双十一购物狂欢正式开启，热搜频繁刷屏，电商内卷又上新台阶

一年一度的双十一从10月20日正式开始了，只是今年的气氛远没有往年来得炽热，甚至闻不到刺鼻的火药味。

如果不是在微博上看到“淘宝崩了”“李佳琦销售额”“薇娅是开了2倍速吗”等频繁刷屏的热搜，又或是在当天感受了一波来自商家和电商平台的短信轰炸，很多人可能不会反应过来，2021年的双11已经开始了。

与此同时，这也带来一个热搜，叫做“双十一内卷行为能有多离谱”。 所以，今年的双11的内卷程度引起了无数网友的好奇心！

双十一内卷行为大赏

首先是“时间内卷”，今年的双十一来的格外的早，就像今年的冬天一样，毫无预兆它就来了。从之前的1号到11号，又拉到现在10月20号到11月11号。漫长的一个月，遥遥无期。

其次，是“优惠内卷”，优惠券、满减活动、跨店铺满减、赠品……前有papi酱拍视频教如何满减，后又李佳琦小课堂直播开课，不用担心熬夜瞌睡，小喇叭和锣安排起来，绝对不会因为瞌睡而忘记剁手。

最值得注意的是，今年双11的气氛似乎是被直播带货一下子拉高的。

一开始，淘宝各大主播发出了直播清单和预告，直播时间基本上都在下午三点和下午四点这两个时间段。

薇娅和李佳琦的直播间也均官宣下午4点直播。毕竟，作为金字塔尖的带货主播，两人的直播间也被众多用户视为双11的主要消费阵地。

不过，10月20日中午12点还未过，雪梨竟抢先开播，紧接着，薇娅开播、李佳琦开播、烈儿宝贝开播……

据淘宝直播页面数据，在20日当天开始的双11首场预售直播中，薇娅共讲解499件商品，直播时长超过14小时，观看人次达2.4亿。

而李佳琦的直播时长和上架商品数量均少于薇娅，分别为12小时26分钟和439件，但其观看人次为2.5亿，略多于薇娅。

更为震惊的是销售额，据数据显示，在这一场直播中，李佳琦累计销售额高达106.53亿元，薇娅直播间累计销售额达82.52亿元。

也就是说，两人直播间的销售额加起来接近190亿元。

真的是被网友们的不凡战绩而震惊到了，果然在羊毛、折扣面前，什么也拦不住一颗躁动想买的心，大剁特剁才最痛快。

双十一内卷的背后

双11为什么卷？说到底，还是一个“利益”的问题。

对于普通消费者来说，是为薅羊毛而卷；平台是为了更高的GMV而卷；商家则是为更多的销售利润而卷；甚至主播，也是为了真金白银的推广费和坑位费而卷。

不过，归根结底来说，这场大型“内卷”，领头的还是各大电商平台。

一方面，平台通过更加复杂的优惠方案，为消费者营造一种“买到就是赚到”的错觉。而另一方面，其通过拉长促销时间，吸引更多人加入。

但是，内卷带来的结果，就是近年来的双11，陆续出现了一些再也难以忍受平台套路式营销的逃离者。

比如，今年的双十一，就有网友就吐槽“买东西是为了满足购物欲或者提升生活品质，而不是练习计算能力的，规则和机制花里胡哨，买东西给自己添堵不如不买”。

也有网友表示，“战线拉得太长了之后，已经不想再去研究了，想买啥平时直接就买了。”

除了消费者以外，商家也是如此，在今年的双十一中，就已经有一部分商家选择了逃离，他们同样受够了平台设置的繁复规则，而更深层次的原因在于“亏本赚吆喝”。

据一些商家吐槽称，“每次都是我们自己补贴，基本上是被迫参与的，亏本挣流量。”。

总的来说，曾经被视作“全民狂欢节”的双11似乎正在内卷中，已经逐渐失去它原有的魅力。