漫威电影的火爆是基于什么原理？前漫威导演：我不喜欢抢银行

漫威电影的原著漫画，在创作构思之始就主动迎合了大众的喜好，这是其能火爆全球的根本原因，至于巨额的营销投入，则相对来说只是其次。

但即便如此，漫威电影也没能实现“部部改编，部部火爆”的奇迹，比如《神奇四侠》系列就扑街得很惨。

1.漫威并非不可破灭的票房神话

自《复仇者联盟4》上映，令“漫威电影宇宙”的全球总票房突破200亿美元大关后，漫威电影在世界影坛上的地位可谓如日中天，一时间威风八面，笑傲所有同行。

可很多人根本不知道，漫威在筹拍《钢铁侠》第一部那会儿，彼时境遇之艰难可谓青黄不接，简直快要揭不开锅了，对《钢铁侠》孤注一掷，是漫威的破釜沉舟之举——

要知道，就在《钢铁侠》问世的前一年，同样根据漫威漫画改编的《神奇四侠》系列影片，继续遭遇票房口碑双扑街，直接让连续亏空好几年的漫威董事会心都凉了半截。

如果后一年《钢铁侠》没有大获成功，那么“漫威”这个名字，可能早在十年前就已成为了过去式。

这个说法一点都不夸张。

2.漫威靠迎合大众口味绝境翻盘

但现实情况是，《钢铁侠》非但成功了，而且还为漫威打开了一道“通往新世界的大门”。

以钢铁侠IP为依托，之后的《美国队长》、《雷神》、《复仇者联盟》共同组成的“漫威超英电影宇宙”，让漫威在全球票房战场上势如破竹。

借用一句前漫威导演埃德加·赖特（代表作《僵尸肖恩》，导演过《蚁人》，因漫威创意委员会强行干预《蚁人》拍摄进程而愤然退出）的原话：

“自从（引入）流水线（剧本创作模式）后，漫威变成了一个黑洞，票房吸引力越来越强，有时我甚至有种错觉，这仿佛不是在拍电影，而是在抢银行。我对抢银行不感兴趣，所以我选择了退出。”

那么，曾经高坐冷板凳险些破产的漫威，如今却票房连爆吸金能力恐怖得跟“抢银行”一样，这个过程中究竟发生了什么改变？

答案其实很简单，漫威早年拍的电影相对传统，虽然达不到DC的暗黑风格（最典型的就是《蝙蝠侠》）那个程度，但故事情节仍然遵从于客观现实，追求思想的深刻性，氛围基调略显沉重，观众买账的意愿很低。

而《钢铁侠》、《美国队长》却是漫威咬牙做出的大胆尝试，为了迎合大众口味，针对特定受众群体量身定制的“快餐式、流水线式爽片”：

开局，主角虎落平阳被犬欺，中间，主角卧薪尝胆开外挂，结局，主角大仇得报过上幸福生活，打斗拳拳到肉，场面宏大震撼，特效全程不要钱似地狠狠砸……

事实证明，这一战略路线非常明智，之后的多部影片也是连战告捷，漫威在接下来的十几年里，也迅速从“濒临破产的破落户”，咸鱼翻身成“称第二无人敢称第一的超英之王”。

3.漫威靠宣传营销实现票房杠杆

虽说打铁还需自身硬，但再好的铁打出来了，若是宣传不到位，那销量也是很难起来的。

和DC的“恃才傲物、自命清高”不同，漫威早在很久以前就设立和组建了专业的网络营销团队，从宣传片传播，到娱乐资讯造势，再到“影评区口碑建设”等等等等，现在很多新人商家听都没听说过的网络营销套路，人家多年前就驾轻就熟了。

漫威正是立足根本，从剧本创作上讨好观众，从而保证了足够好的观影体验，在此基础上再进行口碑营销，让越来越多的观众被“引诱”进电影院去，如此一来，就实现了四两拨千斤的票房杠杆。

所以说，漫威电影的票房之所以能如此火爆，与其铺天盖地的宣传攻势也是密不可分。

结语

尽管漫威近十年来凭借《复联》IP，在票房战场上过关斩将，但需要强调的是，漫威从来就不是什么票房神话，并不是说，只要是漫威漫画改编的电影，就一定能火。

漫威只是先人一步，找到了电影界的“财富密码”，而随着时间的流逝，越来越多的电影照搬这种电影套路，漫威的先行优势会遭到后来者的日益挤压，如果无法做出实质性的创新，那么终有一天，漫威必将重新品尝曾经尝过的苦楚。