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美媒:中国消费者正在重新定义生命价值

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美国市场研究咨询公司英敏特网站10月22日文章,原题:中国消费者重新定义生命价值 中国的消费者正在重新定义他们在后疫情时代所发现的生命中最有价值的东西。在新冠疫情全球大流行之后,中国消费者对幸福、道德和个人防护有更强烈的意识。2020年时有近2/5(36%)的受调查者称工作与生活保持平衡是理想工作的一个关键特征,在疫情暴发后的2021年这一比例上升到42%。他们还有更强烈的责任感,希望其日常工作能对社会做出贡献,这一比例从疫情前的21%上升到疫情后的32%。特别是绝大多数消费者(63%)——主要是Z世代——意识到要促进积极事业,支持社会和环境保护。


同时,在这个任何事物都变得智能化的时代,保护个人数据成为城市生活各个方面的一个新的关注领域,在消费者的日常生活中这还将影响到他们的食物、衣服、生活环境和社会安全。如今有44%的消费者担心隐私被侵犯,2020年时这一比例只有23%。

英敏特中国研究总监拉瑞欧说:“较强的消费信心和稳定的经济增长,再加上消费者渴望获得更健康的生活方式和长期安全,将共同推动未来几年整体消费支出稳步增长。在做出购买决定时,消费者更愿意购买那些与他们自己的道德价值观一致的品牌,比如尊重消费者的文化认同和个性,履行企业的社会责任。”

从长远来看,英敏特预测到2025年旅游和度假支出将重回五大消费支出之一。同时,出于未来安全保障和更好生活环境的考虑,消费者可支配收入的一大部分将流向个人理财和住房领域。此外,在健康饮食趋势的推动下,家庭食品将继续保持强势地位,这将对餐饮业构成挑战。在细分类别中,医疗和保健用品以及美容和个人护理用品今后5年将获得更大的份额。(陈康译)

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