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李子柒IP“价值连城”,停更三月后上央视:想有个种满鲜花的院子

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本文来源:时代财经 作者:高文珣

央视截屏

停更三个月的李子柒,10月22日上了央视节目。

她依旧衣着古朴地接受采访,但谈话逻辑清晰、神态轻松愉悦,丝毫看不出此前与资本“纠纷”的影响。

随后,“李子柒上央视”很快成了微博热搜,这是李子柒继9月份接受新华社采访之后,又一次接受央媒的采访,而她自己的内容更新还停留在7月14日。

在那场网传的资本纷争中,李子柒是主角之一,另一个主角是杭州微念品牌管理有限公司(以下简称“微念公司”),它曾是李子柒签约的MCN(网红经济模式)公司。

时代财经了解到,李子柒与微念公司是在2016年9月开始合作的,但是在2017年7月,李子柒就与微念公司更换了合作模式,由合约模式转为合资公司模式,并共同成立了四川子柒文化传播有限公司(以下简称“子柒文化”)。

微念公司的公众号“微念品牌管理”在2021年7月3日明确表示,李子柒是微念的合作伙伴。

由此可见,即使李子柒与微念公司有纷争,也不可能是经纪纷争,最多是合作纠纷。换句话说,如果没有了李子柒,微念公司还能否挖掘出多少个头部网红?

李子柒两年多收入超22亿

近日,央视中文国际频道新闻主播鲁健,带着他的节目《鲁健访谈》专访了李七柒,这是鲁健访谈节目创办以来采访的首位网红。

在节目中,李子柒谈未来的生活规划,有三件事最想做:一是有关乡村振兴和共同富裕;二是有关非物质文化遗产的传承和传播;三是有关青少年的引导方面,李子柒不希望青少年以后都想当网红。

整个访谈似乎没有提及关于资本的故事,但是李子柒谈了自己对“李子柒”IP商业价值的看法。她说自己是挺想保护它(李子柒IP),甚至不想让它以后有太高的商业价值,“因为我觉得这些东西都是双刃剑,而我想要保护的仅仅是这个名字而已。”

事实上,李子柒IP的商业价值非常大。

在抖音上,李子柒有5505.5万粉丝;在快手上,李子柒有1031.5万粉丝;在B站上,李子柒有792.2万粉丝;在天猫上,李子柒旗舰店有639万粉丝。

在海外视频网站上,李子柒的订阅量超过了1600万,甚至超过了很多西方主流媒体的账号。截至10月22日,全球海外网红营销服务平台Noinfluencer数据显示,李子柒频道单月YouTube上的广告收入在70.84万元- 86.22万元之间。


图片来源:Noinfluencer官网截图

《财富FORTUNE》最新披露的数据显示,2019.1.1-2021.9.1期间,李子柒的总收入在22.314亿。


图片来源:财富截图

在《财富》统计看来,这份收入排行榜单给出的总收入是保守的,真实额度或许远高于此,由此可见“李子柒”IP商业价值的巨大。

“网红负责内容制作,MCN公司负责交互推广、合作管理、资本等方面,最终实现稳定的商业变现。”一位券商传媒分析师告诉时代财经,广告和电商依旧是MCN主要盈利模式,“尤其是电商入局之后 ,加速了网红商业变现的速度,而MCN又是连接品牌、平台、网红之间的纽带,谁也离不开谁。”

股权架构存在问题

如此巨大的商业价值,自然会被各路资本盯上。

按照微念公司的说法,公司在2017年7月之后就开始与李子柒通过成立合资公司的形式进行合作,这家合资公司就是子柒文化。

天眼查数据显示,子柒文化成立于2017年7月20日,注册资本100万元,股东架构是微念公司持股51%,李佳佳(即李子柒原名)持股49%。


图片来源:天眼查截图

除投资四川子柒文化外,杭州微念还直接设立、投资了相关天猫店铺、工厂等,生产、销售的产品均与“李子柒”品牌关联,但这些店铺和工厂,均没有李佳佳本人的持股。

也就是说,仅从股权架构上看,李佳佳无法直接从“李子柒”品牌的天猫店铺、工厂等获得收益。

“所以,李佳佳的这个股权架构设计有问题。”上海一位律师告诉时代财经,如果想要分享“李子柒”IP的商业价值,应该将“李子柒”品牌有关的所有产品与资源都放在子柒文化下面,以子柒文化作为上市主体,“这样,李佳佳作为网红,微念公司作为MCN,就可以同时分享‘李子柒’品牌带来的商业价值。”

