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双十一首战:薇娅销售超80亿,李佳琦破百亿,前五全是国货

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10月20日,作为“双十一”首日,各大直播平台头部主播也都开启双十一首战。当天,李佳琦成为各大平台销售额最高的主播,预售定金计算尾款数据,销售额达115.39亿元。



淘宝在10月20日开启预售模式,“先付定金,11月1日再付尾款”成为当晚淘宝直播间的主流。第三方直播数据平台红人点集数据显示,10月20日,销售额前四的主播依次是李佳琦、薇娅、雪梨和烈儿宝贝。

按预售定金计算尾款数据,李佳琦直播间预计的销售额达115.39亿元,薇娅直播间销售额达85.33亿元,雪梨直播间销售额为9.30亿元,烈儿宝贝直播间销售额则是1.59亿元。李佳琦、薇娅、雪梨和烈儿宝贝都在10月20日中午或下午开启直播,直播时间均超过10个小时。



此次双十一预售中,国货品牌在头部主播的直播间取得了不错的成绩。李佳琦直播间销量最高的前五个产品依次是自然堂面膜、相宜本草面膜、优时颜洗面奶、芙芙轻颜痘痘贴和薇诺娜面膜,这五款产品均为国货品牌。自然堂的“王炸补水面膜”在李佳琦直播间卖出187.77万元,销售额达1.15亿元。



从销售额来看,李佳琦直播间销售额破亿的单品有15款,销售额最高的产品是资生堂悦薇水乳,销售额3.89亿元,售出27.05万份。

薇娅直播间里,销量最高的五款单品依次是玉泽积雪草面膜、JM面膜、朴西毛毛拖鞋、莱世洗面奶和Ubras内衣。其中销量最高的玉泽积雪草面膜卖出了60.56万份,销售额达9750.56万元。

值得一提的是,就在双十一前,玉泽还曾因和李佳琦的合作事件上过热搜,10月13日晚,玉泽在其官方微博发布声明称,“近期,有大量不知来源的微博、小红书、B站等平台账号指责称,玉泽与李佳琦团队停止合作的原因是我方忘恩负义,并对玉泽品牌及合作伙伴进行攻击。”按照玉泽和李佳琦方面目前的说法,双方在2020年就已经暂停合作。

从销售额来看,薇娅直播间有10款破亿单品,其中销售额最高的是后天气丹套装,卖出35.28万份,销售额4.90亿元。销售破亿的单品中,还有三亚海棠湾旅行套餐、Ulike冰点脱毛仪、

两个头部主播的类目也有区分。李佳琦直播间中美容护肤和美妆产品占据绝对主流,分别占上架商品的48.5%和17.8%,薇娅直播间的美容护肤和美妆产品的比例分别为39.7%和15.0%,其次是5.6%的洗护清洁用品。

除淘宝外,抖音、快手也有主播开始了双十一首战。红人点集数据显示,在快手,10月20日辛选集团的蛋蛋是销售额第一。据了解,蛋蛋也是此次辛选集团派出在双十一打头阵的主播。蛋蛋在10月20日开播两次,在中午12点播了六个多小时后,又在晚上七点开始播了八个小时,两场的销售额分别是4.67亿元和2.54亿元。



红人点集数据显示,10月20日抖音销售额最高的主播是贾乃亮,销售额达1.10亿元;罗永浩的直播间在当天销售额排第四,销售额为3358.68万元。



采写:南都记者 汪陈晨

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