。但若从业务经营目标的角度来说，又并不尽然。

一方面，经过几年的探索，Netflix在亚洲内容上的开发成果有目共睹，迪士尼对亚洲题材的开发也日渐丰富。

比方说，早在2018年的时候，Netflix就已在新加坡亚洲总部开了一场名为“See What’s Next Asia”的大型发布会；到了2020年10月，Netflix又再次高调地开了一场名为“和你一起看动画的未来”的日本动画内容发布会。其中，《王国》《生化危机：无尽黑暗》《环太平洋：黑暗大陆》等话题之作均首发自以上场合。

又比方说，迪士尼近年来也在亚洲内容题材上下了不少功夫。从自家的《花木兰》《寻龙传说》，到漫威的《尚气之十环传奇》，再到皮克斯的《青春环游记》……不一而足。

同时，Netflix近年来也大规模采买了不少华语内容。包括购买国内影视动漫公司作品的播放权、买断陈晓卿团队《风味原产地》系列纪录片的全球播放权等等。

然而另一方面，以上的买买买和试探性创作也在显示着好莱坞流媒体在入华业务上的操作局限。且这一点暂时还真的没有实际突破。

何出此言？

去年，Netflix联合首席执行官Reed Hastings在接受CNBC采访时曾直接表示：“几年前，我们被中国政府拒绝了，所以此后至今我们都没有在中国市场上花任何时间，我们在入华问题上已经无能为力了”。而在几天前Disney+亚太区负责人姜熡可的中国本土化策略阐述里，诸如当前漫威电影在华窘境、迪士尼旗下动画被空降定档以及Disney+亚洲本土语言服务后续规划等问题也都是被巧妙回避的。

所以，Netflix走向了除中国大陆市场外的“娱乐全球化+叙事本土化”；而这次Disney+与《庆余年2》《珍馐记》《小敏家》等作品的具体合作方式也未为可知。另外有一点值得注意的是，此次Disney+在亚太地区的大规模上线某种程度上也是通过“牺牲”相关电视广播频道换来的；而这种置换是否真的值得，仍有待检验。

仍需面临不小的挑战

由此可见，在“曲线入华”这件事上，好莱坞流媒体仍面临着不小的压力和挑战。

其一，最根本的挑战自然是来自政府和政策方面的。只要政府方面一日不放行，好莱坞流媒体恐怕在“曲线入华”上也会面临着多方掣肘。

其二，好莱坞流媒体还需直面如何开拓增量用户的问题。比如除Netflix和Disney+之外，HBO也有开发海外市场的内容布局；然而问题在于，通过开发当地本土内容就能提升当地的用户数量吗？答案显然不是。

以给Netflix2021年Q3带来名利双收的《鱿鱼游戏》为例，尽管作品内容本身有着切中观众“爽点”的元素，但其成功却与Netflix在项目营销上的巨额投入密不可分。同时，Netflix布局韩语内容多年，至今也才拥有了一部世界性爆款，可见其开拓增量用户的不易。而对于华语内容来说，好莱坞流媒体平台当前的内容布局仍处于一个比较初始的阶段。

所以，现今的好莱坞流媒体也不仅仅只在影视内容上“曲线入华”了，商品开发、游戏投资、人才培养等等方面皆可争取。

比如，Disney+此次就还宣布了将要推出“亚太创意体验计划”项目，旨在通过创意大师班、现场座谈会等其他活动形式来连接亚太地区的诸多顶级内容创作者和迪士尼自有人脉网络。作为一种福利，该项目还称将为地区领先的创作者提供与迪士尼高管和创意人员见面的机会。

最后，摆在好莱坞流媒体“曲线入华”面前的拦路虎自然也还有像腾讯视频海外版WeTV、爱奇艺海外版、TVB埋堆堆、香港视频服务公司Viu等这样扎根在本土的流媒体服务平台。对于Netflix、Disney+、HBO Max这样的外来客来说，要想在这般激烈的竞争中脱颖而出，恐怕就不仅仅是单靠“曲线入华”或“直线入华”所能解决的问题了。