骂上热搜!小红书种草翻车的第N次之后，用户不忍了

最近几天，小红书再次翻车。

在微博上，“我再也不相信小红书了”和“小红书的网图滤镜有多强”的话题在近日冲上了热搜。

面对网友的各种吐槽和揶揄，小红书不得已在其官方公众号发布了题为《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》的致歉信。

并表示，小红书内部已经启动了一系列运营活动，鼓励小红书发布者做有用而非美化的分享，并尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品。

小红书上的“照骗”能有多离谱

分享曾是小红书的王牌，也是一切“种草”的起源，正因为这种独特性，小红书曾是一家成长迅猛的明星公司。

因此，小红书最开始就被打上了精致的标签，之后，小红书更是成为了一众品牌进行营销第一站，成为了消费者认可的“种草社区”。

据数据显示，截至2021年2月，小红书月活1.38亿，日活超过5500万，其中90后的数量超过70%。

但是，用户增多的同时，小红书上的笔记却越来越真假难辨。

很多人应该都有这样的经历：看到小红书上推荐的“拍照圣地”，精致的画面、舒适的光影、惬意的表情……当自己兴冲冲跑到现场一看，就这？

近期，一位微博网友发布了三张照片，吐槽小红书种草照片变“照骗”的帖子就火了。这条微博获得了26万赞，5000多条评论。

前两张，是小红书博主的种草图片，蓝色的小屋、嶙峋的石头，壮阔的大海，画面看起来小资又浪漫，标题写着是“海南陵水蓝房子，0元解锁三亚超好拍的秘境”。

第三张是这位网友实地探访的照片，所谓的“蓝房子”就像人们在路边就能看到的破旧小屋，门前杂草丛生，门也都掉在地上了……唯一的共同点就是“它的确是蓝色的”。

事实上，除了这一次广遭诟病的三亚蓝房子外，小红书上还有无数类似的“照骗”。

与“蓝房子”相似的是，另一篇吐槽小红书的微博，也获得了不少人的点赞。从推荐者的照片里看，人置身于一条阳光充盈的长廊，画面简洁又明朗。但是，抵达现场后，这位网友发现这里其实是一面墙，用壁纸营造出3D的视觉效果而已。

小红书破局之路在哪？

事实上，对于小红书而言，通过种草社区的丰富内容，在一定程度上，可以吸引更多流量，促进用户更多互动，而互动又反过来吸引和激发了更多创作者的热情。

而这样的种草社区，按理说，一方面会给小红书带来不菲的广告收入，另一方面也能够逐渐形成电商业务，带来更高的业务天花板。

但是，有媒体报道称，目前小红书的广告收入占比高达八成之多，电商业务占比只有两成。简单来说，就是过多的广告已经开始反噬社区本身。

实际上，早在2018年初，小红书就已经把公司的slogan从“找到全世界的好东西”改成了“标记我的生活”。

同时，也意味着，小红书在当时就已经将发展的重心放在了内容社区，而非是电商。

如今，小红书想要回头再次尝试电商，也许是来不及了。

另外，小红书折戟电商，还有很大一部分原因在于，“押注内容社区的同时，小红书在电商供应链、物流和售后服务等方面产生了巨大的短板。”

如今，对小红书而言，“流量+广告=种草”的变现路径已经越来越难了，而错过电商发展红利期的他们，更加需要找到属于自己的那扇破局之门。但现在来看，似乎他们还有一定的距离。