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时代抛弃BBA的时候,连个招呼也不会打一声

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扪心自问,这个时代中你会买一台最入门的BBA吗?

你或许会,但销量数据很诚实的告诉我们每一个人,当所有人都洞悉豪华品牌价格以及人群属性的时候,入门级豪华车型就丧失了“豪华属性”,变成了一种徒劳炫耀的工具。

1系、A3L以及A级,很显然在这个市场中边缘很久了。


20万的BBA已经彻底被抛弃了,事实上新生代用户淘汰BBA的速度比我们想象中的还要更快,9月份市场数据体现出来一个细节,越来越多的人群开始逃离入门级豪华车。

20万的BBA已经被淘汰,现如今30万的豪华车才是入门级豪华车标签,也就是3系、A4L以及C级。

9月份,汉兰达参数图片)、冠道、特斯拉Model系、理想ONE蔚来ES8以及比亚迪高端车型累计销量轻松破10万,换句话说,30万级非豪华品牌销量有明显增幅,而被挤压的,则是30万级的BBA市场。


显然在这个市场中,已经没有人会觉得3系、A4L以及C级这种车型非买不可,这些小尺寸轿车带来的用车体验,远远不如更大尺寸的非豪华车型,它们所剩下的唯一吸引力,只是一个品牌优势。

BBA销量虽然没有受到直接影响,呈现下滑状态,但市场转型已经是必然。

全新能源已经用最快的速度开始抢夺传统豪华车市场,仅仅是特斯拉一项,未来一年全球销量就有可能达到100万台,中国市场中单单是Model3一年就有13万台新车销量,而今年9月份,Model Y销量就已经以超过哈弗H6的实力成为这个市场中强悍的选手。


这些30万级强势的电动车型,他们实实在在的获得了销量,那么我们退一步分析,在消费结构不会有很大改变的情况下,购买他们的车主是不是曾经也考虑过入门BBA?

事实上,这些对手还有很多。

理想ONE、蔚来ES8以及小鹏P7、比亚迪汉这些车主绝对拥有入手3系、A4L以及C级的实力,但他们放弃了入门BBA市场,原因在性能上、在配置上、在用料上,入门豪华车的实力终究是入门的,无法用迭代的方式真正意义上带去更好的用车体验。


过去,入门BBA总有吐槽的声音,一边吐槽一边卖量的怪诞现状,根本上是因为市场中没有全新的消费环境形成。

当下已经过了非BBA不买的时代,二线豪华品牌雷克萨斯、凯迪拉克也有着凶猛的分割能力,同时新能源车型的确也有着极为强势的扭转消费能力。

比如说东风岚图,扭矩过千、更豪华、更智能的座舱,与入门BBA差的也只是一个品牌而已,如果回归到入门这个话题,那么30万的BBA仍然无法带来更好的品牌归属感。


事实上,这个时代BBA的核心战场已经被拉升到了40万以上市场,只有5系、E级以上的车型才有着不可代替的豪华属性,入门级BBA市场的豪华诉求很容易被代替。

通俗点来说,这个时代中没人认为3系车主多么多金多财,也没人会小看理想ONE车主的消费能力。

一个全新的市场正在构建,传统入门BBA市场,份额还会继续被瓜分。

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