网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

渠道经销商这些年都在看空电视机

0
分享至

这几年来,在电视机市场一路下跌,出货量屡创新低的通道中,再度引发市场上众多渠道经销商的集体性恐慌和焦虑。大量的乡镇家电经销商们,纷纷看空彩电市场的未来。

宁言||撰稿

“华为55英寸智慧屏的促销价,最近已经降到了1699元,不知道这个品牌以后的线下渠道还怎么做了?2021年中国彩电市场遭遇历史冰点,预计年销量将跌至3800万台,众多彩电企业未来的出路到底在哪里?”

“真不知道这几年彩电企业还有什么可以骄傲的?市场上,电视机的出货量是一路下跌,根本没有任何反弹的动力;渠道上,电商基本掌握了零售的主导权,现在开始逼着企业去做各种差异化的场景产品,道路并不一定清楚;环境上,关联度高的房地产市场调控进入新阶段,叠加众多主流用户不再看电视甚至都不开机了习惯,出货成长成为奢望;产品上,从OLED、Mini LED到激光等显示技术层出不穷,但用户并不买账,鲜有感兴趣的”。

最近一年多以来,众多来自线下渠道的经销商们,对于电视机这个品类的态度,已经从前几年的“既爱又恨”纠结,变成全面的“看空和看淡”,基本上看不到电视机市场未来的机会和空间。同时,在一些家电零售渠道,电视机部门也发出“三强守卫战”:电视机正在从过去的渠道销售占比老大哥,后来迅速被空调、冰箱等品类超越,沦为第三。如今则面临着来自洗衣机品类扩容后的强势挑战,很可能被超越。

这几年来,渠道经销商对于电视机这个曾经的家电市场最火爆的品类态度,由积极、热情到低迷、看空背后,原因并不复杂。但是却值得所有家电厂商反思与洞察,如何避免家电其他品类继续走电视机的老路。

一是竞争加速。这些年来,由于电视机不需要专业的上门安装、调试,带来电视机在家电品类中全面线上化加快。目前电视机销售的主战场已经从线下的连锁大卖场、实体店,全面转移到线上的电商、新零售渠道,线下渠道经销商卖电视机不只是面临着销售数量的减少,还面临着消费群体的低迷。卖的不多,又不赚钱,让很多家电经销商早就将电视机列为“鸡肋”型产品。

二是功能迭代。电视机过去作为中国家庭接触外部信息的唯一窗口和渠道,如今却面临着各类产品的替代。包括智能手机、平板电脑,甚至投影机等,都具备电视机的功能。同样,电视机过去的大屏娱乐价值也遭遇了更多同类产品的挑战。由此,电视机在中国家庭的功能与价值定位,突然走到了一个模糊不清的“十字路口”。

三是消费乏力。电视机大屏,对于用户和家庭的价值不断衰减。虽然这几年很多头部彩电企业通过画质提升、音质改善,以及屏幕做大等手段,还加速推动从看电视到用电视、玩电视的智慧化突围。此外还出现了包括游戏电视、教育电视、社交电视等场景化创新的产品。但是,90后、00后年轻一代的主流用户们,对于这些电视机的功能、体验和应用创新并不认同,没有产生新的商业黏性。

大屏电视的未来,产业一定是充满商业机会和想象空间的;但是,电视危机的当下,企业和商家却是相当的焦虑与痛苦的。那么,彩电产业的未来又在哪里?彩电企业的突破口和新抓手又是什么?这不只是当前众多渠道经销商的困惑所在,也是众多彩电企业正在寻找的答案。只是现阶段,作为大屏显示的电视机还没有从技术、功能和用户体验等维度,真正找到激活用户需求、提升用户黏性的抓手和方向盘。

正如多位家电经销商所说,也不能怪消费者不买电视机了,即便是我们自己,客厅的电视机坏了好几年,既没有修也没有换台新的。因为,看电视的都是老年人了!

家电圈:覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究!

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
果真这样!看到问界M7成功再来求合作,已经错失先机

果真这样!看到问界M7成功再来求合作,已经错失先机

户外小阿隋
2024-03-19 08:04:32
《周处除三害》:为什么课本上只敢讲一半?

《周处除三害》:为什么课本上只敢讲一半?

