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“普茅”外全取消,茅台“开箱政策”已入尾声?

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文 | 孤鸿子

今天上午,微酒从市场层面独家获悉:普茅之外,其他茅台酒的开箱政策即日起全部取消。随后,微酒就该消息向市场有关人士求证,得到了证实。

今年1月1日,飞天茅台酒实施“开箱销售”。8月27日,其他茅台酒开始施行“开箱政策”。市场消息称,“从8月27日起,53度500ml新飞天、53度500ml五星茅台酒、53度1L飞天茅台酒、精品茅台酒、53度500ml牛年生肖酒全部拆箱销售。”

对于采取开箱销售,茅台有关负责人称,2020年以来,公司坚持把“稳市稳价”工作作为市场管理工作的首要任务,茅台酒开箱销售是为了尽量减少流通环节,引导开瓶消费,最大程度保障消费者饮用需求。

作为一个灵活型的销售政策,“开箱销售”发挥了应有的历史使命,取消只是时间问题。今年5月19日,茅台集团党委副书记、总经理李静仁即表示,开箱销售持续时间的有关情况,公司将结合市场实际进行综合研判。

如今,茅台已重新赢得市场主动权。8月30日,丁雄军出任茅台集团党委书记、董事长,并9月24日的茅台2021年第一次临时股东大会获选贵州茅台董事长。

丁雄军带来了更多的信心提振,同时还有一系列稳价新策略。“双节”期间,茅台加大放量,通过精准投放、精准销售、精准管控,推进“稳市稳价”工作,持续进行“空瓶复购”和试点“开瓶消费”,很大程度上抑制了价格炒作,平抑了市场畸形波动,茅台酒的渠道上乱象逐渐平息。

“下一步可能会取消飞天茅台酒的拆箱。”有业内人士称,目前茅台酒终端价格继续向理性区间回归,发挥打击黄牛作用、刺激渠道出货“开箱政策”进入尾声,其逐步取消是茅台公司的顺应市场之举,也在合理之中。


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