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打色情擦边球的“二手车推销媛”:衣着暴露直播卖车,有人喊粉丝爸爸

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极目新闻记者 李贤诚

继佛媛、病媛、幼儿媛等各种“媛”之后,网络直播平台又现“二手车推销媛”。

在短视频平台上,二手车直播带货频现低俗营销:为了吸引关注,女主播们往往都衣着暴露、搔首弄姿,用各种性感撩人的姿势和具有挑逗性的言语,大打色情擦边球。

对此,有二手车业内人士表示,他们不反感请美女直播卖车,但这种打色情擦边球的营销行为,拉低了整个行业的档次。他们希望二手车行业能回到比拼品质的正轨上,而不是一味地比谁家的女主播更好看、更露骨。

“二手车推销媛”直播打色情擦边球

10月22日,人民日报社《民生周刊》旗下抖音账号“人民汽车”发布视频称,近期,一些短视频社交媒体平台上,二手车直播带货频繁出现低俗营销:为了博眼球,女主播们往往都衣着暴露、搔首弄姿,用各种性感撩人的姿势和具有挑逗性的言语,大打色情擦边球。


直播画面截图(来源:抖音号“人民汽车”)

极目新闻记者在某短视频平台搜索发现,与以往二手车博主几乎为清一色的男性所不同,平台上出现了一些衣着暴露的年轻女子在推销二手车。部分二手车商拍摄的营销短视频,情节也较为大胆露骨,包含一些软色情内容。此外,还有个别女主播在直播间里,对打榜第一的粉丝公开喊“爸爸”。

有网友将这些女主播戏称为“二手车推销媛”,呼吁有关部门大力整治这种乱象,营造清朗的网络环境。也有网友认为,此类露骨的直播并不仅仅存在于二手车直播行业,其他行业也存在,需要平台尽好审核义务。

业内称拉低了整个行业档次

23日上午,一些二手车业内人士对此类营销方式表达了自己的看法。

一名广东二手车商告诉极目新闻记者,他不反感请美女直播卖二手车,但通过暴露身体来吸引流量关注,有哗众取宠的嫌疑,这是一种不良的社会风气,需要有关部门加强监管。在他看来,这种打色情擦边球的营销行为,拉低了整个行业的档次,使外界以为只要搔首弄姿就可以卖车,对二手车行业产生了一定的误解,“二手车交易本质上是靠品质。”


直播画面截图

该车商还认为,现在全社会各个年龄层都在观看短视频及网络直播,成年人可能有一定的自控能力,但是未成年人由于心智不够健全,很容易受这种不良的短视频影响。“孩子们可能会认为,长大后也可以通过衣着暴露以及言语的性暗示获得收入,这是一种不正确的价值导向,对下一代负面影响很大。”

西安一名二手车商则称,自己身边也有不少同行在探索这种美女直播的营销模式。“这种营销方式目前来看确实获得了不错的流量,而我们采用传统的男主播说车模式,人气相较于他们会差一些。”他认为,请美女直播卖车没有什么问题,现在二手车行业竞争压力很大,这也算一种营销手段。但是如果通过“软色情”的方式来吸引流量,则不合适。

用性暗示来获取流量不可取

极目新闻记者从一些二手车商处了解到,以前二手车行业很少有女生,现在随着互联网直播的不断发展,有不少美女网红都加入到这个行业中来。

谈及一些美女主播的专业水平,上述西安二手车商坦言,她们比起专业从事二手车的人员有较大差距。“因为二手车相关知识需要长期的积累,并不是一两天就能掌握,有些美女主播在直播中所讲述的部分专业知识存在很多纰漏。”他希望二手车行业最终能回到比拼品质的正轨上来,而不是一味地比谁家的女主播更好看,谁家的女主播更露骨。

有媒体此前也曾批评指出,这种脱离活动和产品本身,通过性暗示来获取流量的手段,早已脱离了正常的营销范畴,游走在法律与道德的边缘。

据《法治日报》此前报道,为整治直播平台庸俗低俗内容,有专家曾提出四点建议。一是提高主播的准入门槛,在主播入驻平台前应由直播平台进行培训,培训内容应该包含法律知识等;二是直播平台应该切实履行主体责任,完善技术手段,投入更多的人力和财力,对违法违规信息做到及时发现和制止,对违法违规内容和违反用户协议的内容加大处罚力度;三是建立和落实主播黑名单制度,避免一个主播在一个平台上受到处罚后,仍然可以转移至其他平台进行直播;四是监管部门应该对违法违规行为加大惩处力度,增加其违法成本。

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