在消费升级的大背景下,除了BBA,传统二线豪华品牌的销量也迎来了一轮新的增长,在这当中,林肯就是一个很直白的例子。虽然国产化较晚,但林肯在2021年依旧逆势上行、渐入佳境,而且每一步都走得非常稳健。
从林肯9月份公布的销量数据来看,品牌9月在中国市场的销量首次突破8600辆,同比增长18%。与此同时,林肯在今年第三季和前三季的累计销量纪录也被打破。数据显示,今年前九个月累计销量达66035辆,同比增长70%,突破最高前三季度销量纪录。很显然,畅销的姿态,在9月份得到了延续!
林肯破局,二线豪华“生死战”
成,也二线豪华;败,也二线豪华!虽然头上挂着“豪华”的标签,但在产品定位和售价上,姑且不说保时捷、法拉利等品牌,二线豪华相比BBA也差了那么点意思!但不可否认的是,在消费升级的今天,二线豪华市场确实可以成为车市的新增量!
目前来看,虽然林肯品牌入局较晚,但在销量上,林肯的表现还是可以排在前列的。参考以往的数据,虽然与凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃、红旗等品牌存在一定的差距,但在销量的增长率上,它的表现还是可圈可点的。
站在另外一个维度,虽然林肯与二线豪华头部品牌还存在一定的差距,但相比部分二线豪华品牌,其产品优势还是存在的。以今年车市为例,来自日系的英菲尼迪和讴歌多月表现出了低迷的状态,其中,英菲尼迪前8个月累计销量仅为2891台,是许久没有改款的凯迪拉克XT5(参数丨图片)今年累计销量的十分之一。
可以看见的是,在BBA价格下探的挤压下,二线豪华车品牌开始分化。一方面,有自己独特卖点的企业,可以与BBA产生正面竞争;另一方面,有价格优势的企业,可以与传统合资车型产生错位竞争;至于其他的,大概率就会被市场洗牌所淘汰掉。而我们今天提到的林肯,就属于第一种。
三剑客同时发力,产品力与时俱进
林肯的上涨,与旗下车型的热销有着密不可分的联系。和其他二线豪华品牌不同的是,当前林肯在国内市场只布局了SUV车型。数据显示,冒险家、飞行家和航海家的前三季度销量超过5.8万辆,占据林肯整体销量近九成,地位不言而喻。
以紧凑型SUV市场的冒险家为例,虽然在声量上与BBA的入门级车型无法相比,但新车在上市后,通过丰富的标配,以及强劲的动力,备受消费者关注。要知道,一款起售价仅为24.68万元的二线豪华品牌车型,还标配了12.8英寸触控液晶屏、2.0T高功率引擎等配置,这样的诚意在二线豪华品牌当中实属难得。
在中型SUV市场,航海家也是稳扎稳打。与冒险家一样,航海家也是全系配备12.8英寸触控液晶屏,加上这台车在空间和造型上的优势,对于追求美系豪华的朋友来说,也就很值得一看了。当然,该车还针对高配车型提供了性能强悍的2.7T双涡轮增压发动机,即便在BBA的2.0T引擎面前,也有着很大的优势。运动模式,一触即发,这样的车,消费者又怎么会不爱呢?
最后就是定位于中大型SUV的飞行家,虽然该车的售价高达50万元,但依旧有不少消费者为这台车买单。无论是5080mm的车长,还是2022mm的宽度,又或者是超3米的轴距,都奠定了这台车的旗舰定位。不仅如此,在动力层面上,这台车更升级了性能强悍的3.0T双涡轮增压发动机,这套动力最大功率可达261kW,峰值扭矩也达到了553N·m,这样的表现在业界也非常少见。
电动化+智能化,林肯开辟全新增长点
除了“三剑客”发力之外,林肯在2021年还开启了电气化进程。参考此前的信息,林肯目标是到2030年实现所有产品的电气化。此外,该公司计划到2025年左右,零排放汽车将占其全球销量的一半。明年,当福特旗下的这款豪华品牌庆祝其成立100周年时,林肯将推出第一款全电动车型。
而在今年早期,林肯也为国内带来了首款挂绿牌的车型——全新林肯冒险家PHEV版,为国内消费者提供了全新的选择。事实上,除了动力更为丰富之外,PHEV版本的强悍动力和超高燃油经济性,也将刺激整车系销量的提高。
而在智能化方面,林肯汽车也针对国内市场进行了不同程度的升级。以林肯配备的全新SYNC+智行互联系统为例,除了融合了智能语音识别、智能导航、信息娱乐和车家互联四大功能,这套系统还支持OTA在线升级,并可依托行业领先的智能科技,为用户打造一种具有中国特色的用车体验。
当然,要想刺激销量提升,光靠SUV市场还远远不够!根据规划,林肯将在今年推出针对中国消费者需求的全新轿车ZEPHYR,上市后将成为林肯MKZ的继任者。所以在SUV和轿车共同发力的大背景下,林肯汽车的销量还有着进一步提升的可能。
结束语:
相比普通合资品牌,二线豪华品牌的口碑优势更为明显,但因为BBA的存在,二线豪华品牌要想实现真正意义上的“量变”还是非常困难的。
不过从林肯汽车的表现来看,它已经立足SUV市场,并依托动力和智能上的优势,走出了自己的一片天地!未来,随着技术不断更迭,加上全新轿车ZEPHYR的到来,林肯汽车的月度销量必然还有着进一步提升的机会!
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