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李子柒停更3个月后上央视:每天拍做菜或许不会持久,有三件事我最想做

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每经编辑:李泽东

据小央视频10月22日报道,近日李子柒接受央视专访,她表示每天拍做菜等生活类的内容或许不会持久,但她的视频中还有一项更重的内容,它拥有持久的生命力。

“我怀着敬畏之心做的东西,就是我们的传统文化、传统手艺。我觉得它只会随着时间的推移,越来越沉淀,它不会消失。”

李子柒还表示有三件事自己最想做,第一件事是跟乡村振兴和共同富裕相关的事情,第二件事是把“非遗”的传统文化做更好的传承和传播,第三件事是想要更好的引导青少年,不希望青少年说自己想当网红,而是能够树立正确的价值观。






图片来源:小央视频截图

据悉,李子柒本名李佳佳,2015年开始拍摄短视频。2016年她拍摄的短视频《兰州牛肉面》受到广泛关注,2017年正式组建团队,并创立李子柒个人品牌。目前,李子柒是四川子柒文化传播有限公司(以下简称子柒文化)的法定代表人,持有公司49%的股权,杭州微念品牌管理有限公司(以下简称杭州微念)则持有公司51%的股权

从短视频制作到创立个人IP,李子柒品牌借道互联网流量优势延伸到自创产品端,但星路尚未走远,网红和资本方之间的罅隙却似乎已然暴露。

据悉,自7月14日的微博视频发布之后,短视频创作者、网红李子柒已经有三个多月没有再更新视频内容。但在社交平台上,围绕李子柒的消息却风波不断:李子柒品牌被冒用、团队被挖、李子柒报警……不久前,有消息称李子柒在股权架构中“吃了亏”,暴露了李子柒和资本方之间潜在的冲突和矛盾。还有消息称,李子柒团队被人挖走。

对这两则消息,李子柒助理在社交媒体予以回应。对于更新问题,李子柒助理表示,李子柒这几年埋头做内容,忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。有关团队被挖的传闻,李子柒助理则表示,李子柒最近在整理公司与第三方公司的问题,不存在团队被挖走的情况。

每日经济新闻综合小央视频、公开资料报道

延伸阅读

李子柒的资本“劫”

李子柒的视频更新时间停留在7月14日。

一直以来,李子柒的更新频率并不高,但也保持在每个月一更的节奏上。最近两个月没有动静,李子柒的团队疑似生变。更有网友曝出,在警局偶遇李子柒。

众说纷纭,有人猜测,李子柒遇到了居住地被骚扰的问题,此外还有人冒用她的名字,发送诈骗短信等。

但近日,有传言称李子柒陷入了股权纷争。

李子柒的助理也在8月26日发微博称:“七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业,现在也需要不断的学习,学习各种学问、手艺,是好事。”

似乎也在暗示,李子柒正深陷利益纠葛。

01

深陷股权纷争

李子柒或已丧失公司控制权?

此前,李子柒曾在社交平台回应粉丝称:“已经让律师做了保存,太可怕了,资本真的是好手段!”

一则传言将“资本”的矛头指向了李亚鹏。有人称“李亚鹏把李子柒团队一锅端了!”

这一切的流言,都来源于李亚鹏的视频。从8月开始,李亚鹏一改精英企业家风格,社交平台走起了田园风格。比如,亲手纳一双布鞋、下地种萝卜等等。在李亚鹏视频的评论区,有网友问道:“李子柒团队用的称心吗?”亦或者,“你真的把李子柒的团队挖走了吗?”

针对以上疑问,李亚鹏回应,自己并没有挖走李子柒的团队。同时,李子柒的助理也在微博回应,团队并没有被挖。

此时,有人曾在社交平台表示,这波热搜是被人引导的,想把战火彻底引到李亚鹏身上。

李子柒到底怎么了?

一名网名为“兔撕鸡大老爷”的网友表示:“李子柒的现状,远比大家想象中的惨。”他直言,这位古风美少女,在股权架构中吃了一把大亏。“她不仅因为对方使用‘资本好手段’处处吃瘪,还很有可能沦落到颗粒无收的情况。”

经融资中国梳理,似乎是李子柒与她的签约公司微念产生了股权纠纷。

李子柒真正大火起来是在2020年,因1140万的YouTube订阅量被列入《吉尼斯世界纪录大全2021》,李子柒成为“最多订阅量的YouTube中文频道”的纪录保持者。随着她的订阅量不断攀升,她正在刷新自己创下的吉尼斯世界纪录。

曾有人统计,2019年,李子柒赚了1.6亿元。而同一年A股上市公司中,超过60%的净利润都不敌李子柒。

事实上,李子柒并非单打独斗的网红,她的背后有一个重要的资本推动力———微念。



图片来源:天眼查

天眼查显示,四川子柒文化传播有限公司有两大股东,其一是杭州微念品牌管理有限公司,占股51%;其二是李佳佳,即李子柒(原名李佳佳),占股49%。而此次股权纷争的关键,也就在于李子柒的这49%。

“李子柒”品牌的大部分知识产权和商业内容都在微念名下。但值得一提的是,李子柒并没有持股微念。因为不是合伙公司的性质,可以理解,一旦与微念有所纷争,那么李子柒可能会颗粒无收。

一个关键的问题是,李子柒是否掌控和拥有李子柒品牌和知识产权?

