又一部“人性”韩剧“屠戮”中国市场，周边小商品卖到飞起，同时被收割的还包括全球94个国家的剧迷。现象级韩剧《鱿鱼游戏》的周边和商业性已被发掘了出来，赚的盆满钵满的奈飞下一步会怎么做呢？
奈飞携手韩剧
登全球收视第一
2021年10月12日，Netflix（以下简称奈飞）宣布《鱿鱼游戏》成为其史上开播观看量最高的剧集。在全球94个国家的收视榜单上排名第一，也是Netflix首部在美国位列第一的韩剧。自9月17日首播以来，该剧全球观看量超过1.11亿。
顶着《熔炉》导演黄东赫和《釜山行》男主孔刘、影帝李政宰的噱头，这部在9月份刚开播即引起全球范围内热潮的韩剧，究竟有多大的魅力？
该剧讲述了一群“处于生活困境”的人接到神秘邀请，被接到岛上参与了一场金钱与生存的游戏。所有的参与者都换上了统一的绿色运动服、白色布鞋，进入统一的游戏，进行着生死存亡的对抗赛，只要完成最后一关就可以拿到456位参与者的累计通关金额456亿韩元。游戏关卡的123木头人、椪糖游戏、弹珠游戏等游戏是再普通不过的儿时游戏，在这场456亿韩元的争夺中，却是输了游戏立即死亡的赌博。
极残酷的游戏机制，却并不强调阴暗色彩，反倒是在符合儿童游戏氛围的童趣建筑中进行游戏。在这样色彩鲜明的环境下却又有游戏失败的死亡枪声，相比之下视觉与冲击力都更大。重要的沉浸氛围加上精彩剧情、游戏层面展现的复杂人性，使得《鱿鱼游戏》爆火出圈。那么，如此现象级的影视IP将会在全球范围内带来怎样的影响呢？
周边卖不停
商业业态出现
剧中最为出圈的产品就是糖饼和小女孩。淘宝拼多多迅速上架糖饼组合装，非官方授权小女孩人偶也在网站售卖栏里出现。不过，据多位美食博主的视频科普，糖饼的制作非常简单，只需要白砂糖和小苏打，圆形铁盒跟针的成本也非常低。即使如此，这样一款高溢价的产品，在淘宝也出现了卖断货的现象。
在这场周边经济盛宴中，奈飞也在沃尔玛网站创建了专门的品牌店铺进行销售，包括35美元的T恤衫和50美元的连帽衫等周边。
根据剧中游戏开发的游戏产品，Candy Challenge 3D、All Challenges-survival game等在美国、韩国、英国等多个国家十分风靡，不少剧迷在Instagram上秀出椪糖游戏的视频。剧中扮演“姜晓”角色的演员叫做郑浩妍，此前是模特出身，在出演《鱿鱼游戏》后知名度迅速提升，Instagram 粉丝从40万一跃升到1618万，紧接着Louis Vuitton就官宣其成为品牌全球大使，同时代言时装、珠宝、腕表三条线。
IP被附挂在任何的产品上，最直接的就是周边，其次就是利用其开发的商业业态。
奈飞在巴黎开设了《鱿鱼游戏》快闪咖啡店，店内有着剧中同款黄、粉、蓝的调色搭配，地板上画有鱿鱼的图案，墙上也有三角、四方形、圆形的标志，沉浸感十足。咖啡厅提供椪糖游戏、弹玻璃球等游戏挑战，糖饼游戏参赛者在规定时间内完成即可获得奈飞一个月的免费播放权。玩游戏同时还会有桃红色制服的人站在旁边看着你，体验刺激感一绝。
奈飞收视暴涨
加速全球化扩张
《鱿鱼游戏》的出品公司奈飞在这场游戏中，赚的可谓是盆满钵满。奈飞是一家在世界多国提供会员点播网络视频的流媒体播放平台，其自制的《纸牌屋》受到很多美剧迷的喜爱。在《鱿鱼游戏》未播出之前，奈飞的《布里杰顿家族》第一季拥有8200万的会员观看数，而《鱿鱼游戏》开播仅一个月就成为奈飞有史以来收视人数最多的电视剧。
而这部观看数据最优的电视剧，制作成本仅为2140万美元，约合人民币1.37亿元，单集成本不到240万元。难怪奈飞的联合CEO泰德·萨兰多斯公开表示，“《鱿鱼游戏》很有可能成为我们有史以来最成功的影视作品。”
《鱿鱼游戏》的爆火，让奈飞三季度财报的赢利和新增用户均超出了市场预期。9月17日播出首日，奈飞的收盘股价为每股589.35美元，截至10月8日，收盘价为每股632.66美元，涨幅达7.35%，市值增加约192亿美元(约合人民币1237亿元)。（数据图片来源东方财富网）
原本是一家在线DVD及蓝光租赁提供商的奈飞，现如今已经成为了可与迪士尼抗衡的流媒体巨头，此次奈飞携韩剧登上全球舞台，不仅是自身财报的增长，更是其全球化扩张进程的一大步，《鱿鱼游戏》这个爆款一定会成为奈飞年度史上最浓墨重彩的一笔。
《鱿鱼游戏》的成功不免导演演员编剧的班底，但最重要的还是优质的韩流本土化内容。“人性”类的电影是韩国近几年来拍得最好也是向外输出最狠的一部分，就像获戛纳电影节金棕榈奖最佳影片《寄生虫》一样，不同的是《鱿鱼游戏》套上的商业性质更强一些。
IP赋能的最大化在哪里？一个能被用作商用的IP在创造之初，就要考虑好它的传播途径、面向人群以及是否能有IP衍生品、商业用途的价值等等。迪士尼靠创造出来的动画IP拍电影、建乐园、赚周边的钱，是因为其长期以来的运营开发形成了完整的产业闭环，本身就是冲着IP赋能的目的去赚钱。
而奈飞，以DVD租赁起家却能转型至北美流媒体巨头，以近几年的动作来看，制作网站原创作品是他们的主要发展方向。《鱿鱼游戏》的衍生品、商业落地影响力等待开发的还有很多，奈飞也没有更多的IP授权行为，所以下一步的这个现象级IP的走向到底会如何，还要看奈飞准备做到什么地步了。是野蛮扩张，还是尽快接手下一个有潜力的韩剧本子？
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