上述律师坦言,目前的股权架构来看,李佳佳作为对品牌有贡献的人,却没有与“李子柒”品牌的变现业务捆绑在一起,确实有点问题,“她没有在微念公司持股,而仅仅是微念公司下面一个合资公司的股东,她更不可能享受到资本的溢价。”

由于停更视频之后,网传李子柒与微念公司存在争端,众说纷纭。一度还有李子柒在回复网友评论时留言:“已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段!”不过上述这段回复,很快被删除了。

9月13日,李子柒的助理民国通过微博回应,称李子柒“最近只是暂时在整理公司与第三方公司问题,没有如网络谣传的团队被挖等信息”。

按照李子柒接受央视采访时的说法,内容团队只有4个人。

资本纠纷会有妥协?

微念公司是不是这个“第三方公司”呢?暂时没有答案,但是微念公司可不简单。

天眼查数据显示,微念公司成立于2013年2月28日,曾用名“杭州微念科技有限公司”,注册资本776.10万元。

查看微念公司背后的股东结构,该公司有22位股东,其中自然人股东4人,分别是持股19.45102%的刘同明、持股3.85058%的罗一、持股2.2283%的楼永健以及持股1.36075%的吴云晓,其余18位股东几乎都是合伙企业。

通过股权穿透,时代财经注意到,在这些合伙企业的背后不乏资本大佬的身影。

天眼查显示,目前杭州微念已完成多轮融资,估值高达50亿元。投资方包括华映资本、新浪微博、芒果基金、众源资本等创投大佬。

2021年7月3日,微念公司宣布完成一轮新融资,本轮新投资方为字节跳动,以及老股东华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本,泰合资本担任本轮融资顾问。此前一轮股权融资完成于2020年10月,华兴新经济基金和众源资本共同投资,老股东新浪微博、华映资本、琢石资本、辰海资本、微念创始人刘大雄等跟投。

除此之外,微念公司合伙企业股东背后还隐藏着一些上市公司,如持股5.10918%厦门为来卓识股权投资基金合伙企业(有限合伙)背后的汤臣倍健(300146.SZ)、持股8.65731%的苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心(有限合伙)背后有新华传媒(600825.SH)、持股6.13049%的福建辰海妙创业投资合伙企业(有限合伙)背后有光线传媒(300251.SZ)…

上述券商传媒分析师告诉时代财经,不管李子柒与微念公司有什么矛盾,“最终都会得到解决,不过是利益分配的问题。资本投了那么多进去,一定是希望微念公司能上市,实现资本的退出,所以个人觉得二者最终都会妥协来解决问题。”

在他看来,李子柒IP是现象级的, “一个最主要的问题是,一家MCN能培养多少个头部网红?李子柒、张大奕、李佳琦、薇娅都是无法复制的。所以,微念公司是不会放弃‘李子柒’这个大IP的,但放不放弃李佳佳就不清楚了。”

2021年10月14日,微念公司在广西投资了一家企业,叫广西微念实业有限公司,股东里面没有李佳佳的身影。

在央视采访的最后,李子柒,也就是李佳佳说,自己想有一个院子,“里面想种什么就种什么,每天吃的是自己的蔬菜,…种满了鲜花,四季都有吃不完的水果蔬菜,然后四季都是花香,就可以很安逸的生活。”

但停更三月的李子柒,与资本的这场纠纷不会安逸。

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