02

累计7轮融资

字节跳动、华映下注微念



微念早期从MCN业务切入,当前已发展为一家成长中的新消费品牌公司。其主营业务是售卖食品,以及广告变现。微念旗下最让人熟知的是李子柒品牌,2019年时李子柒短视频在海内外蹿红,引发现象级热议。目前,李子柒微博粉丝超过2700万、YouTube频道订阅人数超过1400万。

对于微念与李子柒的关系,微念方面解释称,最初是李子柒从七年前开始自己拍视频,后来微念关注到李子柒的作品,向其发出合作邀约。经过沟通接洽,双方达成协议,于2016年9月开始合作,公司为其提供微博资源推广服务,李子柒借以将精力完全投入到内容创作当中。

2017年7月,李子柒与微念更换合作模式,合约模式转合资公司模式,共同成立四川子柒文化传播有限公司,筹备李子柒品牌,携手运营。

今年7月,字节跳动投资了微念,这是微念成立九年来的第七轮融资,早在2016年,微念拿到了天使轮投资,此后,华映资本、芒果文创基金、新浪微博基金、华兴新经济基金、琮碧秋实、琢石资本都先后对其进行了投资。

从2016年起,微念保持了一年融一轮资的节奏,股权方面顺风顺水。除了运营李子柒品牌,微念在MCN方面的业务也做的风生水起。

据天眼查显示,刘同明具有实际控制权的有18家企业,担任法定代表人,且尚在存续期的企业共有8家,除了杭州微念品牌管理有限公司为2013年成立外,其余几家均为2020年之后成立。

2018年3月14日,杨子愉与微念共同成立杭州尔西文化传媒有限公司,双方进行KOL商务经纪的相关运营。尔西文化过去一年服务了300多家一线品牌,形成了更加完善的专业化运营体系。

微念和尔西当前共同合作的KOL有香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、kakakaoo-、Nicole_Ju、卧蚕阿姨、子望、方媛、十元诗苑、ZOEY是佐伊、闹闹闹米、森巴兔、叶醒醒、吴琼琼爱画画、卡琳娜和揉西,尔西文化也独立合作了Luke、钟恩淇、喵大仙、夏梁、刘梦、六金、施薇靓、壶提提、柠檬提等十余位KOL。

MCN业务快速发展,与李子柒的合作却陡然生变。事实上,微念的这个网红生意,向来与人密切相关,如果不能良好的进行管理和利益共享,未来的路上,不只一个李子柒。

03

网红孵化和MCN真的可靠吗?

女网红们的资本故事不少。前有张大奕,后有雪梨。

有人问张大奕,对于如涵退市有什么看法,张大奕回应的是:“为了更好的发展”。

“中国网红电商第一股”如涵控股从高光赴美上市到低调退市,仅仅用了两年。目前,如涵已经在纳斯达克停牌,4月19日为其停牌前最后一个交易日,收报3.40美元,总市值为2.81亿美元。

较2019年4月如涵上市时的发行价12.5美元,市值缩水7成不止。如涵控股自上市以来,遭到过“上市即暴跌37%”的尴尬,之后就一路跌跌不休。

上市前,如涵在招股书上宣称自己是“中国网红电商第一股”,旗下拥有113个签约网红,91个自有网店,1.484亿粉丝。然而,真正赚钱的只有张大奕一人。

根据如涵的招股书,2017财年、2018财年、2019财年前三季度,在各电商平台上达成的成交额分别为12亿元、20亿元和22亿元。张大奕分别为如涵贡献了50.8%、52.4%与53.5%、53.5%的收入。同期,如涵净亏分别为4010万、9000万、5750万。

如涵上市时,王思聪曾评价,“花1.5亿营销费用令人费解,且张大奕的成功是不可复制的。”



没有赚钱的能力,就证明着如涵很难在网红孵化这条路上走通,如涵如此,其他人又将如何?

今年4月,又一网红雪梨官宣融资。宸帆电商(以下简称:宸帆)宣布完成千万美元级B+轮融资。今年3月,公司刚刚官宣获得来自兰馨亚洲领投的数千万美元B轮融资。这意味着,这家网红电商短短一个月两轮融资过亿元人民币。

2016年,资本对MCN的追捧达到高点,这一年,行业融资数量为165起。次年开始至2019年,这一数量分别下降至136起、79起、35起。融资轮次主要集中在A轮和天使轮。

竞争者鱼贯而入,MCN行业经历了高速发展的几年,如今终于走到了大浪淘沙的“进化期”。中航证券互联网与传媒行业分析师曾对媒体表示,“电商、视频网站、短视频APP、影视公司、广播电视机构纷纷布局MCN ,但无论是平台还是主播,资源大部分都集中在头部,二八效应显著。”

伴随着几年的探索,MCN行业开始意识到,流量中介的生意并不好做,只有培养头部KOL才能赚钱,但这又涉及分配利益的机制等问题。按照行业惯例,博主和MCN分成比例是“三七分”,博主占30%,机构拿70%。而且,MCN做的不是雪中送炭,而是加大力度扶持那些已经红了的网红。所以,中小网红寄希望于MCN帮助建立人设并不现实,大部分MCN不具备孵化红人的能力。

还有一个最主要的问题是,一家MCN能培养多少个头部网红?

李子柒无法复制、张大奕也无法复制。谦寻未能再出现另一个“薇娅”,美ONE也未能再造出另一个李佳琦。

2017年开始,各平台都设立了MCN扶持基金,比如微博设立30亿基金扶持MCN机构、微视也砸出30亿元补贴内容生产者等等。大力扶持下,各平台的内容已经初具规模,补贴也在降低。

2018年,50%以上的MCN拥有平台补贴收入,2019年这个比例降至34.1%;在2020年的重点布局营收方式中,只有1%的机构选择了“平台补贴”。如果自身难以盈利,在补贴下降的背景下,MCN机构只能依靠股权融资。

资本也更加审慎的看待这一领域,尤其是网红第一股如涵的退市,让想要进入这一领域的机构更加小心。李子柒股权的纷争,也在给平台网红敲响警钟,而未来,想要投资这类机构的VC/PE在尽调时也会着重考察内部股权的分配和激励机制。

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