“创新”是爱奇艺小说不变的基因

在2.0时代，爱奇艺小说团队加速寻找、开始主动打造自己的“哈利波特”。他们虽一直在调整、尝试在“云腾计划”之外获取更多竞争力：社区、有声、AI创作，但总的来说，“创新”是爱奇艺小说不变的基因。

作者｜张露曦

如往年一样，今年爱奇艺小说依然在“网络文学+”大会中召开了自己的分论坛，依然有发布了新计划或新动向。不过，除了已经对外公布的新动向外，今年的爱奇艺小说内部也发生了很多新变化。

无论是编辑部门的调整，还是主动整合、创造“世界观IP”，都可以看出爱奇艺小说“化零为整”的思路。这些调整缩短了找IP的链路，也使选IP的标准更加统一。

除此之外，IP的多元衍生速度也有所加快。小说在有声方面已做了基本的布局，在小说视频化方面，爱奇艺小说已在验证AI创作的成果。在10月的论坛上，新发布的“风雷计划”又提供了“网文-动画”的双向衍生路径。

早在“云腾计划+”发布的时候，爱奇艺文学便进入了新的发展期。而从爱奇艺文学到爱奇艺小说标志着爱奇艺的文学业务开始进入2.0时代。但不变的是，他们始终奉行着“文学驱动影视”的准则，寻找“自己的‘哈利波特’”，并通过持续创新去打造自己的竞争力。

01｜加速找IP

2016年5月6日，爱奇艺小说正式启动。论坛上，爱奇艺小说团队曾表示，希望能够生产出像《哈利波特》这样优秀的作品，通过爱奇艺影视化的能力，让更多的小说的原创IP，成为现象级的超级IP。

从一开始，爱奇艺小说的定位便是“两条腿走路”，一方面是建立起自己的文学小生态，“提供海量精品网络文学”，另一方面则为爱奇艺主站服务，“以文学驱动影视”。相比之下，爱奇艺本身的平台属性和基因决定了爱奇艺小说很大程度上是为影视改编而生的。

2017年8月发布的“云腾计划”，是爱奇艺小说加速从文学到影视的重要项目。在这一计划中，爱奇艺向影视公司免费开放一定的文学作品版权，并采用后期收入分成的盈利模式，与影视制作公司共同进行影视化开发。

云腾计划实现了爱奇艺小说愿景里的“更多”。今年是云腾计划的第四年，目前该计划已发布了13期，定标12期，已上线107部影视作品。

而爱奇艺小说从今年开始，找IP的链路变得更短，标准更统一。

原先的爱奇艺小说编辑团队采用的是“工作室模式”，不同工作室有着不同的签约方向，粗放地分类可分为“男频/女频”“IP向/订阅向”。但《三声》最新了解到，在经过新一轮调整后，目前编辑部门整合成了男频和女频两个大组，IP向小说的收稿业务则从编辑部转移到版权部。

不难看出，此番调整过后，平台挑选IP向小说的标准会变得更加统一，同时，IP向作品的衍生路径变得更短，能够加速云腾计划的前期选拔过程。这甚至可能会为未来打造世界观IP带来帮助，例如，某一频道（甚至只是版权部门）在之后可以统一征收相同世界观的作品，然后对其再进行系列衍生。

最新的“她题材”征文活动便有这一猜测的影子

02｜主动出击「世界观IP」

迪士尼童话世界、数码宝贝大陆、哈利波特魔法世界……他们的成功无不证明了拥有宏大世界观的IP内容长效且具有高价值。专注内容的爱奇艺也一直没有放弃这样的尝试，比如《盗墓笔记》。

而文学作为IP的起点，爱奇艺小说也在为拥有宏大世界观的作品持续努力。为此，他们采用了两种方式。

一方面，他们通过签约有世界观创作能力的知名作家，组建明星作家团队，获得世界观IP。

2018年5月，爱奇艺签约了唐家三少、南派三叔、水千丞等知名作家。这些作家的作品都具有系列感或世界观：唐家三少的“斗罗大陆宇宙”，南派三叔的“盗墓笔记宇宙”，水千丞的“188男团”。

在签约之后，唐家三少《神澜奇域无双珠》、南派三叔《南部档案·食人奇荒》、水千丞《逐王》、Fresh果果《仙侠奇缘之杀阡陌》等具有系列感的作品陆续独家上线。

唐家三少的“神澜奇域系列”成为了这一方式的第一样本。

唐家三少透露，作品在早期策划、架构、设定等层面就已耗费近三年时间，涵盖七海六域最为庞大的世界观。2018年6月底，该系列的《神澜奇域无双珠》开始更新。

据了解，该系列第一部《神澜奇域无双珠》全产业链开发已经有了成熟而完整的规划，整体产业链流程为：网文→动漫→剧集→游戏。

2020年8月启动的“云腾计划+”为这一方式提供了更多的可能性。爱奇艺联合内部多个工作室、外部影视方共同打造自制、定制影视作品。云腾计划+大剧首期推出了六部爱奇艺小说的原创IP，其中包括水千丞的《火焰戎装》。

