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这届中国首富低调的可怕

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这一次福布斯揭榜的中国首富,和以往不一样。

10月20日,福布斯全球实时富豪榜显示,农夫山泉创始人钟睒睒以644亿美元斩获中国首富,位列全球富豪榜第19名。

字节跳动创始人张一鸣以594亿美元的身家,成为中国互联网首富,位居全球富豪榜单第20名。

不料短短几年间,首富易主,沧海桑田。

一见君发现,相较于前首富们高调的极端,钟睒睒和张一鸣却具有不一样的特质:极端的低调。

1

现年67岁的钟睒睒是浙江企业家中的典型异类,在商业界和资本圈素来低调而隐秘。

即便坐拥巨大财富,他极少在大众视野出镜,不参加商协会,包括浙商总会、中国企业家俱乐部等商业大佬云集的民间团体中均不见他身影。

钟睒睒亦从不担任人大代表、政协委员;也不主动参加任何奖项荣誉评选,几乎不出席由政府相关部门召集的企业调研会议,绝少有企业家朋友。

有坊间传闻,钟睒睒爱看帝王片、推崇打商战,笃信“斗争中发展”的理念。

自负、好斗、缺少朋友,被认为桀骜自负的钟睒睒,其“孤狼”之名早已在业内盛传。而他本人也并不讳言自己的孤傲个性,曾对自己自评:

“我就是一个独来独往的人,同行们在干什么、想什么,我根本不管。”

猛兽总是特立独行,钟睒睒和农夫山泉就是这样。

2021年10月21日,针对网友反映未开封的农夫山泉瓶装矿泉水里有大量蛆虫一事,农夫山泉通过其官方微博发布回应称,其生产过程为连续生产,所有源水都经过严格过滤、杀菌,包装容器亦经过严格杀菌,生产制造过程绝不可能进入虫卵。目前已经向公安机关报警处理。


这份回应舆情的方式也有别于其他企业。一般企业遇到这种舆情,处理方式先是回应调查此事,再进一步发布声明说明有关情况。

而农夫山泉这份声明明确否认出现此事,直接报警。

高调做事,低调做人。事实上钟睒睒将这句座右铭发挥达到了极致。

农夫山泉变得家喻户晓与其广告的“洗脑”有着必然的关系。从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,这些经典文案均出自钟睒睒之手。

但是与将农夫山泉打造成一个“热门IP”相比,钟睒睒却将自己隐藏的很深,曾如此直言:“真正做企业的人不会过多露面”。

据一位接近钟睒睒的人士表示,他从不沽名钓誉,从不喜欢抛头露面,也从不允许着意宣传他个人。

钟睒睒的首富路,则不止有一瓶农夫山泉而已。

28年间,钟睒睒打造了庞大的资本版图。Wind数据显示,钟睒睒实际控制有106家公司,旗下130家公司覆盖食品饮料、生物疫苗、保健品及地产四大领域。

2

同样,张一鸣亦是低调做“头条”,闷声发大财。

字节跳动成立第一年,见不到张一鸣新闻。“今日头条还没站稳脚,我们都不希望树大招风,没人知道我们才是最安全的。” 张一鸣后来回忆说。

据媒体报道,2013年,字节跳动获得一亿元人民币的风险投资,张一鸣选择秘而不发,投资者是全球著名投资人。

“主要也不算是我们的成就,”为了低调,张一鸣和另一家投资人协商保密,后来就再没去打过招呼取消保密,“如今就更没有说的必要了。” 张一鸣后来向中国报道说。

据他身边的人透露,即便是现在,不到万不得已,张一鸣也不去参加应酬,他每天三分之一的时间都是和三两个“技术控”约在一个角落天马行空,“当然,最终目的还是挖人。”

“我从来没想过做明星CEO。”张一鸣见过很多企业家每天出席各种活动曝光度极高,各种业务无比繁忙,飞机刚停稳就十几个电话打进来。“我的电话都很少响。”张一鸣对媒体说。

低调归低调,但张一鸣则是“不鸣则已,一鸣惊人。”

除了大家所熟知的今日头条、抖音之外,还有10亿操着不同语言、有着不同肤色的年轻人为之疯狂TikTok(抖音国际版)、西瓜视频、火山小视频、皮皮虾、懂车帝……

有媒体这样写道,投芯片公司、房地产中介、互联网医疗公司,豪掷90亿并购VR公司……最近,一路“买买买”的字节跳动正在成为2021年互联网圈的“新晋并购王”。

今年,字节跳动版图扩张的“野心”更加明显。企查查数据显示,截至10月19日,字节跳动公开投资数量139起,仅2021年数量就达54起,有机构预测,2021年将是字节跳动对外投资的高峰年,很有可能在投资数量上再创新高。

仅仅10月一周之内,字节跳动被披露投资了两家芯片相关的公司,分别是云脉芯联和光舟半导体。


当年有媒体采访张一鸣的企图心,张一鸣这样回应道:“我有企图心,我不怕承认,而且也不觉得有企图心是件坏事儿。”

《水石闲谈》里说:“故知进退者,乃能称为哲人。”至今未上市,年仅38岁的张一鸣半年前甚至早早辞任字节跳动CEO。

有分析认为,当前的社会舆论环境充满仇富情绪,这些新兴富豪在年龄并不大时就卸任,显然有助于改善他们的社会形象,避开仇富的集火攻击,这对企业的长远发展是有好处的。

3

不过,很长的时间里,中国首富有时候就像一个“魔咒”:有人坐牢、有人“丢财”、有人销声匿迹、有人提前隐退、有人不再露面侃侃而谈?

不同领域,这样的前车之鉴不少:不管是第一位中国首富牟其中,还是后来的国美黄光裕,汉能的李河君、雨润的祝义才、万达的王健林、阿里的马云……

首富带来的不仅是荣誉和地位的象征,但身处高位久了,也别忘了提醒自己居安思危保持清醒。

好大喜功是最可怕的心魔:很容易导致企业盲目扩张、蒙眼狂奔。

缺乏对现金流重要性的敬畏:真正决定企业生死的不是净资产,而是现金流。在企业面临危机的时刻,无法变现的资产是没有意义的。

坚信自己“大而不倒”:地方政府出于稳定地方经济和金融的需要,一般不会对大型企业见死不救。但时过境迁,如今随着经济持续下行、去杠杆和淘汰僵尸企业的政策导向,政府不会是可靠的“救星”。

当资本围剿权力时,一见君借用美剧中《纸牌屋》的经典台词:

当你接近权力中心时,会以为自己是其中一份子。

但到头来你会发现,你真的不是。

水能载舟,亦能覆舟。不管产业做的再大再强,背后依附的还是国家。

当年一代宗师赵本山老师感觉到空气不对劲时,在出演《一代宗师》电影中说:人活在世上,有的人活成了面子,有的活成了里子,都是时势使然。

这句话翻译过来就是:这个世界终究是时势造英雄,并非英雄造时势。

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