诗词世界
2024-03-16 06:09:26
唯有运动,治愈一切人生!(深度好文)

唯有运动,治愈一切人生!(深度好文)

张家九小姐
2024-03-14 16:01:58
贵州省2名县处级干部接受审查调查

贵州省2名县处级干部接受审查调查

贵阳网
2024-03-18 16:46:18
包公祠景区暂停开放!网友:严重怀疑受“哭包公女子”事件影响

包公祠景区暂停开放!网友:严重怀疑受“哭包公女子”事件影响

不掉线电波
2024-03-17 08:22:29
毛人凤后人现状:长子富士康董事长,次子商业奇才、三子爱国华侨

毛人凤后人现状:长子富士康董事长,次子商业奇才、三子爱国华侨

文史达观
2024-03-10 06:45:03
逆转!爱德华兹32+7+8,马尔卡宁16中8,大将伤退,西部第二易主

逆转!爱德华兹32+7+8,马尔卡宁16中8,大将伤退,西部第二易主

篮球大视野
2024-03-19 11:34:45
绞杀TikTok?美国迎来中国反制,掉到世界第二

绞杀TikTok?美国迎来中国反制,掉到世界第二

文昌每日谈
2024-03-18 11:34:45
东京大久保公园,是欧美男人向往之地!网友:难怪不来我们这旅游

东京大久保公园,是欧美男人向往之地!网友:难怪不来我们这旅游

杂谈哥闲谈
2024-03-17 22:52:43
中国在喜马拉雅山南侧,竟还建有3县1市,可直抵印度腹地

中国在喜马拉雅山南侧,竟还建有3县1市,可直抵印度腹地

健身引导家
2024-03-18 13:09:49
我1974年入伍,拿不出600块彩礼惨遭女友退婚,如今我副师长退休

我1974年入伍,拿不出600块彩礼惨遭女友退婚,如今我副师长退休

流浪吧地球
2024-03-18 15:22:49
亚洲唯一没和中国建交的国家,首都距中国45公里,曾是中国领土

亚洲唯一没和中国建交的国家,首都距中国45公里,曾是中国领土

环球Talk
2024-03-16 23:47:12
头条美女1390~最喜欢的少妇身材

头条美女1390~最喜欢的少妇身材

娱乐圈酸柠檬
2024-03-19 10:44:58
蓝可儿案灵异酒店出售:通灵师在66号房遭遇恶灵,震惊全美

蓝可儿案灵异酒店出售:通灵师在66号房遭遇恶灵,震惊全美

真实故事汇
2024-03-14 17:00:45
太突然!知名品牌被曝全国停工!老板已失联

太突然!知名品牌被曝全国停工!老板已失联

中国经营报
2024-03-18 13:41:21
闹大了!南京;公务员工资待遇曝光,全年总收入223600元

闹大了!南京;公务员工资待遇曝光,全年总收入223600元

侃故事的阿庆
2024-03-19 10:58:48
欧洲杯官方发问:最后的3个正赛席位花落谁家?

欧洲杯官方发问:最后的3个正赛席位花落谁家?

懂球帝
2024-03-18 19:11:55
普京主动归还北方四岛,只提了一个条件,为何日本死活不敢同意?

普京主动归还北方四岛,只提了一个条件,为何日本死活不敢同意?

环球Talk
2024-03-07 23:43:22
性能力与寿命关系被发现!60岁以后,睾酮水平越高,死亡风险越低

性能力与寿命关系被发现!60岁以后,睾酮水平越高,死亡风险越低

39健康网
2024-02-02 07:00:03
警号000001落马了

警号000001落马了

我是娱有理
2023-12-12 20:19:18
2024-03-19 11:52:49
家电圈
家电圈
关注家电全产业链的专业平台
6592文章数 23801关注度
往期回顾 全部

数码要闻

NVIDIA共享虚拟现实环境技术将应用于苹果Vision Pro

头条要闻

"中奖千万被彩票店主表哥冒领"当事人:对方买房并离婚

头条要闻

"中奖千万被彩票店主表哥冒领"当事人:对方买房并离婚

体育要闻

温水煮青蛙,最后发现自己才是那只蛙

娱乐要闻

李惠利发声道歉!柳俊烈劈腿确凿

财经要闻

"围猎"三丰智能:合作方可能无实际业务?

科技要闻

1块顶上代5块!英伟达新王牌让世界用上AI?

汽车要闻

新能源车自燃率更低?院士9个数据错8个

态度原创

健康
旅游
数码
教育
军事航空

喝酒脸红的人,更容易老年痴呆?

旅游要闻

中国免签“朋友圈”再扩容

数码要闻

vivo TWS 4 耳机预热:首创陶瓷钨原声振膜,55dB降噪 + 45h 续航

教育要闻

紧急提醒!这些专业考研后才能“扶摇直上”!

军事要闻

英防相专机被干扰 导航中断30分钟

无障碍浏览 进入关怀版