另一方面，爱奇艺小说以平台为主体去构建世界观，再通过约稿等方式去填充这个世界。

目前他们正在打造一个前西游的世界观。这一世界观的时空背景是在孙悟空大闹天宫前后。当时，众神仙管理天地万物，天地动荡，凡人心生迷惘。在这个世界观下，拥有不同身份背景的主人公们为了自己心中的道，不断探索，获得成长。

他们先是运用互动小说的形式去测试这一世界观，之后开始向一些作家约稿，启动一批中短篇小说，不断丰富西游世界的各个故事线。这期间人气比较高的作品，也会由爱奇艺小说推送到爱奇艺的各个工作室，进行影视漫转化。

岳建雄告诉《三声》，爱奇艺小说主动去搭建世界观这事，是从今年开始思考的。

而在今年10月份的“网络文学+”大会上，爱奇艺小说联合爱奇艺动漫推出“风雷计划”。这一计划将加速IP的文字、漫画、动画相互转化，同时也为世界观IP的实现及验证提供了一条快速路径。

“风雷计划”第一期的动漫反向定制小说书单中的《云中居三子》，便是“前西游世界观”的来源。《云中居三子》在有了动画之后，又被中原飞少、小东方、诸葛太极分别改编成了《云中斩妖记》、《云中浮世录》和《云中修仙录》，形成了“前西游世界观”。

03｜创新获取更多竞争力

“确实，我们也面临着一些挑战。”

尽管爱奇艺小说有“云腾计划”“风雷计划”等项目作为自己的优势，但能进行影视改编的作品占比并不高。爱奇艺小说一直以来吸引作者进入的另一原因，在于高福利。但岳建雄也坦言，补贴这一方式“走不久”，最后与其他网文平台的竞争还是会回到效率的竞争：最后赢下来的一定是变现能力最好和用户获取能力最好的平台。

在获取更多竞争力方面，爱奇艺小说曾有一个重要的策略：打造用户社区。“冒泡社区”在2019年年底及2020年年初一直都在APP的中心位置。

但现在APP的中心位置已成了“听书”，而岳建雄在一次采访中也表示，在作者和用户社区的搭建上，已经有平台积累多年，形成共生关系，爱奇艺小说在这方面优势并不明显。

岳建雄拥有近16年互联网行业的从业经验。曾任搜狐移动新媒体中心总经理、凤凰网副总裁兼凤凰新闻客户端总经理。2018年12月，他正式出任爱奇艺副总裁。

岳建雄著有《我不是产品经理：移动互联网商业模式下的用户增长》，在互联网平台运营方面有着丰富的经验。

在他看来，爱奇艺小说一部分职能是给爱奇艺的“一鱼多吃”战略提供IP源头支撑，另一部分是在文学可延展的多个领域进行探索。爱奇艺小说的有声内容便属于后者的尝试。

“我们要结合自己的特点。”

而在今年的“网络文学+”大会中，岳建雄又提到了“三点一线”，这也是爱奇艺小说内部的“三点一线”指导原则。三点分别是单点突破、多点并发和元点扩散，一线则是持续创新。

创新一方面指的是内容创新，例如《云中君三子》“（从影视）反向定制小说、构建世界观”。

另一方面则是指新技术的创新。岳建雄观察到，文学领域每六年左右就发生一次新的变革：从PC时代到后来数字阅读再到IP。而一定是伴随着新技术或者是新需求的出现，才会出现新的市场机会。

“我们预判未来应该是AI的流行，我们可能会通过AI改编很多小说。”岳建雄告诉《三声》“AI短剧”或者“内容视频化”被岳建雄视作爱奇艺小说新的破局机会。而曾负责过短视频业务的他在这一方面也有一定的经验。

爱奇艺小说内部已进行了多种尝试，通过剧本制作系统、虚拟人编辑系统、视频编辑系统等将小说文本转化成视频。目前，爱奇艺AI视频小说软件的基本功能已经开发完成，创作者可以选择人物模型，编辑3D人物、台词和动作，实时预览并生成短剧，预计该软件之后不久就将正式推出。

接受采访时，岳建雄喜欢直接向媒体展示AI工具制作的短剧成果。他向《三声》展示的那条短视频拥有10万多的播放量。“我认为它的空间还是很大的。”

从爱奇艺小说宣布成立到现在，5年之中，网文的市场环境大变，爱奇艺小说也经历了一定的变化。成立之初，“找到自己的‘哈利波特’”是爱奇艺小说的主要方向，而在2.0时代，爱奇艺小说团队仍然坚持这一方向，只是加速去寻找，并开始主动打造。他们虽持续调整获取“云腾计划”之外竞争力的策略：社区、有声、AI创作，但总的来说，“创新”是爱奇艺小说不变的基因。