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李云迪翻车不意外,芒果的骚操作才让人摸不着头脑

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10月21号,警方通报李某迪嫖娼被抓,朝阳群众又立一功。


(图片来源于网络)

他出事之前,参加的综艺《披荆斩棘的哥哥》已经播到了“第五次公演”。

官方通报一出,芒果tv一连下架了前7期节目,当晚芒果大楼灯火通明,视频后期通宵达旦地删减和打码。


(图片来源于网络)

前有“口嗨渣男”霍某,后有“屡屡翻车的钢琴王子”李某迪,一档节目里出现两坨人形马赛克的盛况也是没谁了。

都说真正披荆斩棘的是芒果的后期,但芒果tv要头疼的事远远不止李云迪。

毕竟它自己的屁股都没擦干净呢。


(图片来源于网络)

除了李云迪,10月还发生了一件大事,视频网站的“VIP受害者”们,终于站起来了!

10月4日,长视频平台“御三家”——爱奇艺、优酷、腾讯一齐发布声明,正式取消超前点播,并停止超前点播的内容更新。


(图片来源于网络)

从那天起,我就等着芒果tv什么时候取消这项服务。

没想到十多天过去了,它家的电视剧上依然明目张胆地挂着“超点至28集”。


(图片来源于网络)

超前点播,这个由腾讯首创的“圈钱套路”,从2019年诞生那天起,短短2年间,被上海消保委、中国消费者协会等多个官媒轮流点名,在用户之间也是骂声一片。

“爱优腾”都认怂了,芒果tv为什么还在“顶风作案”?


(图片来源于网络)


所谓的超前点播,就是在花钱成为VIP的基础上,再额外掏钱解锁最新剧情。

它的常见使用场景,一般是在电视剧更新的时候:普通用户能看到15集,VIP用户能看到21集,VIP+超前点播能看到27集,只不过要多花一集3块钱。


(图片来源于网络)

如果从一开始就追超前点播,完整看完一部剧最少要花几十块钱。

明摆着是“坑钱”的机制,为什么大家骂了两年,才把它骂没?

还不是因为视频平台太缺钱了。


(图片来源于网络)

娱乐圈最贵的不是演员,是版权。

早在2013年,国产综艺和影视剧的独家版权就已经过亿。

当年爱奇艺用2亿买下了《爸爸去哪儿2》等6大热门综艺,乐视同样用过亿的价格拿下了《我是歌手2》。


(图片来源于网络)

在当时,这些节目带来的盈利远远超过其成本,因此前期的高额投资非常普遍。

但随着版权费用水涨船高,各大视频平台的内容成本也越来越高,逐渐到了入不敷出的地步。

既然版权快要买不起了,那自己做内容总能省点钱吧?

对不起,自制节目的成本也不便宜。

2015年,爱奇艺自制了一部《盗墓笔记》,虽然VIP会员数一下从500万增长到了2000万,但每一集的成本高达500万,远远高于一般电视剧的制作费用。

甚至最近三年,爱奇艺的内容成本都在200亿元以上,相当于收入的70%都花在了“买菜”上。


(图片来源于网络)

成本高居不下的同时,收入也越来越少了。

目前视频平台赚钱的路子只有两条:卖会员和收广告费。

所以会员的多少是重中之重,但观众看剧和综艺,从来都是谁家有好剧,就给谁花钱,甚至还会借会员、上淘宝买会员。

这就导致平台需要不断花大钱购买或自制优质作品,同时疯狂加广告。

这也是为啥“VIP专属广告”越来越多,跳不过的贴片广告也越来越多。


(图片来源于网络)

表面上热热闹闹的视频平台,关起门来内衣上都是补丁。

近几年,“爱优腾”无一例外亏损严重。

从2015至今,爱奇艺的净亏损达到了358亿,平均一年赔了71亿还要多。

而付费会员已经达到1亿数量的腾讯,在2019年终于将亏损“收缩”到了30亿以内。

更别提连他俩都不如的优酷了,2019年的财报显示亏损超过100亿。

穷的都快当裤子的视频大佬们,急需更赚钱的路子。


2019年,腾讯在《陈情令》上首次试水「超级点播」,没想到效果拔群,当晚超过250万人解锁,腾讯视频盈利7500万。


(图片来源于网络)

最后整部剧的付费点播人数达到了520万人,带来了整整1.56亿元的收入。

尝到甜头的腾讯,迅速把超前点播推广到了各个剧种,其他视频平台也像闻到了血味儿的鲨鱼,纷纷采用这种付费模式。

还是2019年,拼播剧《庆余年》在腾讯和爱奇艺播出,两家平台同时启用超前点播,VIP再花50块能提前看6集。


(图片来源于网络)

到了当年12月11日,《庆余年》最后一集超前点播的播放量为61万,如果按每位用户50元计算,腾讯单日净赚了3000万元。

2020年3月,芒果tv也开始对电视剧《三千鸦杀》实行超前点播制度;

优酷紧随其后,至此国内各大长视频平台全部采用了“超点”模式。

据统计,2020年有30%的网络剧、59%的网络首播电视剧都是在超前点播的“加持”下播出的。


(图片来源于网络)

平台赚到了,观众傻眼了。

“尊贵的VIP会员”们不是第一次知道自己是韭菜,只是不知道还能被这么割。

原来每个月十几块的会员费,就是买个了个入场券?


(图片来源于网络)

更有人觉得被超前点播PUA了。比如会员每天更新一集,超前点播可以多看3集,追剧的时候一上头就买了,结果等冷静下来想回到正常的追剧节奏,发现必须要等6天才能看到下一集。

超前点播一下变成了潘多拉的盒子,不开通吧,心里痒痒,一旦开通就停不下来,只能继续购买。


(图片来源于网络)

为什么我好好看个剧,还要被考验人性啊?

