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李云迪嫖娼之后,众品牌观望,劳力士不慌...

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● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

深秋的瓜,有点冰牙。

昨晚,一条#李云迪嫖娼被拘#的热搜炒热了整个社交媒体。人们在惊讶于“钢琴王子”竟如此不堪之余,也沉浸在各种段子里无法自拔。

大家的第一反应都是那个传了很久的cp——宏迪 B E 了。



虽然cp不是真的,但pc是真的。

你永远无法想象段子手的脑洞究竟有多大:

比如李云迪的花名新鲜出炉:piaonist(钢琴家英文不是pianist嘛,他是piao nist)


比如知名piano艺术家忘n负义(piano去掉n便是“piao”)

弹piano,但不会对piao说NO......

还有“吴迪是多么寂寞”:


在说着各种缺德笑话之余,网友纷纷心疼起了芒果台的剪辑师们,毕竟李云迪作为《披荆斩棘的哥哥》的嘉宾。

他“进去了”,连锁反应也开始了!

首先就是《披荆斩棘的哥哥》他出场的镜头一夜之间被删除干净,于是就出现了下面这“怪异”的一幕,钢琴键盘在飞舞,钢琴前却没有人弹奏。


剪辑师这技术,是真的牛!可能就是在一次次的明星负面中练出来的本领。

上一次让芒果台剪辑师熬夜爆肝的还是不食人间烟火的霍尊。

不过有细心网友发现,在李云迪事件爆发之前,《披荆斩棘的哥哥》最新一期节目播出后,李云迪的镜头被剪辑。

当时还有粉丝不信,说是造谣泼脏水。

21日晚,芒果TV《披荆斩棘的哥哥》前8期节目全部下架,1-8期已搜索不到,第9期下、第10期节目均已下架。

截至21日晚23点,仅剩李云迪未参与的“第9期上”和已将李云迪打码处理的“第11期”。

今天(22日),节目第8期已重新上架。


可以想象,芒果台的剪辑师们这一夜过得有多悲惨。


第二波连锁反应自然在品牌界,作为“钢琴王子”的李云迪自然也受到不少品牌方的青睐。

今年8月,广汽丰田刚刚宣布“钢琴王子”李云迪为旗下汽车品牌汉兰达代言人。


5月份,长城汽车WEY摩卡以“摩力觉醒 焕然新生”为主题的上市发布会于北京举行,作为WEY摩卡第521号车主,李云迪现场演奏了钢琴曲。


此外,李云迪还是劳力士的品牌代言人。他最起码代言持续了10年之久,在这10年间,李云迪多次为劳力士站台,出席各类商业活动。直到2019年,李云迪仍然在个人微博为劳力士发布推广内容。


2013年9月,李云迪更是以8位数字的“天价代言费”,成为丹麦国宝级音响品牌B&O在大中华地区的首位代言人。


近年来,随着身价不断提升,李云迪的代言品牌也逐渐拓展到汽车、家居、乳制品等多个领域。

今年1月初,互联网新锐牛奶品牌“认养一头牛”官宣李云迪成为“首席奶牛音乐官”,并邀请他在年会上表演“对牛弹琴”,传递品牌理念。


除去官宣代言的品牌,与李云迪有各类商务广告合作的品牌也有不少。


比如京东PLUS、东风日产、三星折叠屏、海尔旗下高端家电卡萨帝、线上教育品牌仰大公学、巴黎欧莱雅高端线金致臻颜系列、洗护品牌海洋丝缎、TOM FORD 中国区品牌挚友等。


值得一提的是,2020年8月,李云迪成为广州城市形象代言人。就在上周,官媒还发布视频《李云迪亮相广州文旅宣传片!在琴声中感知老城市新活力》。李云迪穿着正装,作为广州城市形象代言人出镜弹奏钢琴。


嫖娼事件发生之后,与之合作的各大品牌并没有像当初吴亦凡被拘之后掀起一波解约潮,而是采取了沉默观望的态度,并没有品牌出来发声。

对于过往的合作信息,目前除了在劳力士官网和皮阿诺官博能检索到李云迪之外。



诸如卡萨帝、认养一头牛、巴黎欧莱雅、广汽丰田等不少品牌只是在各种官方渠道悄悄删除或隐藏了与李云迪的相关合作内容。

但一汽丰田还保留着2015年与李云迪的合作信息。


认养一头牛等品牌还关闭了微博评论,不知道是否与李云迪有关。

为此,不少网友还跑到劳力士官博喊话解约,即使官博已检索不到李云迪。


至于为何劳力士官网不下架,官博删除了。我猜测应该是两家运营主体不同导致,官网极有可能是总部在运营。

其中,认养一头牛官方回复财联社记者称,已于今年7月15日结束与李云迪的合作关系。或许这也是不发声的原因。

当初吴某凡出事儿之后,大家纷纷感叹流量明星代言不靠谱,指不定什么时候暴雷。这次就连“艺术家”代言人都出事儿了。

可见,只要是明星代言,似乎都不是很靠谱。

这的确是个值得深思的问题,需要品牌们去重新审视代言人的营销价值。无论背调做的多详尽,在如今的媒介环境,代言人的风险变得越来越不可控,流量热度更是难以预测。

只要出了事儿,任何的事后公关都显得苍白无力。

为此,有品牌一窝蜂扎进了体育明星的大潮,有品牌使用虚拟代言人,有品牌打造企业家形象寻找解决之道。

不过,要我说,这应该是个概率学问题,不是所有的小鲜肉都不靠谱,也不是所有的“艺术家”都安全。

至于谁家代言人出事儿与否,那全凭运气!

全文完,更多有趣内容码上看


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