甚至一开始连跳集的自由都没有,如果想只花3块钱看最新的那一集,平台就会要求你“支持正版”,必须连带着前两集的超前点播一起购买。

没错,超前点播创造了一群“正版受害者”,极大地促进了盗版的传播,中国好不容易培养起来的版权意识一下退回到了DVD合集的时代。


(图片来源于网络)

在2019年,上海律师吴声威认为超前点播不合理,将爱奇艺告上法庭。

半年后,法院认定爱奇艺超前点播构成违约,但并未支持他要求取消超前点播机制的请求。因为当时法院认为超前点播属于一种商业模式的探索。

直到今年《扫黑风暴》播出时,剧情走到一半,逐渐推向高潮,腾讯突然开启超前点播,引发极大争议。


(图片来源于网络)

8月,上海市消保委点名批评“超前点播”涉嫌捆绑销售。

9月,中国消费者协会呼吁视频平台“少一些套路,多一些真诚”,并称已有两家平台承诺将进行改进,但“仍有平台置若罔闻”。

从结果来看,最后这个的“钉子户”说的就是芒果tv。


“爱优腾”开通超前点播还可以说是想钱想疯了,但芒果tv可一点不差钱。

芒果tv的背后可是当年赚了好几个亿的主要“版权输出方”——湖南卫视。

2014年,传统传媒行业开始出现颓势,很多电视台都指望着视频平台能帮他们打造出现象级节目,而湖南卫视反其道而行之,开始实行独播战略,全力打造芒果tv品牌。


(图片来源于网络)

得天独厚的背景,让芒果tv能够以大量生产自制内容的方式,避开高额的版权成本,再加上手握多个大热IP,源源不断地“造星”……

早在2017年就扭亏为盈,净赚近5亿,之后更是实现了连年盈利,至今仍然是四大视频平台里唯一一个赚到钱的。


(图片来源于网络)

2018年,湖南广电旗下的电视购物平台“快乐购”将5家“芒果血统”的公司重组上市,更名为芒果超媒,让芒果tv一举成为中国A股市场上唯一的国有互联网视频平台。

转过年来,芒果tv就已经进入中国互联网企业20强了。


(图片来源于网络)

背靠着湖南卫视这棵大树,一出生就在起跑线,芒果tv只用了一年就走完了一般视频平台4、5年都不一定能走完的路。

甚至至今仍是国有控股公司,是个血统正宗的“公务员”。

隔壁“爱优腾”都羡慕哭了。


(图片来源于网络)

即使早已实现正向盈利,也挡不住对更多钱的渴望。

芒果tv去年刚刚开通超级点播,就已经给自己带来了将近5亿的收入。

2021年上半年,芒果tv上线超前点播剧超过20部,占上新剧总量的47%。

但从下半年开始,这颗顺风顺水的芒果开始疯狂水逆。


(图片来源于网络)

《披荆斩棘的哥哥》播出首日,霍尊陷入负面风波,宣布退赛;

接着,《天天向上》主持人钱枫被指控性侵,就连广受好评的台柱子何炅都被连连爆出负面新闻。

再加上老牌节目《快乐大本营》宣布停播改版,芒果的股价一路不断下跌,导致一年时间亏了23亿的大股东阿里也选择清仓退出。

10月12日,芒果超媒股价暴跌14.64%,也难怪它非要抱着超前点播这棵“摇钱树”不放。


(图片来源于网络)

在监管都开始盯着超前点播的前提下,也不知道芒果tv还能坚持多久。


超前点播取消了,我们以后就能好好看剧了吗?我觉得有点难。

没了选秀,又没了超前点播,几十亿几十亿地赔钱,可想而知视频平台的圈钱之路绝对不会停止。

要么更多内容被归入会员权限、会员费更贵,要么广告会更多,要么以上同时出现——只有付费用户“受伤”的世界达成了。


(图片来源于网络)

但视频平台就该不赚钱,就该亏死吗?我觉得也不是。

其实国内的超前点播,灵感来源于美国奈飞(Netflix)。2013年,《纸牌屋》在Netflix采用付费独家播出,开创付费网剧点播的先河。

Netflix的盈利逻辑是这样:先通过巨额投资打造优质内容吸引观众花钱,再用收入投资优质内容反哺观众,形成正向循环。

这几年火出圈的海外剧,很多片头都带着大红色的奈飞商标。


(图片来源于网络)

国内也不是没有这样的例子,比如以《隐秘的角落》为代表的爱奇艺“迷雾剧场”,当时吸引了超过 6800 万会员追剧;

去年童谣主演的《三十而已》,为腾讯带来3亿多的会员收入。

就算是面对“圈钱不吐骨头”的芒果tv,谁还没有个为了《明星大侦探》,掏钱充会员的时候?


(图片来源于网络)

这届观众虽然看着盗版DVD长大,但却非常愿意为了优质的正版内容付费——只要韭菜不“割”得太狠。

所以奉劝已经被包围的芒果tv,放下武器,不要负隅抵抗,少整那些歪门邪道,好好做剧才是正经出路。

参考资料:

芒果股价暴跌14.64%,“爱优腾”超前点播撤对了?

中消协:两家平台承诺改进“超前点播”,仍有些平台置若罔闻

再见,“超前点播”!

视频平台只能靠超前点播来续命了吗?

芒果在新媒体时代的发展史

没了“超前点播”,依旧等不来看片自由

爱优腾取消“超前点播”,那芒果TV呢?

超前点播,刚支棱2年就要成为历史了?

本文创作团队

作者 | 崇衫

策划 |沉夕

编辑 |沉夕

点在看,吐槽超前点播

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